Es gibt eine Menge Informationen über lokale Suche und SEO, aber der erste Schritt ist natürlich zu verstehen, wie alles funktioniert. Wenn Sie einen schnellen und einfachen Leitfaden wünschen, der Ihnen einen Überblick gibt und Sie in die richtige Richtung schickt, um mehr zu erfahren, ist dies der richtige für Sie.
Leitfaden zur lokalen Suche
Yahoo Local, Bing Places und Google+ Local Differences (und Was ist mit Yelp?)
Die drei großen Suchmaschinen für Local sind alle sehr ähnlich. Sie erstellen Ihre eigene Business-Seite oder einen Brancheneintrag und werden auf einem SERP als lokales Ergebnis angezeigt. Diese Ergebnisse heben sich auf einer Seite hervor und sehen anders aus als Ihre typische Ergebnisseite. Sie arbeiten auch mit weniger Wettbewerb, so dass Sie eine bessere Chance haben, bei lokaler Suche vor einem sehr gezielten Publikum zu platzieren.
$config[code] not foundIm Folgenden finden Sie zwei verschiedene Möglichkeiten, wie lokale Einträge bei Google hervorgehoben werden.Einige Abfragen verwenden das neue Google-Karusselldesign:
Andere Abfragen verwenden das ältere Design:
Die Art und Weise, in der die lokalen Suchergebnisse angezeigt werden, variiert von Suchmaschine zu Suchmaschine geringfügig. Die Vorstellung, dass lokale Suchergebnisse weniger wettbewerbsfähig sind und für die Nutzer relevanter sind, bleibt jedoch allgemein zutreffend.
Wieder haben Sie keine lokale Geschäftsseite, die für alle Suchmaschinen funktioniert. Wenn Sie sich mit Yahoo Local beschäftigen möchten, benötigen Sie eine Yahoo Local-Seite. Wenn Sie sich an allen drei Engines beteiligen wollten, haben Sie drei separate lokale Seiten (mehr dazu im nächsten Abschnitt).
Die Geschichte von Google Local
Dies ist leider wahrscheinlich der verwirrendste Aspekt der lokalen Suche, aber die Verwirrung scheint zu enden, da Google gerade Änderungen vornimmt. Kurz gesagt, Sie mussten früher eine Google Places-Seite einrichten, aber dann wurde etwas mit dem Namen Google+ Local Pages for Business herausgegeben, und zwei existierten. Nun haben sie die beiden zusammengeführt und Ihr neuer Begriff ist Google+ Places.
Im Wesentlichen: Google Places-Seite + Google+ Local für Unternehmen = Google+ Places
Wie Sie diese Google+ Places-Seite erstellen können, erfahren Sie im nächsten Abschnitt. Vertrauen Sie mir, es ist nicht so verwirrend wie es klingt.
Was ist mit Yelp?
Yelp gilt zwar nicht als eine der großen Suchmaschinen, aber es ist definitiv eine der wichtigsten Suchmaschinen, wenn es um die lokale Suche geht. Yelp ist ein Netzwerk voller Bewertungen und Informationen zu verschiedenen Unternehmen, und viele Leute wenden sich vor einer großen Suchmaschine an Yelp. Es ist auch bekannt, dass Yelp in einer lokalen Suchabfrage bei Google, Bing usw. als organisches Ergebnis angezeigt wird. Daher sollte es unbedingt Teil Ihrer lokalen Strategie sein.
Unten ist ein Screenshot einer Yelp-Business-Seite (die Yelps recht neues Design zeigt):
Mit Yelp ist das Einchecken auf dem Handy ganz einfach, sodass Benutzer über soziale Medien mit Freunden teilen können, und Unternehmen können spezielle Angebote für Benutzer erstellen.
So stellen Sie fest, ob Sie irgendwo online bereits aufgeführt sind
Eine Sache, die Anfänger häufig abwirft, ist die Tatsache, dass Sie Ihren Eintrag "beanspruchen" müssen, anstatt ihn zu erstellen. Selbst wenn Sie Ihr Unternehmen nicht online gestellt haben, könnte Ihr Unternehmen trotzdem Teil einer Suchmaschine sein. Dies bedeutet, dass bereits jemand Ihr Unternehmen und die Grundlagen aufgelistet hat. Diese Person kann jedoch keine größeren Änderungen vornehmen. Sie müssen dann Ihr Geschäft beanspruchen.
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, um herauszufinden, ob Sie an anderer Stelle online aufgeführt sind:
- Führen Sie eine einfache Suche nach verschiedenen Namen Ihres Unternehmens durch (ein Wort gegen zwei Wörter usw.). Denken Sie daran, dass einige dieser Auflistungen den falschen Namen haben, aber weiterhin mit Ihrem Unternehmen verknüpft sind. Machen Sie daher mehr als nur eine Namensüberprüfung.
- Verwenden Sie Tools wie Yext und Localeze.
- Wenn Sie mit den ersten Schritten beginnen, werden die meisten Suchmaschinen Unternehmen abrufen, die Ihren Kriterien entsprechen, und Sie werden sofort darüber informiert, ob Sie in die Liste aufgenommen wurden oder nicht.
Extra Tipp: Vergessen Sie nicht, dass die lokale Suche für das Handy von großer Bedeutung ist.
Wenn Sie sich noch nicht sicher sind, ob Sie eine lokale Strategie benötigen oder nicht (hoffentlich nicht, aber nur für den Fall), sollten sich die Überlegungen zu mobilen Geräten ändern. Ich sprach mit Scott Langdon, Managing Partner von HigherVisibility, der erklärte: „Menschen suchen viel häufiger nach einer lokalen Abfrage für unterwegs. Sie möchten, dass Ihr Unternehmen auftaucht, weil sich die Leute wahrscheinlich bereits in ihren Autos befinden und etwas schnell und einfach suchen. Dies ist nicht immer der Fall, aber es ist ein guter Teil der Zeit. "
Das wegnehmen
Es ist erwähnenswert, dass alle Ihre "normalen" SEO-Bemühungen in Ihre lokale Strategie übergehen. Der einzige Unterschied ist, dass lokales SEO ein paar zusätzliche Optionen für kleine Unternehmen bietet, um wirklich erfolgreich zu sein. Mit anderen Worten: In der Vergangenheit konnten Sie möglicherweise in der lokalen Suche erscheinen, selbst wenn Sie sich nicht speziell auf die lokale Suche konzentrierten. Leider sind diese Zeiten ziemlich vorbei. Die Verwendung einiger der oben genannten Tipps ist für ein gutes Ranking eines lokalen SERP von entscheidender Bedeutung.
Obwohl es überwältigend erscheinen mag, empfehle ich, Schritt für Schritt vorzugehen. Beginnen Sie mit Google local und Yelp, machen Sie es sich bequem und wechseln Sie zu Yahoo und Bing und konzentrieren Sie sich auf das Handy. Es ist eigentlich nicht so schlimm, wenn Sie Schritt für Schritt gehen.
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