Mit großem Interesse habe ich diesen Sommer den neuen LinkedIn Campaign Manager für eine Probefahrt genommen. Schließlich war ich im letzten Frühjahr ziemlich kritisch gegenüber ihrer Werbeplattform. Als ich einen Artikel mit dem Titel "8 Dinge, die ich über LinkedIn Ads hasse" schrieb, hoffte ich wirklich, dass wir damit anfangen würden, ihre Werbeplattform zu verbessern und zu verbessern, die bisher an Funktionen mangelte und hinter Twitter Ads und Facebook zurückblieb Anzeigen.
$config[code] not foundInsgesamt ist der neue LinkedIn-Kampagnenmanager wesentlich sauberer und benutzerfreundlicher. Mit dem Assistenten für die Anzeigenerstellung können Sie ganz einfach auswählen, welche Ihrer Posts Sie bewerben möchten, und die Anzeige wird zu einer Anzeige:
Der neue Kampagnenmanager ist eine deutliche Verbesserung der Benutzeroberfläche. Schauen wir uns an, was neu ist…
Was ist neu beim neuen LinkedIn Campaign Manager?
Nun könnte ich mich irren, aber ich glaube, dies ist die erste große Aktualisierung des LinkedIn-Anzeigenkampagnen-Managers seit etwa fünf Jahren, wenn nicht noch mehr. Es ist also an der Zeit.
Der neue Kampagnenmanager wurde Ende Juli eingeführt und enthielt einige Verbesserungen, darunter:
- Kampagnen-Suche, damit Sie die gewünschten Kampagnen leicht finden können.
- Dynamische visuelle Berichte, die nur Daten neu berechnen und anzeigen, die Ihren Such- oder Filtereinstellungen entsprechen.
- Eine detaillierte Zusammenfassung sozialer Aktionen in Bezug auf Ihre gesponserten Updates-Kampagnen, einschließlich Likes, Shares, Kommentare und Follows.
- Informationen über das Publikum, mit denen Sie eine detaillierte Ansicht der demografischen Kategorien von LinkedIn Mitgliedern sehen können, die auf Ihre Anzeigen klicken, die auf Konto-, Kampagnen- und Kreativebene verfügbar sind.
- Startdatum der Kampagne, mit dem Sie jetzt Kampagnen für den zukünftigen Start planen können.
- Durch die Möglichkeit, Rich Media (z. B. Bilddateien, Dokumente) für direkt gesponserten Inhalt zu veröffentlichen, können Sie aufregende Bilder in Ihren gesponserten Updates-Kampagnen einfacher testen und optimieren.
- Eine Seite mit einer Kontoübersicht, die das Auffinden und den Zugriff auf mehrere Werbekonten vereinfacht.
Der Targeting-Bereich wurde aktualisiert und ist jetzt sowohl optisch ansprechend als auch intuitiver:
Was ich am neuen LinkedIn-Kampagnenmanager am meisten schätze, ist die intuitivere und benutzerfreundlichere Benutzeroberfläche. Sehen Sie sich die visuelle Darstellung und die Sauberkeit des neuen Designs in diesem Bildschirmfoto an:
Was bedeutet die neue LinkedIn-Anzeigenoberfläche für Werbetreibende?
Ich liebe den neuen Look und das neue Gefühl. Hier einige Probleme, die durch das Redesign noch nicht gelöst werden:
Ein allgemeiner Mangel an Konvertierungswerkzeugen
Die Hinzufügung von Click-to-Call für Newsfeed-Anzeigen durch Facebook hat gerade deutlich gemacht, wie ungenügend LinkedIn-Anzeigen für die Conversion geeignet sind. Sie hatten eigentlich ein Lead-Gen-Tool, das sie aber zurückgezogen haben und nicht zurückgebracht haben. Interessanterweise wurde SlideShare in diesem Sommer um eine Lead-Gen-Funktion erweitert. Vielleicht besteht schon Hoffnung?
Keine benutzerdefinierten Zielgruppen oder Remarketing = nicht ehrliches Targeting
In den letzten Aktualisierungen wurden die fehlenden Optionen zur Anzeigenausrichtung, die Inserenten auf der LinkedIn Self-Service-Anzeigenplattform von LinkedIn zur Verfügung stehen, nicht berücksichtigt. Sowohl Twitter- als auch Facebook-Anzeigen können bestehende Kunden und Listen gezielt ansprechen. Bisher gibt es keine Möglichkeit, eine definierte Zielgruppe mithilfe von E-Mails oder Telefonnummern auf die LinkedIn Self-Service-Anzeigenplattform hochzuladen und diese dann mit Anzeigen zu schalten, die auf das, was Sie bereits über diese Personen wissen, zugeschnitten sind.
Und Remarketing? Es ist episch auf Twitter, aber auf LinkedIn…fuggedaboutit. (Beachten Sie, dass LinkedIn ein separates Werbeprodukt für große Werbetreibende mit dem Namen Lead Accelerator anbietet, das Remarketing unterstützt.)
Preis! Mann, LinkedIn CPCs sind teuer
Es ist wichtig, dass Sie Ihr Publikum auf allen PPC-Plattformen sorgfältig auswählen, besonders aber auf LinkedIn. Die CPCs hier sind nahezu unverschämt hoch. Daher müssen Sie Ihren ROI genau beobachten und sicherstellen, dass Sie keine Klicks verschwenden.
Mit allem, was gesagt wird, liebe ich LinkedIn als praktikablen Weg der Unternehmensförderung, zum Aufbau von Vordenkern und zur Förderung von Inhalten (insbesondere mit Pulse). Wenn LinkedIn sich darauf konzentrieren kann, seine Anzeigen mit zielgerichteten und leistungsfähigeren Anzeigenformaten erschwinglicher, effektiver und granularer zu gestalten, werden sie meiner Meinung nach zu einem wichtigen Instrument in der aufregenden Welt der bezahlten Sozialwerbung werden.
Haben Sie sich den neuen LinkedIn-Kampagnenmanager angesehen?
Mit Genehmigung erneut veröffentlicht. Original hier.
Bild: LinkedIn
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