Haben Sie das neueste Schlagwort Disruption gehört? Es ist der Nachwuchs von Schlagwörtern wie "Growth Hacking" und "Pivot". Und es ist im Rampenlicht, denn Störungen sind ein Schlüsselelement für neue Denkweisen und die Entwicklung neuer Produkte und Dienstleistungen.
Die Bücherliste dieser Woche ist eine Sammlung von Marketingbüchern, die sich der Idee von Unterbrechungen, störenden Innovationen und störendem Unternehmertum widmen.
$config[code] not foundDiese Liste nimmt Sie mit auf eine Reise durch einige der beliebtesten und aufschlussreichsten Bücher über disruptive Innovation, Unternehmertum und Marketing.
Lassen Sie sich nicht durch die Liste oder das Thema erschrecken, sondern nutzen Sie es als Ihre eigene Reise, um Ihr Unternehmen in einen sicheren Hafen für Wachstum zu treiben.
Bevor Sie sich mit dem Thema Disruptive Entrepreneurship befassen, ist es eine wirklich gute Idee, sich die Füße nass zu machen. Die folgenden Bücher helfen Ihnen, die Geschichte der Störung zu verstehen.
Bücher über Geschäftsstörungen
Blaue Ozean Strategie
von W. Chan Kim Renée A. Mauborgne
Eines der ersten Bücher, die im disruptiven Marketing-Bereich für Furore sorgen, muss sein Blaue Ozean Strategie. Dies ist seit seiner ersten Veröffentlichung vor mehr als 15 Jahren ein Bestseller, und es ist nach wie vor das Prüfsteinbuch, wenn die Leute über die Idee sprechen, Branchen und Märkte auf das Ohr zu lenken - und wie dies zu bewerkstelligen ist.
Die Idee ist einfach. Solange Sie sich mit Unternehmen in Ihrer Branche vergleichen und mit denselben Attributen vergleichen, die den Erfolg in einer Kategorie definieren, erzeugen Sie blutige rote Ozeane. Um wirklich erfolgreich zu sein, müssen Sie Ihre Branche oder Kategorie durch das Umwandeln der Attribute, die sie definieren, verändern. Mit anderen Worten: Erstellen Sie saubere „blaue Ozeane“, in denen es keinen Wettbewerb gibt.
Auch wenn Sie das Buch schon einmal gelesen haben, möchten Sie eine aktualisierte Kopie haben, da sie mit neuen Geschichten, neuen Unternehmen und neuen Blue Ocean-Strategien gefüllt ist.
Anstatt nur über Fallstudien zu sprechen und darüber, wie Unternehmen ihre Ansprüche auf einen neuen Marktraum gefunden und abgesteckt haben, Blaue Ozean Strategie Gib die Werkzeuge, um es für dich selbst zu tun. Auf ihrer Website blueoceanstrategy.com finden Sie Dutzende herunterladbare Arbeitsblätter, mit deren Hilfe Sie in Ihrer Branche Bereiche finden können, in denen es zu Störungen kommt.
von Clayton Christensen Wenn Sie Blue Ocean Strategy mögen, möchten Sie Clay Christiansen kennenlernen. Wenn Sie bei Google "Disruptive Innovation", disruptives Marketing, disruptives Unternehmertum, seine Bücher und seinen Namen finden, stehen sie oft an erster Stelle. Schau dir sein Buch an, Das Dilemma des Innovators. Christiansen sagt, dass die meisten Unternehmen neue Innovationsmöglichkeiten verpassen werden, unabhängig von der Branche, in der sie sich befinden, weil sie NICHT die zwei grundlegendsten Dinge tun, die wir in der Business School lernen. Hören Sie dem Kunden zu und platzieren Sie Zeit und Geld in den Bereichen mit der höchsten Rendite. Er veranschaulicht diesen Punkt, indem er sich auf das Scheitern konzentriert. Christensen blickt zurück auf historisch erfolgreiche Unternehmen, die heute nicht so erfolgreich sind, und ergräbt ein wenig tiefer, um zu sehen, was passiert ist - oder was nicht geschah. Dieses Buch ist ideal für Menschen, die Geschäftsgeschichte, Strategie erkunden und daraus lernen möchten. von Roger Cusa Wenn Sie Schwierigkeiten hatten, Ihre Marke von der Konkurrenz abzuheben, Das Ei neu erfinden ist das Buch für dich. Wenn Ihre Kunden Zugriff auf nahezu perfekte Informationen haben und Sie mit Ihren Wettbewerbern vergleichen können und sogar Gespräche mit Kunden führen, die Erfahrung mit Ihnen und Ihrer Konkurrenz haben, ist es nur eine Option, durchschnittlich zu sein. In diesem Buch zeigt Cusa Marketingmanagern, Geschäftsinhabern und Unternehmern, wie sie durch Innovation neues Wachstum im Geschäft schaffen können. Es geht nicht um inkrementelle Ideen oder etwas besseres. von Greg Satell Innovation kartieren von Greg Satell wird erst im Frühjahr 2017 veröffentlicht, aber es ist wichtig genug, dass Sie es auf Ihr Radar stellen. Satellit hat dieses Buch für Unternehmer und Manager verfasst, die ständig aufgefordert werden, "innovativ" zu sein, aber wenig zu wissen, wie sie innovativ sind oder was zu tun ist, um innovative Ergebnisse zu erzielen. In diesem Buch erhalten Sie ein einfach zu verwendendes Framework zur Ermittlung der optimalen Innovationsstrategie, die höchstwahrscheinlich zu einem erfolgreichen Ergebnis führt, Einblicke in die Umsetzung der Innovationsstrategien der Welt und eine Schritt-für-Schritt-Anleitung Erstellen Sie Ihr eigenes Innovationsspielbuch, um Märkte zu gewinnen und Kreise um Ihre Konkurrenz herum zu führen! von Whitney Johnson Egal, ob Sie ein Angestellter oder ein Unternehmer sind, es gibt keinen Grund, warum Sie die Prinzipien der Unterbrechung nicht in Ihrem eigenen Leben und Ihrer Karriere anwenden können. Im Stören Sie sich von Whitney Johnson lernen Sie, wie Sie die richtigen Risiken eingehen, Ihre Stärken ausspielen, die Zwänge in Ihrem Leben umarmen, auf die Denkweise der Berechtigung achten, lernen, wie man seitwärts geht, und immer den neugierigen Stand nehmen. Der Kern des Buches liegt im Verständnis des S-Kurvenmodells, wie Ideen angenommen werden. Die größte Lektion hier ist, geduldig zu sein, da Ideen oft Zeit brauchen, um abheben zu können. Normalerweise ist der Prozess nicht mit Fehlern übersät, aber wenn Sie verstehen, dass dies ein Teil des Prozesses ist, können Sie leicht neue Ideen annehmen, die zu Innovationen führen.
von Geoffrey Colon Die digitale Revolution hat nicht nur die Bereitstellung von Marketingbotschaften verändert, sondern auch das Verhalten der Verbraucher. Mit 75% unserer Bildschirmzeit für unsere Geräte sind wir jetzt zu einem klügeren Informationsverbraucher geworden. Im Disruptives MarketingGeoffrey Colon wirft einen Einblick in das MBA-Denken des alten Stils und fordert den Leser auf, Hindernisse zu öffnen, von seinen Geräten aus zu wechseln und spontan zu arbeiten. Sie wissen bereits, dass Command-and-Control-Marketing und Message-Control den Weg der fehlerhaften Peitsche gegangen sind. Aber was kommt als nächstes? Was ist ein Vermarkter, wenn der Verbraucher die Kontrolle hat? Die richtigen Antworten gibt es nicht in einem MBA-Klassenzimmer. Die Antworten liegen in der digitalen Version des Guerilla-Marketings, das den Wachstums-Hackern, Datenpunks und Hybrid-Denkern gehört. Wenn Sie fasziniert sind vom exponentiellen Wachstum, das manche Marken ohne ausgefallene Marktpläne oder PowerPoint-Decks erzielen können, dann ist dieses Buch genau das Richtige für Sie. Auch wenn Sie im Herzen kein Wachstumshacker sind, werden Sie mit einer neuen Denkweise und der Umsetzung erfolgreicher Marketingstrategien konfrontiert - kein MBA erforderlich. von Geoffrey A. Moore Über den Abgrund Geoffrey Moore schrieb 1991 das Original dieses Buches. Dies ist die dritte Ausgabe dieses Klassikers, die die ursprüngliche Prämisse beibehalten hat; Wie kann man die Lücke zwischen den frühen Anwendern einer neuen Technologie und den Nachzüglern schließen und gleichzeitig Beispiele für Erfolge, Misserfolge und Ansätze im digitalen Marketingzeitalter aktualisieren. Dieses Buch ist ideal für High-Tech-Vermarkter und B2B-Vermarkter. Die Prinzipien können zwar absolut auf B2C-Situationen angewendet werden. In der Vergangenheit wurde diese Lücke zwischen den frühen Anwendern eines Produkts oder einer Technologie und der Einführung des Mainstream ignoriert. Heute, da so viele Social-Media-Plattformen kommen und gehen, ist diese Kluft deutlicher geworden. Über den Abgrund hat sich auch in den Mainstream der Geschäfts- und Marketingbücher verwandelt, da seine klassischen Tech-Marketing-Prinzipien auf immer mehr kleine Unternehmen angewendet werden können. von Patrick Maes Wenn Sie es nicht bemerkt haben, ist der Verkaufsprozess am Ohr. Ein Großteil der pädagogischen Komponente des Verkaufs wurde an Online-Inhalte sowie an Empfehlungen und Empfehlungen von Freunden, Familien und Kollegen vergeben. Ob Sie ein erfahrener Verkäufer mit jahrzehntelanger Erfahrung oder ein Neuling sind, Disruptives Verkaufen von Patrick Maes ist eine willkommene Ergänzung zu Ihrem Bücherregal oder Ihrem digitalen Lesegerät. Der Autor führt Startups, Manager, Vertriebs- und Marketingmitarbeiter durch einen klaren Prozess, wie die heutige Technologie verwendet wird, um Kunden zu kontaktieren und umzuwandeln. Ein weiterer Vorteil dieses Buches ist, dass der Autor, Patrick Maes, eine globale Perspektive in den Verkaufsprozess einbringt. Dies ist von unschätzbarem Wert, da die Welt immer flacher wird. von Philippe Silberzahn Viele der Bücher auf dieser Liste sind für den Störer geschrieben. Ein Leitfaden für Manager zu disruptiver Innovation von Philippe Silberzahn ist eigentlich für die Zerstörten geschrieben. Die Disruptionsmünze hat zwei Seiten, und dieses Buch zeigt Ihnen das Gute, das Böse und das Hässliche, wie die Industrie und ihre Führer mit der Störung umgegangen sind. Silberzahn referenziert und analysiert ausführlich die Arbeit von Clay Christiansen (zuvor in dieser Liste mit "Innovators Dilemma" bezeichnet) und greift dann tiefer in das Thema ein. Wenn Sie ein etabliertes Unternehmen sind, das einen erheblichen Marktanteil in Ihrem Geschäftsbereich hat, ist dies das richtige Buch für Sie. Es wird Ihnen dabei helfen, den Haken der etablierten Unternehmen zu überwinden. Um die Störung zu akzeptieren und Ihren Wettbewerbsvorteil zu verlieren, oder um die Störung zu ignorieren und Ihr Geschäft zu verlieren. Es gibt nur eine Antwort, nämlich die Vorbereitung auf eine Störung und die Schaffung einer eigenen Störung. Dieses Buch zeigt Ihnen wie. Unterbrechung bedeutet Unterbrechung. Die Annahme ist, dass sich die Dinge stetig fortbewegen und dann etwas passiert, um diese Bewegung zu unterbrechen. Störung wird als etwas Überraschendes, Unerwartetes betrachtet, das nicht sehr oft vorkommt. Vielleicht war dies früher der Fall. In diesen Tagen können Sie mit Störungen so viel rechnen wie mit Veränderungen. Die hier aufgelisteten Bücher machen Sie mit der Störung so vertraut, dass Sie sie kommen sehen, Sie werden sie umarmen und vielleicht sogar für sich selbst schaffen. Viel Spaß beim Lesen.
Das Dilemma des Innovators
Disruptives Marketing
Störung ist die neue Normalität
