Studie zeigt zweistelliges Wachstum der lokalen Suche in Onlineportalen und IYP

Berkeley Heights, New Jersey (PRESSEMITTEILUNG - 24. Juli 2011) - Da die Online-Suchaktivität in Bezug auf Nutzung und Intensität immer weiter ansteigt, machen neue Daten aus, dass lokale Suchen ab Januar 2011 13 Prozent aller Kernsuchaktivitäten auf den besten Websuchportalen ausmachen. Auch die Internet-Gelben Seiten (IYP) und lokale Such-Websites zeigten 2010 mit 5,6 Milliarden lokalen Suchanfragen ein starkes Wachstum. Dies entspricht einem Anstieg von 15 Prozent gegenüber 2009.

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Die Studie "State of Local Search", die von comScore, Inc., einem Marktführer im Bereich der Messung der digitalen Welt, durchgeführt wurde und von der Local Search Association veröffentlicht wurde, untersucht die lokale Online-Suchbranche und untersucht das Verhalten bei der Suche nach lokalen Unternehmen ihr Engagement mit Suchoptionen.

Markenerkennungsschlüssel der Suche nach Internet-Gelben Seiten

In der Umfrage machen 58 Prozent der Befragten, die sich zuerst für eine IYP-Website entschieden haben, wie DexKnows, Superpages, Yellowbook und YP.com, dies aufgrund der Bekanntheit und Bekanntheit der Marke. Nahezu ein Drittel (30 Prozent) gab an, sich für eine IYP-Site zu entscheiden, da sie für lokale Geschäftsinformationen bekannt ist.

Portal-Sucher führten häufiger lokale Suchvorgänge als Teil einer breiten Informationsbeschaffung durch, während primäre IYP-Sucher berichteten, dass sie lokale Suchvorgänge durchführten, um nach Kontaktinformationen mit bestimmten Produkten oder Dienstleistungen zu suchen. Trotz unterschiedlicher Nutzungshäufigkeit und Website-Präferenzen ist mehr als die Hälfte der lokalen Geschäftssuchenden, die Portal- oder IYP-Websites als primäre Suchseiten für lokale Websites auswählen, sehr zufrieden und haben einen Erfolg bei der Suche.

"Die comScore-Studie beweist, dass Bequemlichkeit, Vertrauen und Marke für den lokalen Sucher von großer Bedeutung sind", sagte Neg Norton, Präsident der Local Search Association. „Wir wissen, dass Konsumenten mehrere Informationsquellen nutzen, aber die lokalen Suchanbieter, die dem Konsumenten alle drei Attribute anbieten, sind in der Lage, den Werbetreibenden zu liefern. Internet Yellow Pages ist nach wie vor ein bedeutender Bekanntheitsgrad und ein hohes Ansehen der Marke unter den Verbrauchern - mit 58 Prozent wurde die Marke als Grund für einen Besuch genannt - was den Wert der IYP-Sites für lokale Unternehmen stärkt. “

Apps werden für die mobile Suche verwendet, während der Online-Einsatz von Coupons wächst

Die Studie zeigt ein deutliches Wachstum in der mobilen lokalen Suchnutzung, was lokalen Unternehmen die Möglichkeit bietet, über Mobilfunk mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten. Im Januar 2011 nutzten 77,1 Millionen Mobilfunkkunden lokale Inhalte auf einem mobilen Gerät, ein Zuwachs von 34 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Auf lokale Benutzer entfielen 33 Prozent der Mobilfunkteilnehmer, 87 Prozent besaßen ein GPS-fähiges Mobiltelefon (9 Prozent mehr als im Vorjahr).

Eine Analyse der wichtigsten Verhaltensweisen bei der Nutzung von Mobiltelefonen zeigte, dass lokale Inhalte dominieren, da mobile Abonnenten zunehmend Informationen zu Karten, Wetter, Verkehr, Einzelhandel und anderen lokalen Inhalten von ihren Mobiltelefonen erhalten.

Die App-Nutzung für mobile lokale Inhalte wuchs um 34 Prozent, wobei 56 Prozent der Befragten Apps für lokale Inhalte verwendeten. Browser sind mit 73 Prozent führend bei der Verwendung von lokalen Inhalten. Im letzten Jahr waren es 75 Prozent. Lokale Inhalte per SMS sanken von 30 Prozent auf 25 Prozent.

Tägliche Online-Deal-Angebote und -Rabatte haben sich als zusätzlicher Kundengewinnungskanal für lokale Unternehmen herausgebildet. Die comScore-Studie ergab, dass primäre IYP-Sucher seltener über den Kauf von täglichen Online-Coupons für lokale Unternehmen berichteten als Suchende auf anderen Websites (27 Prozent vs. 38 Prozent).

"Tägliche Angebote sind eine große Chance für Internet-Gelbe Seiten", sagte Gillian Heltai, Senior Director bei comScore. „Wir sehen viele neue Marktteilnehmer, aber das Bewusstsein ist ein großes Thema. Da IYP-Websites bereits mit lokalen Geschäftssuchern zusammenarbeiten, die sich im Kauftrichter befinden, besteht die Möglichkeit, Käufer abzufangen, die nach Kauf suchen, und möglicherweise zu wiederkehrenden Kunden werden. “

"Der Markt verändert sich so schnell, dass kleine Unternehmen einen zuverlässigen Berater benötigen, der ihnen hilft, die Komplexität durchzustehen", sagte Norton. „Dies gilt insbesondere für Trends im mobilen Bereich und für Tagesgeschäfte. Kleine und mittlere Unternehmen arbeiten immer noch daran, zu verstehen, wie sie effektiv sein können, und nutzen diese Tools zu ihrem Vorteil. “

Über die Local Search Association

Die Local Search Association (www.localsearchassociation.org), ehemals Yellow Pages Association, ist die größte Handelsorganisation für Print, Digital, Mobile und Social Media, die lokalen Unternehmen dabei hilft, von Konsumenten von Käufern gefunden und ausgewählt zu werden. Zu den Mitgliedern der Vereinigung zählen US-amerikanische und internationale Unternehmen der Gelben Seiten, Vermarkter von Suchmaschinen, Online-Listen und Bewertungsseiten, digitale Werbeagenturen und Anbieter für mobile Suche. Der Verein hat Mitglieder in 29 Ländern.

Über comScore

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