Mit Schokolade überzogene Heuschrecken: Ein Beispiel für eine virale Re-Marke

„Anfang dieser Woche wurden 5.000 einflussreiche Vermarkter mit Schokolade überzogene Heuschrecken zu Snacks geschickt und darüber gebloggt. Die Heuschrecken wurden gebloggt, getwittert und mit dem gesamten Web verlinkt.Es war eine virale Marketingkampagne, um die Aufmerksamkeit des Unternehmens zu erlangen und den Leuten zu sagen, worum es bei Grasshopper.com geht. In nur 24 Stunden erfuhren die Menschen, dass es sich um ein Telefonsystemunternehmen handelte, das sich für Unternehmer interessierte. An einem Tag kannten Tausende von Menschen ihre Geschichte. “

Ich war zufällig einer dieser sogenannten "einflussreichen Vermarkter", die ein Paket der mit Schokolade überzogenen Heuschrecken erhalten haben. Vor ein paar Tagen habe ich einen FedEx-Umschlag erhalten - was John Jantsch von Duct Tape Marketing als "lumpy mail" bezeichnet - ein Paket, das mehr als nur einen flachen Brief enthält.

Der Büroangestellte (ähm… mein Mann) gab bekannt, dass er von einer Firma namens Grasshopper stammte. Da ich nicht wusste, was das war, und da ich in den letzten Tagen ernsthaft überfordert war, hatte ich keine Zeit, das Paket zu öffnen. Ich lege es beiseite. Dort saß das Paket - bis ich an diesem schönen sonnigen Morgen meine Post durchging. Dieses klumpige Paket war das erste, das ich geöffnet hatte:

Hier ist eine Nahaufnahme des Pakets schokoladenbedeckter Heuschrecken. In der Fußnote heißt es, sie seien echte Heuschrecken und "sogar von der FDA von Thailand zugelassen":

Das Paketetikett sendet Sie an eine URL, unter der Sie ein Video unter http://grasshopper.com/idea ansehen können.

Ich werde Ihnen sagen, dass die Heuschrecken in diesem Paket ernsthaft klumpig sind. Möglicherweise müssen Sie jeden in mehr als einem Bissen essen.

Ich werde sie allerdings nicht essen. Der Gedanke, Insekten zu essen, würde einen kulinarisch abenteuerlicheren Menschen erfordern als ich.

Was ist also die Verbindung zu Unternehmern, kleinen Unternehmen und Heuschrecken? Rob May, Gründer von Lifestream Backup, sagte mir heute morgen auf Twitter: "Meine Theorie besagt, dass jeder, der hart genug ist, um eine Heuschrecke zu essen, hart genug ist, um sich selbstständig zu machen."

Rob, da kann etwas dran sein. Dies ist die andere Seite des Pakets, und die Formulierung verbindet ein Unternehmer zu sein und die kleinen 6-beinigen Kreaturen zu fressen. Dort heißt es: „Sie sind ein Risikoträger, ein Traum-Verwalter. Was ist noch zu tun, was Sie noch nicht getan haben? Iss eine Heuschrecke. "

Die Re-Branding-Kampagne von GotVMail scheint im Sinne von Buzz zu funktionieren. Viele Leute reden über das Unternehmen und diese Heuschrecken. Social Media trägt dazu bei, dass sich das Wort schnell verbreitet. Aber natürlich sind die Leute in den sozialen Medien dafür bekannt, ADS (Aufmerksamkeitsdefizitsyndrom) zu haben, und gehen bald zur nächsten glänzenden Sache über, über die sie sprechen können. Der wahre Test wird sein, wie sich die Re-Brand-Story im Laufe der Zeit entwickelt. Übersetzt es sich in mehr Kunden und mehr Geschäft? Wird Grasshopper eine einprägsamere, evokativere oder wirkungsvollere Marke als GotVMail?

Stefan Pollack, Präsident der Pollack PR Marketing Group, verfolgt diese Marke, um zu sehen, wie es funktioniert. Er sagte heute Morgen auf Twitter: „Ich bat sie um eine Zusammenfassung der Ergebnisse, die als Fall verwendet werden können. Ich werde es teilen, wenn / wenn ich es bekomme. “Stefan, wir freuen uns auch darauf. Es wird interessant sein, die Geschichte der Marke GotVMail zu verfolgen, die sich in Grasshopper verwandelt.

Inzwischen sitze ich hier und frage mich, was ich mit diesen mit Schokolade überzogenen Heuschrecken machen soll. Wenn jemand sie möchte, schicken Sie mir eine E-Mail mit Ihrer Postanschrift. Gerne sende ich sie Ihnen zu. Wer zuerst kommt, mahlt zuerst. Danke - die mit Schokolade überzogenen Heuschrecken wurden beansprucht! 🙂