Du stehst morgens auf. Sie sehen 100 E-Mails in Ihrem Posteingang und prüfen diese auf Ihrem Mobiltelefon. Wie reagieren Sie normalerweise darauf?
Öffne sie? Oder sie spammen?
Es dauert normalerweise weniger als drei Sekunden, um eine Entscheidung zu treffen.
Wenn die E-Mails von einem Bekannten oder von bekannten Namen stammen, öffnen Sie sie anhand der Betreffzeile.
Aber was ist mit E-Mails aus unbekannten Quellen? Sie öffnen einige von ihnen entweder aus Neugier über ihr mögliches Überraschungselement, mit einer Art Skepsis, dass sie Spam sind.
$config[code] not foundUnd was ist mit E-Mails, die eine subtile Marketingabsicht haben?
Nun, wir wissen alle, dass sie nicht das Licht des Tages sehen! Wenn wir E-Mails auf dem Handy lesen, ist die Betreffzeile ein entscheidendes Element, das die Öffnungsrate beeinflusst.
Aus diesem Grund sind unsere Posteingänge immer mit ungelesenen E-Mails übersät, von denen die meisten Werbeartikel sind.
Da immer mehr Menschen immer häufiger Mobiltelefone verwenden, ist es wichtig, durchdachte E-Mails zu entwerfen und auszuführen, die strenge Anforderungen erfüllen, sodass Sie höhere E-Mail-Öffnungsraten für Mobiltelefone erhalten.
Nachrichtenstatistiken, die alle kleinen Unternehmen kennen sollten:
- 66 Prozent aller E-Mails werden jetzt auf mobilen Geräten geöffnet.
- 70 Prozent der Leute löschen die E-Mail, wenn die Nachricht nicht mitschwingt.
- 75 Prozent der Menschen, die E-Mails erhalten, die nicht für Mobilgeräte optimiert sind, löschen diese einfach.
Wie können Sie Ihre E-Mails mobiler gestalten?
Es beginnt mit einer aufmerksamkeitsstarken Betreffzeile. Das ist erst der Anfang, aber das ist nicht alles. Wir mögen E-Mails mit attraktiven Bildern und scharfem Inhalt. Es wäre toll, wenn sie eine kurze Geschichte zu erzählen hätten. Es ist sehr wahrscheinlich, dass solche E-Mails geöffnet werden, insbesondere wenn sie auf den kleinen Bildschirmen gleichermaßen lesbar sind.E-Mails auf den kleinen Bildschirmen gut und interessant zu lesen, ist auf jeden Fall eine Herausforderung und eine Chance.
Im Folgenden werden die wichtigsten Schritte beschrieben, um höhere E-Mail-Öffnungsraten zu erhalten, indem Sie mobilfreundliche E-Mails erstellen, die für Ihre Leser attraktiv, lesbar und interessant sind.
1. Design: Fokus auf Visual, Textgröße und „Tap“
Das Aussehen und Verhalten der E-Mails auf dem mobilen Bildschirm ist das erste, was der Leser bemerkt. Sie entscheiden sich im Durchschnitt drei Sekunden dafür, eine Mail zu öffnen oder zu ignorieren. Da der visuelle Aspekt sehr wichtig ist, ist es immer wünschenswert, eine E-Mail-Vorlage mit 400 × 300 Pixeln zu verwenden, deren helle Farben Ihre Markenpalette ergänzen.
Tipp: Eine Bildgröße von 20 KB reicht für ein HTML-Textbanner aus.
Die Verwendung von vergrößerten Schriftarten in E-Mails bedeutet, dass Ihre Leser nicht mit dem Lesen des Inhalts kämpfen müssen. Ein einfaches, einspaltiges Layout erhöht die Fülle des Designs.
Der Alphatipp: Textteil mit 14 Punkten und Überschrift mit 22 Punkten.
Der Link-Tipp: Wenn Sie mehrere Links freigeben, vergewissern Sie sich, dass sie getrennt sind, um sie einfach anzuklicken.
Bei Mobile dreht sich alles um "Tippen" und nicht um "Klicken". Denken Sie an Fingerziele. E-Mail-Registerkarten, Schaltflächen und Leerzeichen müssen das Fingertippen ergänzen.
2. Wörter rationalisieren: Konzentrieren Sie sich auf kurze Schlagzeilen und Geschichten
Um höhere E-Mail-Öffnungsraten zu erhalten, rationalisieren Sie die Wörter und erstellen Sie eine kurze, durchsuchbare und interessante Geschichte. Rund 20 Prozent der Verbraucher glauben, dass eine gute Betreffzeile sie dazu bringt, die E-Mail zu öffnen und zu lesen.
Versuchen Sie einen Pre-Header unterhalb der Betreffzeile und erzielen Sie eine um 19 Prozent höhere Öffnungsrate! Wählen Sie für einen Pre-Header einen anderen Inhalt mit zwischen 70 und 75 Zeichen.
Eingängige und aussagekräftige Betreffzeilen, die das Thema klar erklären und durch helle Bilder an den richtigen Stellen verstärkt werden, ist das, wonach Ihre Leser suchen.
3. Call to Action: Konzentrieren Sie sich auf eine Aktion pro E-Mail
E-Mails helfen potenziellen Kunden, Ihr Unternehmen kennenzulernen und mit Ihnen in Kontakt zu treten. Ein guter Aufruf zum Handeln ist wichtig, um dies zu erreichen. Hier sind 3 Tipps:
- Bei einem Aufruf zum Handeln handelt es sich nur um ein Ziel, das auf einen Standort umgeleitet wird.
- Ein mutiger und klarer Aufruf zum Handeln.
- Aufruf zur Aktion links mit einer Schaltfläche mit einer Mindestgröße von 40 × 40 Pixeln.
4. Kompatibilität: Fokus auf Betriebssystem und Bildanzeige
Die Leser fühlen sich nicht abgelenkt oder verwirrt, dass die E-Mails mit den mobilen Geräten kompatibel sind. Ihr E-Mail-Anbieter sollte die Grundlagen bieten:
- HTML-unterstützte E-Mail-Adresse
- Bilder sollten angezeigt und nicht blockiert sein.
- Automatische Skalierung der Breite für unterschiedliche Bildschirmgröße
- Die Schrift sollte sich nicht streuen oder überlappen
- Funktionell für folgende Betriebssysteme wie iOS, Android, Windows
Oh nein! Spitze: Zeigen Sie eine Vorschau der E-Mail an, bevor Sie sie senden. Alle E-Mail-Anbieter verfügen über diese Funktion.
5. Best Practices für das E-Mail-Marketing
Möglicherweise möchten Sie Folgendes prüfen, bevor Sie diese mobilfreundlichen E-Mails abschießen:
- Keine Navigationsleisten - Navigationsleisten funktionieren in mobilen E-Mails nicht gut. Sie sind nicht für Fingertipps gebaut und neigen zum Brechen.
- Kontextbezogen - Wenn Sie wissen, wer wo und wie die E-Mail lesen soll, können Sie an kompatiblem und konsumierbarem Inhalt arbeiten.
- Farbpalette - Verwenden Sie helle Farben, um die Stimmung Ihrer Leser aufrecht zu erhalten.
- Prägnant und präzise - Es ist in Ordnung, über Ihr Produkt zu sprechen, aber bei vergrößerten Schriftarten gilt: "Weniger ist mehr". Ihre E-Mails erhalten den Respekt, den sie verdienen.
- Analytics: Sie können nicht alles nachverfolgen. Verstehen Sie die E-Mail-Analyse, identifizieren Sie die grundlegenden Kennzahlen und verfolgen Sie die geöffneten E-Mails sowie die Klickraten, um zu sehen, welche E-Mails wirklich auf mobilen Geräten funktionieren.
Beim Geschäftswachstum geht es um effektive Kommunikation.
Wenn Sie auf eine moderne, helle, gestochen scharfe und einfach zu navigierende, mobilfreundliche E-Mail stoßen, verbringen Sie Zeit damit. Wenn Sie Ihre E-Mails auf dem Handy beherrschen, ist der Desktop bereits ein Gewinn.
Hier ist das Mantra für höhere E-Mail-Öffnungsraten: Denken Sie mobil, denken Sie klein, gewinnen Sie groß.
Welche Tipps planen Sie für Ihre bevorstehende E-Mail-Kampagne?
Mobiles E-Mail-Foto über Shutterstock
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