Das Buch ist eine Sammlung von Essays von 30 Personen, die online aktiv sind und Erfahrung beim Aufbau von Communities haben, zusammen mit einem Vorwort von CC Chapman, Autor von Inhaltsregeln. Zu den Mitwirkenden gehören Brian Clark, Natalie Sisson, Evan Carmichael, Kristi Hines, Derek Halpern und Ana Hoffman - um nur einige zu nennen. “Yours Truly” (ich, Anita Campbell) leistet auch einen Beitrag, daher kann man davon ausgehen, dass dieses Review etwas voreingenommen ist. 🙂
Was ist drin
Die Beiträge reichen von großen strategischen… bis hin zu detaillierten und taktischen Aspekten. Die Mitwirkenden repräsentieren Gemeinschaften, die sich in Millionenhöhe befinden, bis zu denen, die kompakt und relativ neu sind.
Die Arten von Gemeinschaften umfassen:
- Blogs
- bezahlte Mitgliedergemeinschaften
- Foren und Diskussionsrunden
- E-Mail-Mailinglisten-Communities
- Communities, die auf Social-Media-Plattformen wie Twitter, Google+ und Facebook aufgebaut sind
- Gemeinschaften, die vielfältig und locker definiert sind, wechseln fließend von Blogs zu Twitter zu Google+ zu Facebook und wieder zurück.
Jeder Aufsatz hat den Mitwirkenden, der seine eigenen Erfahrungen erklärt. Jeder spricht mit einer Authentizität, die "dort gewesen, getan" wurde. Die Beiträge sind nachdenklich und analytisch. Die meisten sind in der ersten Person geschrieben, um die eigenen Erfahrungen der Mitwirkenden darüber zu beschreiben, was funktionierte… und was nicht funktionierte. Wo sonst kann man so viel Know-how in einem Paket bekommen?
Es gibt auch Danny Inys eigene Geschichte (@DannyIny auf Twitter). Er schreibt über den Aufbau von Firepole Marketing und die schmerzhaften Realitäten ihrer ersten großen Werbung für Marketingdienstleistungen. Sie haben einen großen Wettbewerb als Promotion durchgeführt - und am Ende keine Käufer gefunden. Er stellte sich der Frage, warum die Beförderung fehlgeschlagen ist - das Unternehmen hatte keine Community, an die man sich wenden konnte. Er schreibt: „Ein treues und starkes Publikum ist viel mehr als nur ein paar Leser - es ist eine lebendige und atmende Einheit, die echte Menschen zusammenhält. Mit anderen Worten, es ist eine Community. "
Wenn Sie das Buch kaufen, erhalten Sie auch einen Link zu einer Website mit Zugriff auf eine Vorlage zum Anfordern von Gästeblog-Möglichkeiten, Checklisten und Infografiken zum Aufbau von Communities.
Ein Beispiel für zwei Trends
Es gibt zwei Trends in der Buchveröffentlichung, die wir in letzter Zeit gesehen haben, und beide spiegeln sich hier:
- Sponsoren: Wie in einer zunehmenden Anzahl von selbst veröffentlichten Büchern hat Engagement From Scratch Sponsoren. In diesem Fall handelt es sich um Photos.com, WebFaction-Hosting und Firepole-Marketing. Auf der Rückseite des Buches sind spezielle Angebote von ihnen.
- Einnahmen für wohltätige Zwecke: Einen Teil des Erlöses für wohltätige Zwecke zu verwenden, ist alt, aber wir sehen, dass dies häufiger in den Büchern von Unternehmern vorkommt. Es ist Teil des größeren Trends des "Social Entrepreneurship". In diesem Fall gehen 50% des Gewinns an das Network for Teaching Entrepreneurship.
Was mir am besten gefallen hat Verlobung von Grund auf
Ich mag die Tatsache, dass das Buch als eine Reihe einzelner Aufsätze aufgebaut ist. Man hört von einer Vielzahl von Menschen. Jeder hat unterschiedliche Erfahrungen beim Aufbau verschiedener Arten von Gemeinschaften. Jeder Aufsatz liest sich als eigenständiges Stück. Das heißt, Sie können das Buch abholen, einen Aufsatz lesen, es ablegen und ein paar Tage später darauf zurückkommen und einen anderen Aufsatz lesen - ohne etwas zu verpassen.
Natürlich kann die „separate Essay“ -Struktur des Buches für manche unangenehm sein. Jeder Beitragende hat seine eigene Stimme und seinen eigenen Schreibstil. Und obwohl es gemeinsame Themen gibt, auf die sich die Autoren allgemein einigen, gibt es auch einige Punkte, vor allem die Taktik, die von einem Aufsatz zum nächsten widersprüchlich erscheinen mögen. Das stört mich nicht, denn es gibt immer mehr als einen Weg, Dinge zu tun. Ich mag eine Vielzahl von Inputs.
Hier ist eine Analogie zu Karten und Wegbeschreibungen: Verlobung von Grund auf Es ist nicht eine Reihe von Anweisungen, die Sie befolgen müssen, um von Punkt A nach Punkt B zu gelangen. Stellen Sie sich die Karte als eine Karte vor, auf der mehrere Routen angezeigt werden, über die Sie zum selben Ziel gelangen. Sie können auswählen, welche Straßen und Autobahnen folgen sollen.
Für wen ist dieses Buch gedacht?
Es ist ideal für Unternehmer, die buchstäblich von vorne anfangen und Gemeinschaften aufbauen. Während Sie vielleicht einen Traum und gute natürliche Instinkte haben, ist es einfacher, Ihren Traum zu verwirklichen, wenn Sie die Ideen und Ratschläge anderer verwenden können. Selbst wenn Sie nur ein kleines Budget haben, werden Sie viele Einblicke erhalten, die nicht viel Zeit kosten.
Dieses Buch ist auch für kleine Unternehmen hilfreich, die bestehende Online-Communities betreiben. Unabhängig davon, wie erfolgreich Ihre Community ist, es gibt immer etwas zu verbessern.
Endlich, Verlobung von Grund auf ist auch für Vermarkter und Führungskräfte in einem großen Unternehmen wertvoll, das mit dem Aufbau einer Community für Ihr Unternehmen beauftragt ist.
Bonus: Danny Iny hat das Buch auf der Website von Engagement From Scratch zum Download bereitgestellt. Herunterladen Verlobung von Grund auf.
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