Denken Sie an ein Szenario, in dem Sie mit Inhalten aufwarten, von denen Sie wissen, dass sie dem Leben Ihrer Zielgruppe einen enormen Wert verleihen. Sie haben Zeit, Geld und Mühe aufgewendet, um bahnbrechende Forschung für Ihre Branche durchzuführen und eine immergrüne Ressource geschaffen.
Aber es gibt ein Problem - es scheint nicht die Renditen zu liefern, nach denen Sie suchen.
Warum passiert das? Verpassen Sie Ihr Marketing nicht? Optimieren Sie die Verteilung von Inhalten? Eines der häufigsten Mittel zur Verteilung von Inhalten sind eigene Medien wie eine Website. Es gibt viele Marken, die eine Website gut nutzen, um Inhalte zu veröffentlichen und über ihre sozialen Kanäle zu vermarkten. Was hindert Sie daran, das Gleiche zu tun?
$config[code] not foundWie man Inhalte bewirbt
Lerne von den Großen
Der Guardian macht mit Content Marketing aus Sicht der Distribution nahezu perfekte Arbeit.Es macht das Beste aus seinen Inhalten und stellt sicher, dass es ein breiteres Publikum erreicht. Sie haben sogar ihre eigene Branded Content Agentur - Guardian Labs - ins Leben gerufen, die sich auf das Geschichtenerzählen spezialisiert.
Aber das ist The Guardian, mit einer Reihe von Lesern. Einige würden sagen, es sei einfacher für eine bekannte Verlagsmarke, ihren Inhalt zu vermarkten. Was ist mit den weniger bekannten Marken, den kleinen Unternehmen und den Startups?
Marketing für Startups oder kleine Unternehmen ist schwierig, da Sie nur ein begrenztes Budget für das Marketing vorsehen. Es gibt jedoch eine Sache, die immer zu Ihren Gunsten wirkt: Strategie. Es gibt kein Monopol für die Strategie.
Zugegeben, Sie müssen immer noch einen Plan ausarbeiten, der es Ihnen ermöglicht, mit den großen Jungs in ihrem Bereich zu konkurrieren. Es klingt wie ein Boxer, der einen Ring mit einer hinter dem Rücken gebundenen Hand betritt, aber so ist es. Es ist besser, eine Hand zu haben, die einen Schlag auslösen kann, als einfach da stehen und schlagen.
Hier hilft Ihnen Magerkeit und Flexibilität. Intelligente Verteilung kommt ins Bild. Schreiben Sie nicht einfach einen Blog und veröffentlichen Sie ihn in den sozialen Medien. Gut recherchierte, maßgebliche Inhalte haben mehr Teilnehmer als Sie vermuten. Alles, was es braucht, ist ein wenig Phantasie, um das Publikum darüber zu informieren. Zum Beispiel:
- Erstellen Sie ein eBook und richten Sie einen Download-Link auf Ihrer Website ein. Dadurch werden Ihre Inhalte nicht nur neuen Zielgruppen zugänglich gemacht, Sie werden auch Ihre E-Mail-Abonnentenbasis vergrößern.
- Veröffentlichen Sie Gastbeiträge auf renommierten Blogs und Websites.
- Versenden Sie E-Mail-Updates mit Ihrem neuesten Inhalt an Ihre Datenbank.
- Optimieren Sie die On-Page-SEO für Ihre Blogbeiträge, um sicherzustellen, dass sie bei relevanten Suchanfragen gut abschneidet.
- Verwenden Sie großartige Bilder in Ihren Inhalten und SEO. Sie werden überrascht sein, wie oft Ihre Bilder Ihre Clickbacks verdienen werden.
- Verwandeln Sie Ihren Blog-Post in einen Podcast oder ein Video mit Anleitungen und veröffentlichen Sie ihn auf YouTube. Wussten Sie, dass YouTube die zweitgrößte Suchmaschine der Welt ist?
Verteilen
Kleine Unternehmen müssen ihre Inhalte optimal nutzen. Die Weitergabe dieser Inhalte in sozialen Medien ist zwar ein großer Teil des Content-Marketings, Sie müssen jedoch Schritte unternehmen, um diese Inhalte zu erweitern. Sie können natürlich Facebook-Anzeigen oder Promoted Tweets für diesen Zweck kaufen, es gibt jedoch andere, kostengünstigere Möglichkeiten, Ihr Content-Marketing zu vermarkten.
Nehmen Sie die Offline-Route und versuchen Sie, sich auf Konferenzen mit Nischen-Influencern zu vernetzen. Sprechen Sie mit ihnen, tauschen Sie Notizen aus, tauschen Sie Informationen über Ihre Marke aus und tauschen Sie Kontaktinformationen aus. Senden Sie ihnen regelmäßig Ihre neuesten Inhalte. vor allem die Teile, von denen Sie wissen, dass sie am meisten interessiert sind.
Influencer sind meistens beschäftigt.
Denken Sie nicht, dass sie die Zeit haben, die zahlreichen Seiten zu lesen, die Sie im Laufe der Zeit erstellt haben? Verwenden Sie ein Tool wie PDF Split & Merge, um ihnen eine präzise Version Ihres Inhalts zu senden, indem Sie relevante Teile von E-Books oder Whitepapers auswählen, die Sie veröffentlicht haben. Dies hat etwas mit ihrem Kernbereich zu tun und sendet ihnen einen Hinweis.
Machen Sie es sich zur Aufgabe, mit ihnen in sozialen Medien zu interagieren, und stellen Sie sicher, dass Sie Feedback zu den von Ihnen veröffentlichten Inhalten erhalten. Ein Ruf von ihnen zu ihr Kreise führen zur sofortigen Virenvernichtung.
Sie können auch Inhalte erstellen, veröffentlichen und verteilen und dann nach weiteren Beiträgen zum gleichen Thema suchen, die von Vordenkern geschrieben wurden. Sprechen Sie in den Kommentaren über Ihren Artikel. Hey, großartiger Beitrag, aber Sie haben vielleicht einen wichtigen Punkt übersehen, der in meinem Artikel besprochen wurde (geben Sie einen Link an). „Was Sie im Wesentlichen tun, ist die Aufmerksamkeit des Vordenkers oder Influencers und auch der Legionen von Lesern, die seinen oder ihren Auffassungen folgen.
Wenn Sie sich diesen Prozess genauer ansehen, werden Sie feststellen, dass Sie sich an Domain-Influencer wenden und diese zu einem Teil Ihres Inhaltsverteilungsprozesses machen. Wenn Sie gut darin sind und wirklich etwas Wertvolles zu sagen haben, wird es diesen Influencern nichts ausmachen, eine für beide Seiten vorteilhafte Beziehung zu Ihnen aufzubauen.
Graben Sie tiefer in den Inhalt
Selbst wenn Sie über ein paar verrückte "Tipps" sprechen, muss Ihr Inhalt das letzte Wort dazu sein. Stellen Sie sicher, dass Ihr Inhalt das Thema der Konversation behandelt. Lassen Sie keine wichtigen Informationen aus.
Wähle einen beliebigen Beitrag aus, den Buffer in seinem Blog veröffentlicht hat. Jeder Beitrag ist umfassend und das definitive Wort zum Thema. Buffer erstellt normalerweise EPIC-Blogbeiträge. Nein, das ist nicht einfach, aber nicht unmöglich.
Forschung ist der Schlüssel zum Erstellen eines Beitrags, der mit Ihrem Publikum in Resonanz steht. Einige Content-Vermarkter beschränken die Recherche auf die Erforschung des Inhaltsthemas. Dies ist zwar ein wesentlicher Bestandteil eines autoritativen Posten, aber es gibt noch viele weitere Aspekte der Forschung:
- Aufdecken von Schmerzpunkten Ihres Publikums.
- Analyse der Motivationen des Publikums
- Durchsuchen der vorhandenen Meinungen (falls vorhanden) zum Inhaltsthema.
- Analyse ähnlicher Inhalte, die von Ihren Konkurrenten herausgeschoben werden.
- Erzähle eine Geschichte (Ja, dazu gehört auch Forschung!).
- Ermitteln Sie das perfekte Inhaltsformat für Ihre Idee und finden Sie heraus, ob Ihr Ersteller-Team tatsächlich Inhalte für dieses Format erstellen kann.
Um Inhalte zu erstellen und zu veröffentlichen, die Ergebnisse liefern, müssen Sie alle Ihre Grundlagen abdecken. Ganzheitliche Forschung hilft Ihnen dabei.
Du bist dran
„Strebe nach dem Mond. Wenn Sie vermissen, schlagen Sie möglicherweise einen Stern. “- W. Clement Stone
Glauben Sie an Ihre Fähigkeit, Inhalte zu liefern, die besser sind als alles andere, was Ihre Zielgruppe lesen wird. Es hört sich schwierig an und ist es auch. Aber gut ist das neue Gewöhnliche, wenn es um die Inhaltsqualität geht. Und deine besten Anstrengungen reichen vielleicht nicht aus.
Bedeutet das, dass du aufgibst? Natürlich nicht! Sie müssen den Umschlag immer weiter schieben und sich bemühen, Inhalte zu finden, die bisher von keinem anderen veröffentlicht wurden.
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