Der PowerBlog-Bericht dieser Woche befasst sich mit Der Tinbasher Blog.
$config[code] not foundTinbasher ist der Blog einer kleinen Blech-Jobbörse in Großbritannien mit dem Namen Butler Sheet Metal.
Bevor Sie jetzt für das No-Doze und die Zahnstocher laufen, um Ihre Augenlider offen zu halten, um durch den ganzen trockenen Spalt über das Biegen von Metall zu leiden, hören Sie einfach auf. Weil dieses Blog unterhaltsam ist - nein, es ist positiv witzig. Ich garantiere Ihnen, dass Sie laut lachen werden.
Oh wirklich, sagst du? Ja. Ja wirklich. Versuchen Sie diesen letzten Tinbasher-Beitrag:
Du denkst wahrscheinlich, dass all das Bloggen ziemlich schick ist. Dass es sich um alle verrückten Vermarkter handelt, die in eher eleganten Büros mit Wi-Fi-Zugang aus den Ohren arbeiten. Und Sie denken wahrscheinlich durch Assoziation, dass ich genau in dieses kleine Bild passe.
Wenn nur.
Sie werden sehr erfreut sein zu erfahren, dass ich dies derzeit aus dem Stromschrank einer alten viktorianischen Gießerei in einem heruntergekommenen Teil von East Lancashire schreibe. Nicht nur das, aber meine Blogging-Kleidung ist nicht genau gebootet und geeignet. Sie besteht meist aus drei Vliese, einem Pullover und einer Eseljacke - und das ist nur im Sommer. Ich sehe eher aus wie Darth Vader, als sie seinen Helm abgenommen haben, als Mr. Business Blogger UK. Kann ich die Kraft fühlen? Ich kann meine Finger nicht einmal fühlen.
Da wir uns auch in einer altersschwachen Gießerei befinden, die nicht zu weit von einem Fluss entfernt ist, neigen wir dazu, ab und zu ein bisschen Ungeziefer zu haben. Erst in der anderen Woche klopfte ich fröhlich an meiner Tastatur, als ich Kratzen und Rascheln hörte. Ich schaute, wo es herkam, und sah aus einem Augenwinkel heraus, wie diese Ratte ein paar Leuchtstoffröhren über meinem Kopf baumelte.
Mit einem Schritt schneller als alles, was Sie jemals in einem Bruce Lee-Film gesehen haben, gelang es mir, aufzustehen, mich wie ein Schilfrohr zu beugen und die Schläuche mit meinem linken Handgelenk schnell zu schlagen, und den kleinen Roland hinter das gewellte Blatt zurückschicken, von dem er es wagte, aufzutauchen an erster Stelle. (Es gibt eine andere Version dieser Geschichte, die einen ohrenbetäubenden Schrei beinhaltet und besagt, dass die Ratte vor Angst aus den Röhren fällt, aber ich würde dem nicht viel Beachtung schenken).
Die Hauptperson hinter dem Tinbasher-Blog ist Paul Woodhouse, der berichtet, dass er Blogs von "Colne in Lancashire - ein trockenes kleines Höllenloch, falls es eines gab" gab.
Abgesehen davon, wie unterhaltsam der Tinbasher ist, ist dieser Blog bemerkenswert für die Art und Weise, wie er ein traditionelles Industrieunternehmen mit den modernsten Kommunikationsmitteln, dem Blog, verbindet.
Und was für ein traditionelles Geschäft sie sind - ein Blog ist für diese Branche eine Premiere. Wie Paul berichtet, ist Tinbasher der einzige Blechblog im Internet und sagt: „Sprechen Sie über das Pflügen einer einsamen Furche. Es ist eine Sache, ein großer Fisch in einem kleinen Teich zu sein, aber ich bin der einzige Fisch und das ist nicht gesund. Ich finde die Blechindustrie - vor allem in Großbritannien - eine webphobe Gruppe. “
Butler Sheet Metal sieht in dem Blog einen Weg, um in neue Märkte einzugreifen, d. H. Dekorative Bleche und Designer-Edelstahl. Sie haben eine Geschäftseinheit namens Tinpot Alley, die wunderschöne, moderne Edelstahlpflanzgefäße herstellt und vertreibt.
Wie in vielen Familienunternehmen wird nicht Werbung gemacht und sie haben kein Marketingbudget. Der Blog ist eine Möglichkeit, das Unternehmen mit Authentizität und Transparenz zu präsentieren.
Zu diesem Zweck nimmt Paul einen informellen, leicht witzigen Ton an. Er schreibt zu einer Vielzahl von geschäftsbezogenen Themen und setzt gelegentlich Erwähnungen über die Dienstleistungen von Butler Sheet Metal oder die Produkte von Tinpot Alley ein.
Er überfordert die Leser auch nicht mit Verkaufsangeboten. Die Referenzen zu Dienstleistungen und Produkten des Unternehmens sind hier und da verstreut und gerade genug. Häufig werden sie gelegentlich in relevante Stellen zu aktuellen Ereignissen wie Stahlpreissteigerungen verwoben. Während des Lesens der Nachrichtensendung wird das Interesse des Lesers an den Produkten mehr als geweckt, als wenn er von rechts und links mit hart verkauften Botschaften bombardiert würde.
In der Praxis bringt der Blog Traffic auf die kommerziellen Websites des Unternehmens. Es gibt ihnen auch die Möglichkeit, mit den Kunden in einer echten Stimme zu kommunizieren.
Die Macht: Der Power of The Tinbasher Blog ist die Art und Weise, in der er neue Märkte erschließt und den Verkauf von Endbenutzern fördert, von einem kleinen Familienunternehmen ohne Marketingbudget. Es ist eine faszinierende Lektion in der Herstellung von Inhalten, die eine Leserschaft anziehen und subtil eine Marketingbotschaft vermitteln, ohne seelenlos und kommerziell zu werden.
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