Google hat AdWords-Kunden ein tolles Geschenk gemacht: neue dynamische Sitelinks. Hierbei handelt es sich um Links zu anderen Seiten auf der Website des Werbetreibenden, die für die ersten drei Anzeigenpositionen kostenlos hinzugefügt werden. Das bedeutet, dass Google automatisch Sitelinks für bestimmte Anzeigen generiert. Die beste Nachricht: Klicks auf diese dynamischen Sitelinks kosten Sie als Inserent nichts.
$config[code] not foundIn seiner Ankündigung sagte Google: „Dies ist ein weiteres Beispiel für den Verkauf von Bewertungen, bei dem AdWords-Tools einen Mehrwert für Ihre Anzeigen schaffen und gleichzeitig Zeit sparen und das Kampagnenmanagement vereinfachen.“ Wie bei Enhanced Campaigns ist Google im Wesentlichen auf kleinere Unternehmen ausgerichtet, denen die Zeit oder die Zeit fehlt Fachwissen, um dieses Zeug selbst aufzubauen.
Wenn die Adoption niedrig ist, erzwingt Google die Adoption
Die große Idee von Enhanced Campaigns bestand darin, die Akzeptanz von mobiler Werbung zu erhöhen, da so viele AdWords-Kunden dies nicht alleine tun. Die Umstellung auf erweiterte Kampagnen machte alle Kampagnen standardmäßig "mobilfreundlich".
Dies ist ein ähnlicher Schritt. Google hat bereits die Anzeigenrangformel, eine der größten Änderungen in AdWords des letzten Jahrzehnts, aktualisiert, um die erwartete Leistung von Anzeigenerweiterungen zusätzlich zum Qualitätsfaktor und zum maximalen Gebot aufzunehmen. Offenbar reichte das nicht aus, um Werbetreibende in jeder Kampagne zur Erweiterung von Websites zu verwenden.
So nimmt Google die Sache selbst in die Hand. Es sorgt dafür, dass Ihre Anzeigen über Sitelinks verfügen, wenn sie oben auf der Seite angezeigt werden. Dies stellt sicher, dass sie von der verbesserten Klickrate (Click-through-Rate) der Sitelinks profitieren, selbst wenn die Inserenten zu faul sind, die Sitelinks allein zu implementieren.
Der Verlustführereffekt: So verbessern dynamische Sitelinks von Google die Klickrate
Das Interessante daran, wie dynamische Sitelinks von Google funktionieren: Die Benutzer klicken nicht oft auf die Sitelinks. Die typische Klickrate einer Sitelink beträgt nur 0,1%.
Bei einer Anzeige mit Sitelinks liegt die Uplift der CTR für Schlagzeilen jedoch bei etwa 10%. Eine Anzeige in der obersten Position mit einer erwarteten CTR von 6% würde beispielsweise bei aktivierten Sitelinks eine Steigerung auf 6,6% CTR sehen. Dies ist einfach, da die Anzeige mehr Platz beansprucht und auffälliger ist.
Aus diesem Grund kann Google Ihnen dynamische Sitelinks ohne Kosten pro Klick anbieten: Google verliert nichts, wenn Sie diese kostenlos anbieten, da kaum jemand darauf klickt. Was sie tun, ist die erwartete CTR der Top-3-Anzeigen auf breiter Front, was mehr Umsatz für Google bedeutet (und zum Glück auch mehr Klicks für Sie).
Wir wissen, dass die Verwendung von Anzeigenerweiterungen gerade aus diesem Grund wichtig ist - die Verbesserung der erwarteten Klickrate. Deshalb sind sie jetzt Teil der AdRank-Formel.
Wir stellen auch fest, dass die höhere Klickrate der Sitelinks-Anzeigenerweiterung den Qualitätsfaktor um durchschnittlich 10% erhöht.
Es ist ein kluger Schritt von ihrer Seite, dies für alle Werbetreibenden automatisch zu machen. Wir schätzen, dass nur 30% der Werbetreibenden für kleine Unternehmen (Unternehmen, die weniger als 5.000 USD für AdWords ausgeben) Sitelinks verwenden.Die Einrichtung erfordert mehr Arbeit, und viele Werbetreibende verstehen immer noch nicht, wie und warum. Mit dynamischen Sitelinks müssen sie es nicht verstehen.
Weitere Informationen zu dynamischen Sitelinks
Dynamische Google-Sitelinks in AdWords können Suchenden auf Desktops, Tablets und Mobilgeräten mit vollständigen Internetbrowsern angezeigt werden und wie das Bild oben aussehen (siehe rosa Pfeil).
Ihre Anzeigen sind für dynamische Sitelinks berechtigt, solange Ihr AdWords-Kampagnentyp auf "Netzwerk mit Display suchen" oder "Nur Netzwerk durchsuchen" eingestellt ist.
Google fügt hinzu: "Wenn Sie bereits eigene Sitelinks eingerichtet haben, werden diese immer angezeigt, mit Ausnahme der wenigen Fälle, in denen der dynamische Sitelink bessere Ergebnisse erzielen kann." (Dieses "immer" wirkt wie eine Absicherung, da es unklar ist, wie sie ' d Bestimmen Sie, ob Ihre eigenen Sitelinks oder ihre dynamischen Sitelinks besser sind, ohne Tests auszuführen.)
Die neuen dynamischen Google-Sitelinks wurden kürzlich global eingeführt und stehen allen Kunden zur Verfügung.
Wenn Sie sich entscheiden, dynamische Sitelinks für Ihre Anzeigen abzulehnen, können Sie dies mithilfe dieses Formulars tun (es ermöglicht Ihnen auch, sie später wieder herzustellen).
Wir sind jedoch der Meinung, dass die Verfolgung niedriger CTRs dumm ist. Wenn Sie sich Sorgen machen, mehr unqualifizierte Klicks zu erhalten, ändern Sie Ihr Messaging und Ihr Targeting.
Mit Genehmigung erneut veröffentlicht. Original hier.
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