Ich habe vor Jahren die „Anatomy of Buzz“ gelesen und dachte, dass diese Version mit ein paar Updates hier und da identisch sein könnte. Aber es ist nicht Es gibt tatsächlich so viele Updates, dass ich dieses Buch auf eine völlig neue Art und Weise erlebt habe.
Wenn Sie also wie ich sind und die vorherige Version haben, übersehen Sie diese nicht. Es gibt eine Menge neuer Erkenntnisse und Aktualisierungen für die heutige Wirtschaft, Technologie und Kultur, die dafür sorgen, dass die Zeit zum Nachlesen gut genutzt wird.
Meine ursprüngliche "Anatomy of Buzz" war ein Hardback. Dies ist ein Taschenbuch und sehr tragbar. Es sind nur 300 Seiten mit 24 Kapiteln. Hier ist ein Beispiel:
- Kapitel 1: Auslöser: "Begeistern Sie Ihre Kunden und sie werden über Sie sprechen …"
- Kapitel 3: Das neue Buzz: "Textbasiertes Buzz hat eine gewaltige Angst erreicht …"
- Kapitel 6: Einblick und Buzz: "Zu verstehen, worüber Kunden sprechen möchten, ist ein Schlüsselfaktor für die Stimulierung der Mundpropaganda."
- Kapitel 18: Ungleiche Verteilung: "Wenn Sie einer ausgewählten Gruppe von Personen exklusive Informationen vor einem offiziellen Start geben, werden Sie wahrscheinlich zusätzliche Kilometer aus den Nachrichten holen."
Es gibt tatsächlich VOLLSTÄNDIGE beschreibende Absätze im Inhaltsverzeichnis. Ich liebe das einfach.
Sie denken, dass Rosen dieses Buch für Suchmaschinen geschrieben hat, weil die Beschreibungen so verlockend sind. Wenn Sie das Buch in der Buchhandlung oder bei Amazon abgeholt hätten und nur das Inhaltsverzeichnis gesehen hätten, wären Sie bereit zu kaufen und zu graben.
Dieses Buch sollten Sie von Anfang bis Ende lesen - in der richtigen Reihenfolge. Rosen bezieht sich früh auf Geschichten und Beispiele, auf die er im gesamten Buch aufbaut. Wenn Sie den Anfang verpassen, werden Sie den Punkt verpassen.
Ich würde wirklich empfehlen, einige Haftnotizen oder Registerkarten zu haben, die Sie auf den Seiten, auf die Sie zurückkommen möchten, aufkleben, weil Sie auf sie zurückgreifen möchten, um sie in Ihren Strategien zu verwenden.
Wie Sie das Beste aus „The Anatomy of Buzz Revisited“ herausholen
Wie viele Geschäftsbücher ist dieses nach dem anderen Beispiel vorbildlich. Ich würde Sie dazu auffordern, das Buch zu lesen, die Beispiele hervorzuheben oder zu markieren, die für Sie „machbar“ klingen, und sich darauf zu konzentrieren, wie Sie sie für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung anpassen werden.
Eines meiner Lieblingsbeispiele befindet sich in dem Abschnitt „Sollte Microsoft sein MVP-Programm abbrechen?“ Microsoft hat erkannt, dass die Stärke ihrer MVPs in ihrer technischen Expertise liegt. Die Leute befolgen MVPs NICHT, weil sie mit Microsoft in Verbindung stehen, sondern weil sie als Vordenker in Sachen Computing wahrgenommen werden. Aus diesem Grund ist Microsoft offen für das gelegentliche Verschieben von MVPs Produkten, da dies die Glaubwürdigkeit der Experten in den Augen des Publikums erhöht. Damit Buzz funktioniert, muss es authentisch sein, und das letzte, was Microsoft will, ist, dass seine Experten als ausverkauft wahrgenommen werden.
Dies ist ein wunderbares Beispiel dafür, wie Sie Power-User Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung identifizieren und deren Fachwissen und Netzwerk dazu nutzen können, eine Community rund um Ihr Angebot aufzubauen. Aber Achtung - Manipulieren oder sogar als Manipulieren wahrgenommen wird mehr Schaden anrichten als nützen.
Wer profitiert am meisten?
Ich hasse es zu sagen, dass jeder von diesem Buch profitieren wird, aber weil wir alle daran beteiligt sind, unsere Erfahrungen mit Menschen, Produkten, Dienstleistungen und Unternehmen auszutauschen, zu teilen und generell zu teilen, ist es schwer zu sagen, dass niemand von dem Buch profitieren wird.
Unnötig zu sagen, wir Vertriebs- und Marketingarten wird das Beste daraus machen. Alles, was uns Ideen gibt, wie wir unsere Produkte und Dienstleistungen für wenig Geld zur Geltung bringen können, hat viel Gewicht.
Wenn Sie immer noch verwirrt sind über die gesamte Social-Media-Sache und wie Sie mit Social Media Geld verdienen, können Sie dieses Buch Ihrer Ausbildung hinzufügen. Ich kann Ihnen nicht sagen, wie oft Leute mich fragen, wie sie durch Social Media Geld verdienen. Dieses Buch gibt Ihnen konkrete Beispiele, wie Sie die verschiedenen Social-Media-Tools und -Methoden mit realem dreidimensionalem Leben kombinieren und aufeinander abstimmen können, um authentische Mund-zu-Mund-Marketingstrategien zu entwickeln, die die Kunden zu Ihnen führen.
Früher war es das "Buzz" und Mundpropaganda war eine Strategieoption. Heute passiert Buzz. Die Leute reden über Sie, Ihr Produkt und Ihr Unternehmen. Sie können es sich wirklich nicht leisten, Buzz als etwas interessantes, aber optionales zu behandeln. Es ist ein Anforderung für Ihre Marketingstrategie.
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