Was ist der Wert von Authentizität?
Die kürzlich enthüllte Caitlyn Jenner will gerade lernen… oder hat sie vielleicht schon gewusst oder wusste es schon?
Die Lektion, die sie jetzt der Welt vermittelt, wurde in der Vergangenheit wiederholt. Jedes kleine Unternehmen kann davon profitieren - bleiben Sie sich treu, denn Ihr authentisches Selbst zu sein, kann unbezahlbar sein.
Selbstverständlich versteht jeder Kleinunternehmer, wie wichtig es ist, authentisch zu sein.
$config[code] not foundEine kürzlich durchgeführte Studie über die Einstellung der Verbraucher gegenüber authentischen Produkten bestätigt dies. Glenn Carroll, Professor an der Stanford Graduate School of Business, sagt in seinen Erkenntnissen:
"In fortgeschrittenen Konsumländern kaufen Verbraucher auf der Grundlage ihrer Interpretation des Produkts und seiner Geschichte."
In den ersten Tagen, seit sie zum ersten Mal öffentlich auf dem Cover der Zeitschrift Vanity Fair erschien, wurden Jenners persönliches Profil und Markenwert exponentiell erhöht. Im Wesentlichen ist Caitlyn Jenner heute beliebter als sie selbst, der olympische Goldmedaillengewinner Bruce Jenner.
Werfen Sie einen Blick auf Caitlyns Twitter-Profil. Es wurde erst vor kurzem erstellt, hat aber bereits 2,49 Millionen Anhänger. Und bis heute hat sie nur sieben Tweets geschickt!
Sie twitterte kurz nachdem ihr Twitter-Account erstellt wurde:
Ein weiterer Jenner-Weltrekord und mit 65? Wer hat gedacht? Gedemütigt und geehrt, in 4 Stunden 1M Anhänger erreicht zu haben. Danke für Ihre Unterstützung.
- Caitlyn Jenner (@Caitlyn_Jenner), 1. Juni 2015
Natürlich sind viele dieser Anhänger vielleicht keine echten Anhänger oder Unterstützer, aber dennoch sind Zahlen wie diese schwer zu ignorieren.
Für Bruce Jenner war das Rampenlicht vorüber und der Glanz des olympischen Goldes war längst verblasst. Das ist wahrscheinlich, was Caitlyn will. Weil sie klar gemacht hat, dass ihr Erfolg in der Zukunft auf der Neuerfindung ihrer Marke beruht.
In einem Interview mit ABC News einige Wochen vor der Vanity Fair sagte Jenner:
„Ich verabschiede mich von der Wahrnehmung der Menschen von mir und von wem ich bin. Ich verabschiede mich nicht von mir, weil das immer ich war. "
Jenner ist nicht der erste Prominente, der seine Marke auf eine Art und Weise neu erfinden musste, die einige als inakzeptabel empfanden, um ein authentischeres Image zu schaffen, das darstellt, wer sie wirklich sind.
Schau zurück auf die Karriere von Ellen DeGeneres. Vor April 1997 war DeGeneres eine junge Stand-Up-Comedienne und Sitcom-Star.
Ihre Show hatte sogar ernste Auszeichnungen erhalten. Dann kam das TIME-Magazin-Cover, das das Land verblüffte. Auf dem Cover heißt es einfach: "Ja, ich bin schwul" und seitdem hat DeGeneres 'Karriere unvorstellbare Höhen erreicht. Dieser Erfolg war jedoch nicht augenblicklich.
Zunächst hatte die Entscheidung von DeGeneres, authentischer zu sein, schwerwiegende Folgen.
DeGeneres hatte den Charakter, den sie in der Sitcom gespielt hatte, genauso gemacht wie sie, als schwul herausgekommen. Sponsoren und das Netzwerk wichen zurück und "Ellen" war aus der Luft.
Natürlich ist es wahrscheinlich nicht fair, die beiden und ihre Transformationen zu vergleichen. Aber denken Sie daran, 1997 wurde Ellens Offenbarung auch als GROSSE Geschichte betrachtet. Seitdem ist DeGeneres zu einem Begriff geworden.
Wenn nur Bradleys Arm länger wäre. Bestes Foto überhaupt. #oscars pic.twitter.com/C9U5NOtGap - Ellen DeGeneres (@TheEllenShow), 3. März 2014
Die Authentizität ihrer neuen Marke, wie die von Jenner, ist wahrscheinlich der Grund.
Laut der Website BrandingforResults beruht die jüngste Erfolgsgeschichte von DeGeneres hauptsächlich darauf, dass sie sich selbst treu bleibt. Die Website bemerkt:
"Das größte Geschenk, das sie sich selbst gegeben hat - und das wiederum an alle ihre Millionen Fans - besteht darin, sich selbst zu sein - authentisch zu sein."
Kleinunternehmer müssen eine ähnliche Entscheidung treffen.
Am Anfang kann es schwierig sein, den Kunden Ihre Marke so zeigen zu lassen, wie sie ist. Dies gilt insbesondere dann, wenn Ihre Marke, Ihre Produkte und Dienstleistungen sich dramatisch und unmissverständlich von der Konkurrenz unterscheiden.
Aber denken Sie daran, wenn Sie Ihrer Marke treu bleiben und Ihr authentisches Selbst auch Belohnungen hat, kann dies zu einem Erfolg führen, der Ihren Vorstellungen übersteigt.
Bild: Caitlyn Jenner / Twitter
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