TapCommerce ist ein auf Venture-Backed Mobile Technology basierendes Unternehmen mit Sitz am Union Square in New York City - und jetzt auch im Nest von Twitter.
Berichten zufolge hat Twitter das Unternehmen für mobile Werbetechnologie für 100 Millionen US-Dollar erworben, um sich für die Steigerung seiner mobilen Werbemöglichkeiten zu positionieren, wobei der Schwerpunkt auf Werbetargeting-Technologien liegt.
$config[code] not foundWie von CNET berichtet, versucht die Technologie von TapCommerce, die von eBay und dem Spielehersteller Supercell verwendet wird, Benutzer, die eine App heruntergeladen haben, zu überzeugen, sie erneut zu öffnen und zu verwenden. Die Technologie kann besonders für Einzelhändler interessant sein, die Benutzer zu ihrer bereits installierten App leiten könnten, um einen Verkauf abzuschließen.
Bislang haben beide Unternehmen den Deal bestätigt, obwohl der Preis von 100 Millionen US-Dollar noch nicht bestätigt ist.
Laut dem New Yorker Geschäft von Crain hat Twitter, das für seine Hauptanwendung ein verlangsamtes Nutzerwachstum zu verzeichnen hatte, Unternehmen gewonnen, um das potenzielle Publikum für seine Werbetreibenden zu vergrößern. Das in San Francisco ansässige Unternehmen kaufte im Oktober die MoPub Inc., eine Börse, die Werbung auf mehr als einer Milliarde mobiler Geräte verteilen kann. Der 350-Millionen-Dollar-Deal war die bislang größte Akquisition.
TapCommerce-Mitbegründer Brian Long schrieb in seinem Blog: „Die TapCommerce-Plattform ist bereits tief in MoPub integriert… Wir freuen uns darauf, unsere Rolle als fester Bestandteil des Twitter Publisher Network auszubauen.“ Er sagte, die Übernahme hätte keine Auswirkungen derzeitige Benutzer von TapCommerce.
Laut Richard Alfonsi, Vice President of Global Online Sales von Twitter, wird TapCommerce in der Lage sein, Anzeigen an mehr als 50.000 mobile Anwendungen zu senden. "Die Verbraucher beginnen, ihre Handys nicht nur für die Installation und Verwendung von Apps zu verwenden, sondern auch, um sowohl virtuelle als auch reale Produkte und Dienstleistungen zu erwerben", sagte er in einer Erklärung. "Werbetreibende investieren aggressiv, um neue Nutzer zu gewinnen, aber die Reaktivierung bestehender oder früherer Nutzer kann einen ebenso attraktiven ROI bringen."
Ehrlich gesagt, warum sollte Twitter nicht aggressiv in Richtung mobiles Ad Empowerment gehen?
Bis zum Jahr 2017 werden mobile Apps mehr als 268 Milliarden Mal heruntergeladen, wodurch ein Umsatz von mehr als 77 Milliarden US-Dollar erzielt und Apps zu einem der beliebtesten Computing-Tools für Benutzer auf der ganzen Welt gemacht werden, so Gartner, ein führendes Forschungs- und Beratungsunternehmen für Informationstechnologie. Gartner prognostiziert, dass mobile Benutzer täglich mehr als 100 Apps und Services mit personalisierten Datenströmen versorgen werden.
Derzeit bieten Apps häufig die Möglichkeit für Marken, Kunden direkt zu erreichen und mit ihnen in Kontakt zu treten. Daher werden Daten, die vom Benutzer stammen, häufig als Ressource behandelt. Dies gilt insbesondere für kostenlose Apps, auf die 2013 92 Prozent der App-Downloads entfallen. App-Benutzer bieten Datenmengen an und akzeptieren häufig Werbung oder Datenverbindung als Gegenleistung für den Zugriff auf die App.
Laut Gartner nutzen Marken und Unternehmen bereits mobile Apps als Hauptbestandteil ihrer Strategien zur Benutzerbindung. Da mobile Geräte, darunter auch tragbare Geräte, in andere Bereiche der Konsum- und Geschäftsaktivitäten einbezogen werden, werden mobile Apps noch wichtiger.
Brian Blau, Research Director bei Gartner, sagte: „In den nächsten drei bis vier Jahren werden Apps nicht mehr nur auf Smartphones und Tablets beschränkt sein, sondern eine breitere Palette von Geräten betreffen, von Haushaltsgeräten über Autos bis zu tragbaren Geräten.“ By Gartner prognostiziert 2017, dass tragbare Geräte 50 Prozent der gesamten App-Interaktionen ausüben werden.
Twitter baut aggressiv eine wettbewerbsfähige Grundlage, um mobile Werbung zu dominieren - #GetReady!
Bild: TapCommerce
