Wenn Sie soziale Medien verwenden, besteht eine gute Chance, dass Sie Hashtags verwenden oder Hashtags verwendet haben, die zur Erhöhung der Sichtbarkeit und zum Kategorisieren von Posts verwendet wurden. Wahrscheinlich haben Sie jedoch auch gesehen, dass Menschen Hashtags übermäßig und ohne wirklichen Zweck oder Wert verwenden.
$config[code] not foundTatsächlich ist der Hashtag so sehr in die Popkultur eingezogen, dass der Komiker Jimmy Fallon und der Sänger Justin Timberlake kürzlich einen Comedy-Sketch kreiert haben, der ihre übermäßige Nutzung verspottet. Hier ist ein Clip:
Möglicherweise fragen Sie bereits: "Was ist ein Hashtag und wie verwenden Sie einen?" Nun, Hashtags entstanden in Internet-Chat-Netzwerken, bevor sie auf Microblogging-Sites wie Twitter verbreitet wurden. Hashtags bestehen aus einem Wort oder einem Satz, dem ein # -Zeichen vorangestellt ist. Auf diese Weise können Benutzer Beiträge in Kategorien gruppieren und problemlos nach anderen Beiträgen suchen, die dieselben Hashtags verwenden. Seit jeher wurden Hashtags auf einer Reihe anderer Websites eingeführt, darunter Facebook, Instagram, Tumblr, Pinterest, Google+ und Flickr. Sie dienen auf jeder dieser Websites in etwa dem gleichen Zweck, aber die Art und Weise, wie sie wahrgenommen werden, kann sehr unterschiedlich sein. Eine kürzlich von EdgeRank Checker durchgeführte Studie ergab, dass Facebook-Posts mit Hashtags im Durchschnitt weitaus weniger virale Reichweite und Engagement pro Fan aufweisen als diejenigen ohne. Die Studie hat jedoch auch festgestellt, dass bei Verwendung von Hashtags in Tweets diese Tweets fast doppelt so häufig retweetet werden. Auf beiden Sites können Sie einen Hashtag suchen oder auf ihn klicken, um Echtzeitergebnisse anzuzeigen.Auf Twitter kann ein beliebter Hashtag jedoch zu ständig aktualisierenden Ergebnissen führen, während das gleiche Thema auf Facebook oft nicht annähernd so viele Ergebnisse liefert. Ein Teil des Grundes ist wahrscheinlich, dass Twitter Hashtags für einen längeren Zeitraum verwendet hat und sie dort beliebter sind. Ein anderer Grund kann jedoch mit dem Format jeder Site zusammenhängen. Auf Twitter erstellen Benutzer eigene Beiträge, um anderen Benutzern zu antworten. Auf Facebook haben die Leute, wenn sie eine Antwort haben, einfach den ursprünglichen Beitrag kommentiert. Dadurch werden weniger Beiträge in derselben Konversation erstellt, und es ist weniger notwendig, dass Hashtag ein freigegebenes Thema oder eine gemeinsame Diskussion festlegt. Twitter war eine der ersten Seiten, die Hashtags verwendete. Wie bereits erwähnt, haben Studien gezeigt, dass Twitter-Hashtags für Engagementzwecke effektiv sind. Es gibt jedoch noch Richtlinien, die zu beachten sind. Beispielsweise könnte die übermäßige Nutzung von Hashtags einige Benutzer deaktivieren, sagt Ken Mueller von Social Media Today. Er erklärt: Wenn Menschen zu viele Hashtags sehen, werden ihre Augen glasig. Es sieht nach Spam aus. Mueller empfiehlt, vor der Auswahl von Hashtags einige Nachforschungen anzustellen, um zu sehen, welche die gewünschten Qualitätsinteraktionen hervorheben. Er schlägt außerdem vor, nur einen oder zwei relevante Hashtags pro Beitrag auszuwählen. Der in Singapur ansässige Blogger Jiong Hong von SMM Insight stimmt zu. Er sagt, dass nicht genug Vermarkter die Verbraucherseite von Hashtags berücksichtigen, und fügt hinzu: In der Regel erfahren Vermarkter, wie oft ein Hashtag getwittert wird, bevor er verwendet wird. Sie sind vorsichtig gegenüber nicht vorhandenen und überlasteten Hashtags, die die Reichweite ihrer Tweets beeinträchtigen würden. Gut. Nach diesem Test führen Vermarkter jedoch nur selten weitere Nachforschungen durch oder stellen Folgemaßnahmen zu Hashtags ein. Hong sagt, dass Marketingspezialisten auf Twitter Überlegungen anstellen müssen, etwa ob die Suchergebnisse eines bestimmten Hashtags relevant und hilfreich sind oder ob die Ergebnisse der Ergebnisse relevant sind und ob die Ergebnisse die Verbraucher überfordern könnten. Aber nicht alle Sites erleben die gleichen Trends, wenn es um Hashtags geht. Eine Studie von Dan Zarella von Hubspot fand heraus, dass Instagram-Posts mit Hashtags ein viel höheres Like-to-Follower-Verhältnis aufwiesen als diejenigen, die dies nicht taten. Die gleiche Studie fand jedoch heraus, dass einige der effektivsten Hashtags in Bezug auf Likes #followforfollow und #likeforlike waren. Daher kann dies nicht zu der Art von Qualitätsinteraktionen führen, die geschäftliche und professionelle Anwender häufig suchen. Hashtags in Pin-Beschreibungen auf Pinterest können angeklickt werden, um eine Suche nach dieser Phrase anzuzeigen. Bei Hashtag-Suchen können jedoch auch Pins gefunden werden, die ähnliche Wörter oder Ausdrücke in der Beschreibung oder den Link ohne Hashtag enthalten. Gibt es einen echten Vorteil, wenn Sie Hashtags auf Pinterest verwenden? Kate Dunham von The uberVU Blog glaubt dies, aber nicht zum einfachen Zweck, Anhänger und Sichtbarkeit zu gewinnen. Stattdessen schlägt sie die Verwendung von Pinterest-Hashtags zur Überwachung der Markenbindung vor: Da die Suche auf Pinterest etwas anders abläuft, ist es am besten, Hashtags für Ihr Unternehmen oder Ihre Marke zu erstellen, die absolut einzigartig sind - je genauer, desto besser. Außerdem können Sie einen Wettbewerb durchführen, in dem die Teilnehmer aufgefordert werden, Ihren Hashtag mit einem bestimmten Namen zu verknüpfen Ihre Suche nach den Einträgen wird dadurch wesentlich einfacher. Wie benutzt man Hashtags?
#Geschichte
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# Google +
Google hat sogar begonnen, Hashtags in die Suchergebnisse aufzunehmen. Zaheed Sabur von Google hat kürzlich die Ankündigung in einem Google+ Beitrag geteilt. Wenn Sie einen Hashtag in die Google-Suchleiste eingeben, werden verwandte Google+ Einträge rechts neben den regulären Ergebnissen angezeigt, erklärt Sabur. Sie können auch Links zu Suchen nach Hashtags auf anderen Social-Media-Sites sehen.
#Strategie
Nun, da wir uns mit den Vor- und Nachteilen von Hashtags auf vielen verschiedenen sozialen Kanälen beschäftigt haben, was bedeutet das alles für Ihr Unternehmen?
Krista Bunskoek von Wishpond schlägt vor, Hashtags für Branding- oder Kampagnenzwecke in allen Ihren Sozialkonten zu verwenden. Sie erklärt:
Sie erstellen Ihren eigenen Marken-Hashtag. Machen Sie Ihren Firmennamen oder einen Slogan, den die Leute über Ihr Unternehmen kennen (oder kennen werden). Verwenden Sie es als zentrales Geschäftsetikett, das Sie - und Ihre Kunden - jederzeit und an jedem Standort verwenden können.
Was ist mit Hashtags für große Events wie den Super Bowl? Viele Leute twittern oder posten über diese Ereignisse über soziale Medien. Wenn Sie also an dem Gespräch teilnehmen, kann dies Ihre Reichweite erhöhen, oder?
Vielleicht nicht, sagt Daniel Victor vom Nieman Journalism Lab und fügt hinzu:
Laut Twitter wurde #SuperBowl am Super Bowl-Sonntag in diesem Jahr 3 Millionen Mal über fünf Stunden verwendet. Schauen Sie sich all die Leute an, die sich für unsere Witze über Beyonce interessieren könnten! Und dennoch ist es so gut wie unmöglich, die Aufmerksamkeit einer einzelnen Person zu erlangen, wie ein einzelner Niagara-Tropfen, der nach Aufmerksamkeit schreit, wenn er die Fälle hinunter schießt.
In der Tat glaubt Charlie Warzel von BuzzFeed, dass Hashtags einfach keinen echten Zweck mehr erfüllen:
Was als Mittel zur Organisation, Entdeckung und Reichweite geschaffen wurde, hat seinen Nutzen möglicherweise überlebt.
Verwenden Sie Hashtags für Ihre Marketingaktivitäten?
Hashtag-Foto über Shutterstock
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