PPC zu Markenkonditionen: Vor- und Nachteile

"Wenn ich bereits auf Platz 1 stehe, warum sollte ich PPC für meinen Markennamen tun?"

Es ist eine häufig genug Frage. Ich bin kürzlich auf einen Artikel über Werbung für Ihren Markennamen gestoßen und habe das Gefühl, kleine Unternehmen müssten die Vor- und Nachteile verstehen.

Die Nachteile von Werbung für Ihren Markennamen

• Sie geben Geld aus, um einen Klick zu bekommen, den Sie trotzdem bekommen haben - niemand möchte Geld ausgeben. Vor allem kleine Unternehmen, bei denen jeder Penny härter arbeiten muss.
• Markenkonditionen sind deutlich besser als meine anderen PPC-Bedingungen und verzerren meine Daten.

Die Vorteile der Werbung für Ihren Markennamen

• Sie nehmen mehr Platz in den Suchmaschinenergebnissen ein: Durch die Anzeige Ihrer PPC-Anzeige erhöhen Sie die Anzahl der von Ihnen belegten Immobilien und erhöhen somit die Wahrscheinlichkeit, dass ein Suchbenutzer auf Ihrer Website landet.
• Sie kontrollieren, was Ihr Eintrag sagt: Organische Ergebnisse sind großartig, aber die Suchmaschine steuert, was Ihr Eintrag sagt. PPC-Anzeigen stehen zu 100% unter Ihrer Kontrolle. So können Sie sicherstellen, dass Sie Ihr Bestes geben.
• Sie wählen die Landing Page aus: Wenn ein Nutzer auf Ihre PPC-Anzeige klickt, wird er an die Stelle weitergeleitet, die Sie für am besten geeignet halten. Das kann eine aktuelle Promotion sein oder die Homepage. Der Punkt ist, dass Sie wählen, nicht die Suchmaschine.
• Sie „boxen“ die Konkurrenz aus: Wenn Sie nicht unter Ihrem Markennamen werben, könnte ein Konkurrent Durch die Werbung unter Ihrem Markennamen können Sie sie nach unten drücken.
• Sie erhalten mehr Klicks: Wenn Ihre Anzeige und Ihr Bio-Eintrag auf derselben Seite angezeigt werden, kann sich Ihre Gesamtreaktion tatsächlich erhöhen, wenn sie richtig ausgeführt wird. Ich werde hier nicht näher darauf eingehen, aber in Search Engine Land gibt es einen Artikel mit dem Titel "Brand Ad Cannibalism: A Tale of Two Tests".

In Summe

Nach meiner Erfahrung überwiegen die Profis die Nachteile. Wenn Sie sich noch am Zaun befinden, beachten Sie folgende Argumente:

• Zuerst: Möglicherweise müssen Sie tatsächlich für ein paar Klicks bezahlen, die Sie trotzdem bekommen hätten, aber Sie können die Nachricht steuern und im Gegenzug auf genau die richtige Seite leiten.
• Zweite: Wenn Sie in Ihren PPC-Konten Markenkonditionen in einer separaten Kampagne verwenden, können Sie diese getrennt von Ihren anderen Kampagnen nachverfolgen, sodass Ihre Daten sauber bleiben.

Wie bei allen PPC-Bemühungen werden Sie beim Testen und Überwachen der Leistung bald feststellen, ob der Aufwand rentabel ist, und sicherstellen, dass Ihre PPC-Dollar ihr Gewicht einnehmen.

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