Die US-amerikanische Federal Trade Commission erklärt, dass ein Wettbewerb, bei dem Kunden aufgefordert werden, Fotos eines Markenprodukts auf Pinterest zu machen, gegen das Federal Trade Act verstößt.
Cole Haan, ein Anbieter von Schuhen, Taschen und Accessoires, hatte als Preis für den Wettbewerb "Wandering Sole" einen Einkaufsbummel in Höhe von 1.000 USD angeboten.
$config[code] not foundIn einem Brief an Cole Haans 'juristisches Team erläuterte Mary K. Engle, stellvertretende Direktorin für Werbepraktiken der FTC, die Besonderheiten des Wettbewerbs und erklärte:
"Die Wettbewerbsregeln wiesen die Wettbewerber an, Pinterest-Boards mit dem Titel" Wandering Sole "zu erstellen. Die Wettbewerbsregeln erforderten ferner, dass ein Board fünf Schuhabbildungen von Cole Haans Wandering Sole-Pinterest-Board sowie fünf Bilder der" Lieblingsorte zum Wandern "der Teilnehmer enthielt. Schließlich wurden die Teilnehmer aufgefordert, in jeder Pin-Beschreibung '#WanderingSole' zu verwenden. Cole Haan versprach, dem Teilnehmer mit dem kreativsten Beitrag einen Einkaufsbummel in Höhe von 1.000 USD zu verleihen. "
In dem Brief sagte Engle, die Kommission sei am meisten besorgt über die offensichtliche mangelnde Offenlegung im Wettbewerb. Sie hat hinzugefügt:
„Wir glauben, dass die Teilnehmer-Pins mit den Produkten von Cole Haan und die Tatsache, dass die Pins Anreize für die Chance haben, einen Einkaufsbummel von 1.000 USD zu gewinnen, von den Verbrauchern, die die Pins gesehen haben, nicht vernünftigerweise erwartet werden. Darüber hinaus hatten wir Bedenken, dass Cole Haan die Wettbewerber nicht angewiesen hat, ihre Pins und Pinterest-Boards zu beschriften, um deutlich zu machen, dass sie Cole Haan-Produkte im Rahmen des Wettbewerbs gepinnt hatten. “
Engle sagte weiter, die Kommission betrachtete die Einbeziehung der #WanderingSole als unzureichend, um den finanziellen Anreiz zwischen den Wettbewerbsteilnehmern und Cole Haan offen zu legen.
Kann ein Wettbewerb zu irreführendem Marketing werden?
Denk darüber so. Ich möchte, dass Sie mein neues T-Shirt-Design Ihren Followern auf Pinterest mitteilen. Ich könnte dich natürlich nur fragen. Sie und ungefähr 100 andere Leute, die ich kennen könnte.
Aber eine Möglichkeit, Ihnen mehr Anreiz zu bieten, wäre für mich, der Person, die die meisten Bilder meines neuen T-Shirt-Designs auf Pinterest veröffentlicht, etwa 1.000 Dollar als Preis anzubieten.
Das Problem ist, dass andere Leute, die Sie sehen, Bilder von meinem T-Shirt-Design veröffentlichen, möglicherweise keine Ahnung haben, dass Sie diese Bilder veröffentlichen, nicht weil Sie denken, dass meine T-Shirts cool sind, sondern weil Sie 1.000 Dollar gewinnen wollen.
Seien Sie sicher, die Offenlegung zu veröffentlichen
Trotz der Überzeugung, dass der Wettbewerb gegen das Bundeshandelsgesetz verstoßen hat, hat die FTC beschlossen, keine Durchsetzungsmaßnahmen durchzuführen.
Die Kommission erklärt, dass ihre Entscheidung auf der kurzen Laufzeit des Wettbewerbs und der begrenzten Teilnahme beruht. Engle schrieb jedoch, dass Cole Haan auch kooperativ war, um eine Social-Media-Politik zu entwickeln, die die Bedenken der Kommission aufgreift.
Greg Sterling, Redakteur bei Marketing Land, weist jedoch zu Recht darauf hin, dass die Entscheidung erhebliche Auswirkungen haben wird. Dies wird insbesondere dann der Fall sein, wenn Marken darüber nachdenken, wie sie mit Nutzern auf Pinterest interagieren. Dies gilt möglicherweise auch für die Interaktion auf anderen Social-Media-Kanälen.
Vergewissern Sie sich, dass Sie alle finanziellen Anreize bekannt geben, die Sie für die in Ihrem Blog oder in den sozialen Medien vorgenommenen Vermerke erhalten haben. Seien Sie jedoch sicher, dass Sie andere, die von Ihnen Anreize erhalten haben, dazu ermutigen, dasselbe zu tun.
Bild: Wandernde Sohle
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