Im Folgenden finden Sie fünf Möglichkeiten, Ihre Inhalte für das Jahr 2011 zu optimieren. Sie möchten das neue Jahr mit dem richtigen Fuß beginnen, nicht wahr?
1. Heben Sie Ihre Stärken hervor.
Sie haben es wahrscheinlich im letzten Jahr oft gehört - Marketing ist Storytelling. Jeder Satz auf Ihrer Website sollte Teil einer größeren Anstrengung sein, um die Geschichte Ihrer Marke zu erzählen und die Leser anzulocken. Um die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen, muss Ihr Inhalt eine Geschichte erzählen, die die Stärke Ihres Produkts / Ihres Unternehmens zeigt, und es wieder in den richtigen Zusammenhang bringen ein Problem lösen, das sie ausgesprochen haben. Ist der Inhalt Ihrer Website eine gute Arbeit, um Ihre Stärken hervorzuheben, oder handelt es sich lediglich um eine Liste von Funktionen? Zeigen Sie Ihren Kunden, wie Ihr Produkt ihnen hilft, ein größeres Ziel zu erreichen, oder warten Sie darauf, dass sie es selbst zusammenstellen? Wenn es sich um Letzteres handelt, müssen Sie Ihre Nachricht anpassen. Was ist bei Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung anders? Was geht über das hinaus, was Ihre Konkurrenten nicht tun? Überarbeiten Sie Ihre Kopie, um diese Verkaufsargumente einzubeziehen, und beschreiben Sie die Vorteile, die Sie den Kunden bieten.
2. Informieren Sie sich über die Schwächen Ihrer Konkurrenz.
Um zu wissen, wo Ihr Produkt erfolgreich ist, müssen Sie auch wissen, wo das Produkt Ihres Mitbewerbers versagt. Vielleicht bieten Sie einen hervorragenden Kundenservice, vielleicht handelt es sich um ein Preispunktproblem oder sie sind nirgends in den sozialen Medien zu finden, während Sie dominieren und so zugänglich sind. Was auch immer ihre spezifische Schwäche ist, stellen Sie sicher, dass Sie dies berücksichtigen, wenn Sie Ihre Stärken hervorheben. Tun Sie dies nicht auf eine Weise, die schlecht über Ihre Konkurrenz spricht, aber auf eine Weise, die etwas hervorhebt Sie wirklich gut machen Es geht um Sie, nicht die. Sie müssen bedenken, dass potenzielle Kunden auf Ihrer Website landen, um ihre Optionen bei Dienstanbietern zu ermitteln. Vergewissern Sie sich, dass Sie ihnen zeigen, warum Sie die beste Wahl haben und was Sie anbieten, was Ihre Konkurrenz nicht bieten kann.
3. Schärfen Sie Ihre Handlungsaufforderungen.
Eine der wichtigsten Funktionen, die Sie für Ihre Website tun können, ist die Verwendung Ihrer Analysen zum Auffinden Ihrer Seiten mit hohem Traffic und geringem Conversion-Wert. Sie wissen, dass eine große Anzahl potenzieller Kunden auf diesen Seiten landen, aber aus irgendeinem Grund geben sie auf, bevor sie konvertieren können. Warum? Oft liegt es an zu vielen Ablenkungen auf der Seite oder vielleicht sind Ihre Handlungsaufforderungen nicht so überzeugend, wie sie sein sollten. Wenn es sich um Letzteres handelt, experimentieren Sie mit Ihren Handlungsaufforderungen, um zu versuchen, diejenigen zu finden, die Ihre Zielgruppe verbessern. Manchmal kann das einfache Ändern des Aufrufs in Aktion auf einer Seite den gesamten Ton ändern und die Dinge frischer klingen lassen.
4. Überprüfen Sie die Keywords neu.
Vor zwei Jahren haben Sie anhand von Keyword-Recherchen ermittelt, wie Nutzer nach Ihren Produkten suchen und nach welchen Begriffen Sie nach Rang suchen. Sie haben dann Inhalte entwickelt, die auf diesen Begriffen basieren. Aber haben Sie wieder eingecheckt, um zu sehen, ob Sie noch auf dem richtigen Weg sind? Suchen Sie regelmäßig nach neuen Möglichkeiten, prüfen Sie nach fallenden Bedingungen oder berechnen Sie den ROI, wenn Sie nach einer bestimmten Laufzeit suchen? Ist dies nicht der Fall, ist es jetzt ein guter Zeitpunkt, um Ihre Website zu besuchen und Ihre Keyword-Anforderungen zu überprüfen. Nur weil Ihre Kunden normalerweise auf eine bestimmte Art und Weise angesprochen haben, bedeutet das nicht, dass sie immer noch auf dieselbe Weise suchen. Durch das Aufräumen Ihrer Keywords stellen Sie sicher, dass Sie die richtigen Personen ansprechen und Ihren Suchverkehr optimieren.
5. Aktualisieren Sie Ihre Statistiken.
Eine weitere Möglichkeit, Ihren Inhalt zu revitalisieren, besteht darin, die durchgeführten Statistiken zu aktualisieren, um sie relevanter zu machen. Für Kunden ist es schwer, Vertrauen in Ihre Marke aufzubauen, wenn Sie immer noch darüber sprechen, wie effektiv Ihr Unternehmen vor fünf Jahren war, oder wenn es um die neuesten Trends bei mobilen Geräten aus dem Jahr 2002 geht. Stellen Sie sicher, dass Sie ständig verschiedene Quellen lesen, um Ihre Statistiken zu aktualisieren wenn Ihre Branche und Ihr Markt reifen. Wenn Ihre Website über das berichtet, was vor Jahrzehnten geschehen ist, ist dies ein unbeabsichtigtes Zeichen dafür, dass Sie seitdem nichts getan haben.
Das Ende eines Jahres gibt uns die Möglichkeit, die Dinge in Ordnung zu bringen, um uns auf das nächste vorzubereiten. Eine der besten Investitionen, die Sie derzeit für Ihre Website tätigen können, ist das Bereinigen Ihrer Inhalte, um sicherzustellen, dass die richtigen Personen angesprochen werden und Ihr Unternehmen sich von Ihren Mitbewerbern abhebt. Machen Sie sich vor dem Kalendertag 2011 eine inhaltliche Prüfung, um mit dem richtigen Ton zu beginnen.
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