Hier sind zehn Gründe, warum Ihre Konkurrenz doppelt so viele Blog-Abonnenten hat und was Sie tun können, um das Problem zu lösen.
Sie testeten ihre RSS-Icons
Sie haben sich das generische RSS-Symbol geschnappt und dort hingelegt, wo Sie dachten, die Leute würden danach suchen. Vielleicht hatten Sie recht, aber vielleicht nicht. Ihre Konkurrenz hat A / B-Tests durchgeführt, um zu sehen, welche Größe-Schaltfläche mehr Klicks angezogen hat, wo sie sich auf der Seite befinden sollte und ob eine herkömmliche oder mehr Spaß-RSS-Schaltfläche für Conversions besser geeignet ist. Die Leute bemerken deine kaum. Kein Wunder, dass sie nicht abonnieren. Fangen Sie an zu experimentieren und nutzen Sie Dienste wie CrazyEgg, um festzustellen, wo die Leute wirklich suchen, und nicht nur, wo Sie denken, dass sie sich befinden.
Sie verwenden volle Feeds
Sie verwenden noch immer partielle Feeds, um die Benutzer dazu zu bringen, durch Ihr Blog zu klicken. Ihr Konkurrent macht es den Lesern jedoch leicht, Inhalte zu ihren Bedingungen zu konsumieren. Die Leser beschäftigen sich daher mehr mit den Inhalten und neigen nicht dazu, sich abzumelden. Ihr Konkurrent optimiert sogar seine Fußzeilen-Links, so dass jemand, der seinen vollständigen RSS-Feed kratzen sollte, mit Keyword-reichen Links belohnt wird. Es ist eine ziemlich kluge Idee, die Sie wahrscheinlich ausleihen sollten.
Sie umfassen verschiedene Arten von Inhalten
Sie sind unbeabsichtigt in eine Komfortzone geraten, in der Sie jede Woche denselben Inhaltstyp einstellen. Und obwohl der Inhalt möglicherweise sehr informativ und lohnenswert ist, hat Ihr Konkurrent einen Vorteil, wenn er mutiger ist. Sie verwenden Videos und Bilder. Sie erstellen wöchentliche Blog-Serien, in denen die Benutzer dazu angehalten werden, sich zu abonnieren, um keine Updates zu verpassen. Sie übergeben das Blog einmal im Monat an die Leser, damit sie Gastbeiträge und Audio aufnehmen können. Wenn Sie bemerken, dass Ihr Blog etwas zurückfällt, versuchen Sie es etwas zu verfeinern. Sie können sogar entdecken, dass es Spaß macht. Denn es ist!
Sie machen es den Menschen leicht, sich anzumelden
Dieses RSS-Symbol, das Sie auf Ihrer Blog-Startseite verankert haben? Ja, das reicht vielleicht nicht aus, um Leute anzuziehen. Ihr Konkurrent weiß dies und hat eine Google Reader-Schaltfläche hinzugefügt, damit Leser den Feed schnell zu ihrem Google Reader hinzufügen können. Sie haben auch einen für Bloglines und viele andere beliebte Feedreader integriert. Nur als gute Maßnahme haben sie auch die Möglichkeit hinzugefügt, per E-Mail zu abonnieren. Wenn sich die Teilnehmer nicht in der gewünschten Anzahl angemeldet haben, müssen Sie ihnen möglicherweise mehr Optionen geben. Der RSS Button Maker von Top Rank Marketing kann Ihnen dabei helfen, die beliebtesten Feed-Aggregatoren zu verwenden.
Sie verwenden Run-of-Site-RSS-Icons
Ihr Konkurrent möchte, dass die Leute wirklich ihren Blog abonnieren. Sie wissen dies, weil sie auf ihrer gesamten Website ein RSS-Symbol enthalten. Es ist nicht auf die Blogseite verbannt, sondern wird in das übrige Marketing integriert. Und es funktioniert offensichtlich, weil das ständige Branding bei den Lesern zu Hause scheint und sie zum Handeln veranlasst. Wenn Sie sich entschieden haben, Ihren Blog zu einem herausragenden Fixpunkt in Ihrem Social-Media-Marketing zu machen, verbergen Sie ihn nicht ganz auf der Blog-Startseite. Stellen Sie sicher, dass die Leser wissen, dass der RSS-Feed auf Ihrer Website vorhanden ist, und geben Sie ihnen eine einfache Möglichkeit, sich von überall aus zu abonnieren.
Sie verwenden eine RSS-Zielseite
Ihr Konkurrent weiß, dass sich nicht jeder mit RSS vollkommen wohl fühlt. Um dem entgegenzuwirken, hat er / sie eine Landing Page erstellt, die zu 100 Prozent erklärt, was RSS ist, welche Vorteile das Abonnieren des Feeds hat und wie die Leute jeden Tag den Feed erhalten können. Es braucht etwas, was ein beängstigender Prozess sein kann, und macht es weniger einschüchternd. Wenn Sie mehr RSS-Abonnements anregen möchten, kann das Erstellen einer Landing Page, die Ihrer Werbung für Ihren Feed gewidmet ist, etwas sein, das Ihnen wirklich helfen kann. Manchmal brauchen Leute nur jemanden, der ihre Hand hält und ihnen den Weg zeigt.
mit Zeugnissen darauf
Wenn Sie erklärt haben, wie Sie Ihren RSS-Feed abonnieren möchten, vergewissern Sie sich, dass Sie einen überzeugenden Grund für WARUM angeben. Eine gute Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, auf Ihrer Zielseite Erfahrungsberichte von Personen zu verwenden, die Abonnenten sind (und möglicherweise aktive Kommentare, die sie möglicherweise erkennen werden), um über den Wert zu sprechen, den sie von ihr erhalten.
Sie fördern ihren Feed in Social Media
Ein Bereich, in dem Ihre Konkurrenz Sie wirklich schlägt, ist die Eigenwerbung. Sie stellen ihre Feeds auf Twitter, auf Facebook, auf LinkedIn und in jedem anderen Netzwerk, das sie in die Finger bekommen können. Sie haben auch ihren Blog bei Technorati und vielen anderen lokalen Blogaggregatoren beansprucht. Wenn Sie dies noch nicht getan haben, ist es sehr wichtig, dass Sie dies tun. Menschen können keinen Blog abonnieren, von dem sie nichts wissen. Je mehr Orte Nutzer Ihre Inhalte entdecken können, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie sie finden und dann abonnieren. Überwinde deine Angst davor, dein eigenes Zeug zu feilschen. Ist der Inhalt gut, dann leisten Sie den Leuten einen Dienst!
Sie nutzen soziale Beweise
Die Leute wollen dort hängen, wo die Party ist. Ihre Community mag voller Stimmen sein, wenn Sie den Leuten dies nicht zeigen, tun Sie der Community einen schlechten Dienst. Wenn Sie bemerken, dass Ihr Konkurrent ein Feedburner-Chicklet rocken lässt, um anzuzeigen, wie viele Abonnenten er hat, einen Facebook-Connect-Button, um Community-Gesichter zu bewerben, einen Twitter-Button, der die Anzahl der Follower anzeigt oder Logos von Awards, die der Blog gewonnen hat? sich mit einer Menge sozialer Beweise beschäftigen. Und es funktioniert wahrscheinlich. Blogs mit vielen Followern gewinnen Follower schneller als solche ohne Follower. Selbst wenn Sie keine große Anzahl von Abonnenten haben, zeigen Sie Ihre Zahlen, um den Leuten einen Einblick zu geben, wer sich in Ihrer Community aufhält.
Wenn Sie auf einer konsistenten Basis bloggen, als wenn Sie Blog-Abonnenten gewinnen, bedeutet dies häufig, dass Sie einen besseren Job hervorheben, indem Sie den bereits vorhandenen Inhalt hervorheben und es den Menschen leicht machen, Mitglieder Ihrer Community zu werden. Hoffentlich geben die oben genannten Tipps Aufschluss darüber, wie Sie dies als SMB-Besitzer problemlos tun können.
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