Am 29. Juni erschütterte der Algorithmuswechsel von Facebook die Welt der Inhalte. Der Social-Media-Riese gab bekannt, dass er Posts, die von Freunden und Familienmitgliedern geteilt werden, gegenüber Inhalten von Verlagen und Marken priorisieren würde. Das sind schlechte Nachrichten für Marken, die sich auf Social-Media-Sites wie Facebook als einen der wichtigsten Treiber für den Web-Traffic verlassen.
Laut dem Autoritätsbericht von Parse.ly vom April 2016 macht Facebook (NASDAQ: FB) 41,4 Prozent des Weiterleitungsverkehrs auf Nachrichtenseiten aus. Aber nicht alles ist verloren. Marken können in Schwierigkeiten geraten, aber Inhalte, die von Einzelpersonen veröffentlicht und geteilt werden, könnten eine noch größere Wirkung erzielen. Das sind gute Nachrichten für Branchenbeobachter und angehende Vordenker.
$config[code] not foundWarum hat Facebook seinen Content-Algorithmus geändert?
Ist Facebook wirklich eine inhaltliche Nachrichtenplattform oder ein soziales Netzwerk? Facebook hat in den letzten Jahren sicherlich mehr und mehr wie ein RSS-Feed mit Babybildern und Hochzeitsmitteilungen ausgesehen als ein soziales Netzwerk. Die jüngste Werbung für Live-Videos und Instant-Artikel hat das soziale Netzwerk nur weiter in diese Richtung getrieben. Aber diese letzte Ankündigung rüttelt alles auf. In der Ankündigung hat Facebook drei Kernwerte festgelegt, auf denen der News Feed aufgebaut ist. Der News Feed ist „subjektiv, persönlich und einzigartig“. Einerseits ist es schwer, dies nicht als direkte Widerlegung der jüngsten Kontroverse in der Nachrichtengeschichte zu lesen. (Ehemalige Mitarbeiter behaupteten, das soziale Netzwerk habe konservative Nachrichten unterdrückt, was Facebook strikt ablehnte.) In der Ankündigung von Facebook erklärte das Unternehmen: „Wir bevorzugen keine bestimmten Quellen - oder Ideen. Unser Ziel ist es, die Arten von Geschichten zu liefern, zu denen wir Rückmeldungen erhalten haben, die eine Person am liebsten sehen möchte. "
Die Realität ist jedoch, dass sich Facebook auch durch den Aufstieg alternativer Plattformen wie Snapchat und Instagram (die letztere dem Netzwerk gehören) bedroht fühlen. Millennials und Gen Z strömen auf diese Plattformen, um ihre eigenen Fotos und Live-Videos zu teilen. Weltweit verbringen Menschen immer noch mehr als 50 Minuten am Tag damit, durch Facebook, Messenger und Instagram zu scrollen. Die meiste Zeit wird jedoch damit verbracht, Inhalte zu verwenden, die bereits veröffentlicht wurden. Im Gegensatz dazu sind Snapchat-Benutzer für 25 bis 30 Minuten pro Tag in der App, aber auch aktiv Erstellen Inhalt, berichtet Business Insider.
Für Facebook ist "Inhalt ist Inhalt" - und was die Nutzer daran interessiert, ist das, was am wertvollsten ist. Facebook hat dazu beigetragen, dass Clickbait-Inhalte immer beliebter wurden. Mit Sofortartikeln und Live-Videos spielte Facebook eine wichtige Rolle, um mehr Nutzer auf seiner Website zu halten - und dadurch die Werbeeinnahmen zu steigern, die ansonsten auf andere Websites gehen würden. Nun ändert das soziale Netzwerk die Spielregeln erneut.
Was der Facebook-Newsfeed für Unternehmen bedeutet
Noch vor der letzten Änderung des Algorithmus hat Facebook die Sichtbarkeit von Geschäftsseiten reduziert und das Interesse der Fans verringert. Während sich die Änderung des Algorithmus wie der letzte Schlag anfühlt, ist sie tatsächlich eine großartige Gelegenheit, um das Think-Leadership-Programm Ihres Unternehmens neu zu beleben. Facebook ist grundsätzlich ein Beziehungsgeflecht. Jetzt können Sie die Beziehungen nutzen, die Sie bereits haben, um fantastische Inhalte zu teilen und sich als Vordenker zu etablieren. Kurz gesagt, es ist Zeit zu bauen Ihre Marke - und um Ihre Mitarbeiter zu ermutigen, dasselbe zu tun.
Bewerten Sie den Wettbewerb. Während die meisten Leute über LinkedIn als Anlaufstelle für Branchennews nachdenken, ist Facebook eine ebenso mächtige Plattform für professionelles Gedankenführung. Es kann so einfach sein, relevante Inhalte zu kurieren und diese Storys erneut zu veröffentlichen, oder Sie können mit der Produktion Ihrer eigenen Inhalte beginnen. Machen Sie sich zunächst mit anderen Vordenkern in Ihrer Branche vertraut. Sehen Sie sich die Listen der Vordenker an, wie diese Einflussfaktoren der Tech-Branche, Vordenker des Managements (über Thinkers50) und Führungskräfte der Marketingbranche. Welche Arten von Inhalten teilen diese Führungskräfte? Wie engagieren sie sich mit ihren Anhängern?
Inhalt kuratieren. Sie müssen nicht täglich langformatige Blog-Inhalte veröffentlichen, um Wirkung zu erzielen. Sie können Wellen schlagen, indem Sie einfach Geschichten teilen, die für Sie von Bedeutung sind. Fügen Sie einfach Ihre eigene Perspektive hinzu. Gibt es beispielsweise einen Branchentrend, der viel Aufsehen erregt? Machen Sie einen guten Artikel (oder zwei) über das Thema, aber fügen Sie Ihrem Beitrag einen persönlichen Kommentar hinzu. Stimmen Sie dem zu, was der Autor zu sagen hat? Hat der Autor etwas übersehen, dass aus Ihrer Erfahrung eine kritische Komponente ist?
Endeffekt
Die Änderung des Algorithmus von Facebook mag die Art und Weise verändern, wie Marken die Verbraucher erreichen, aber sie gibt auch den einzelnen Geschmacksmeistern und Inhaltskuratoren innerhalb des Netzwerks eine neue Stimme und Macht. Nutzen Sie diese einmalige Gelegenheit, um Ihre eigene Marke und Ihren Ruf als Branchenführer aufzubauen.
Facebook-Foto über Shutterstock
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