In den über 10 Jahren, in denen ich im PR-Bereich tätig war, habe ich mit vielen Kunden zusammengearbeitet, die Produkte über ihre Websites verkauft haben. Ihr Ziel bei der Berichterstattung in den Medien ist es, mehr Zugriffe auf ihre Websites sowie den Umsatz zu erzielen. Um diese Ziele zu erreichen, habe ich Kunden oft gebeten, Änderungen an ihren Websites vorzunehmen, um sie publikationsfreundlich zu gestalten. Die von mir vorgeschlagenen Änderungen basieren auf dem Feedback der Medien sowie auf den Erfahrungen.
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Hier sind meine drei Lieblingstipps:
Erstellen Sie eine grammatikalisch korrekte, professionell aussehende Startseite ohne Schreibfehler. Beim Pitching der Medien müssen Sie eine Website einschließen, auf der Personen Ihre Produkte kaufen können, und normalerweise gehört diese Website Ihnen. Wenn die Medien Interesse an Ihrem Pitch haben, schauen sie sich in der Regel Ihre Website an, um sicherzustellen, dass sie akzeptabel ist. Akzeptabel bedeutet, dass die Website und hauptsächlich die Startseite sauber und poliert aussieht und keine Rechtschreib- und Grammatikfehler enthält.
Tatsache: Mehr als ein Medienkontakt hat mir gesagt, dass das Erstellen einer Website nicht professionell genug ist, um ihre Leser in Betracht zu ziehen.
Sorgen Sie für klare, farbenfrohe Fotografien: Da die Medien eine visuelle Darstellung Ihres Produkts benötigen, wird in Ihren Mediapitchings auch ein Link zu den Produkten angezeigt, die Sie präsentieren, vorzugsweise auf Ihrer Website. Das Foto, das der Medienkontakt sieht, sollte klar sein und alle Farboptionen enthalten (Farbe ist wichtig und oft ein entscheidender Faktor, wenn Produkte auf einer Magazinseite angeordnet werden). Dieses Bild ist der erste und manchmal der einzige Zeitpunkt (wenn keine Proben angefordert werden), zu dem die Medien ein Bild Ihres Produkts sehen. Bei diesem ersten Eindruck werden viele redaktionelle Berichterstattungsentscheidungen getroffen. Geben Sie das Geld für professionelle Fotos aus.
Löschen Sie die Erwähnung der nationalen Medienberichterstattung über das Produkt, das Sie auf Ihrer Presseseite veröffentlichen: Es ist zwar aufregend für Sie, Ihre nationalen Medienberichte aufzulisten, aber die Medien sind nicht so aufgeregt. Sie wollen die ersten sein, die Produkte abdecken. Wenn dies bereits jemand anderes getan hat, ist es sofort eine Abzweigung.
Diese drei Tipps führen zu einer medienwürdigen, werbungsfreundlichen Website. Hier ist mehr Werbung!
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