Die schlechte Nachricht ist, dass PostRank bis heute offiziell geschlossen wurde.
Die gute Nachricht ist, dass Sie wahrscheinlich nicht mit PostRank oder bewusst, dass es überhaupt existierte. Und das ist okay. Weil der Abend besser Laut News gibt Google im letzten Monat neue Social-Berichte in Google Analytics heraus, damit Sie sich an allen Kennzahlen halten können, die Sie wirklich interessiert haben. Ihre sozialen Daten gehen also nicht wirklich weiter. Tatsächlich ist der Zugriff bequemer als je zuvor.
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Wenn Sie mit PostRank nicht vertraut waren, war dies ein hervorragender Service, den Google im letzten Juni erworben hatte. Es ermöglichte es den Content-Produzenten, ihre Inhalte besser zu verstehen, indem sie anhand der Anzahl der erhaltenen Kommentare, Links, Erwähnungen, Tweets und anderen Social-Media-Kennzahlen „bewertet“ wurden. Wenn Sie ein Inhaber eines kleinen Unternehmens waren, waren diese sozialen Daten von unschätzbarem Wert für das Verständnis der Arten von Inhalten, die Ihre Zielgruppe interessierte, und die Art und Weise, wie Benutzer mit dem Web im Web interagieren. PostRank ist aber nicht mehr.
Websitebesitzer und Inhaltsproduzenten sollten jedoch nicht traurig sein. Mit Social-Berichten von Google können Sie wertvolle soziale Erkenntnisse nutzen. Im letzten Monat gab Google die Veröffentlichung eines neuen Satzes von Social-Berichten in Google Analytics bekannt. Laut Google, das KMUs helfen soll:
- Ermitteln Sie den vollen Wert des Verkehrs, der von sozialen Websites kommt, und messen Sie, wie er zu direkten Conversions oder zukünftigen Conversions führt
- Machen Sie sich mit den sozialen Aktivitäten auf Ihrer Website und außerhalb Ihrer Website vertraut, um Sie dabei zu unterstützen, die Einbindung der Benutzer zu optimieren und die Kennzahlen für die soziale Leistungsfähigkeit (KPIs) zu erhöhen.
- Treffen Sie in Ihren Social-Media-Marketing-Programmen bessere und effizientere datengesteuerte Entscheidungen
Wie wird es Ihnen helfen, all dies zu erreichen? Mit Hilfe von fünf neuen Berichten.
1. Der Übersichtsbericht
Mit dem Übersichtsbericht können kleine Unternehmen sehen, woran sie am meisten interessiert sind - die Auswirkungen, die soziale Medien auf Conversions haben (oder nicht haben).
Mit dem Übersichtsbericht können kleine und mittlere Unternehmen leicht visualisieren, welche sozialen Kanäle die besten Ergebnisse erzielen, welche Arbeit erforderlich ist und wo Konvertierungen stattfinden. Mit diesen Informationen können Geschäftsinhaber den sozialen Medien einen monetären Wert zuweisen und den ROI verstehen.
Der Übersichtsbericht unterteilt die Conversions nach Last Interaction und Unterstützte soziale Conversions. Im obigen Bericht werden Sie feststellen, dass der dunkelblaue Kreis Ihnen anzeigt, wann Social Media die letzte Interaktion zwischen einem Benutzer und einer Conversion war, während der hellere blaue Kreis zeigt, wo jemand über Social Media mit Ihrer Marke interagiert hat, aber nicht konvertiert hat ein späterer Zeitpunkt.
2. Konvertierungsbericht
Bevor wir über den Conversions-Bericht sprechen können, müssen wir uns über Ziele unterhalten. Ja, das sind Ziele mit einem Kapital G. Ziele in Google Analytics geben KMUs die Möglichkeit, Aktionen an Ziele zu binden und sie auf Ihrer Website zu messen. Möglicherweise versuchen Sie beispielsweise, das Engagement im Blog zu erhöhen, was Sie anhand der Anzahl der Blogkommentare beurteilen, die Sie erhalten. Eine Möglichkeit, dies zu messen, besteht darin, den Überblick über jedes Mal zu behalten, wenn Ihre Dank-für-Kommentar-Seite angezeigt wird, die Seite, die Sie bei jedem Kommentar in Ihrem Blog anzeigen. Durch Erstellen eines Ziels für diese Seite können Sie das Engagement in Ihrem Blog messen. Wenn Sie Ziele nicht aktuell nutzen, empfiehlt es sich, diesen Beitrag von Google zu lesen, um zu erfahren, wie Ziele in Google Analytics festgelegt werden
Nun zurück zum Bericht! Wenn Ihre Ziele festgelegt und festgelegt sind, können Sie mit dem Conversion-Bericht messen, wie jeder Ihrer sozialen Kanäle zu Ihrem Goal-Erfolg beiträgt, indem Sie eine standortspezifische Conversion-Rate angeben. So können Sie feststellen, welche Art von Inhalten zur Zielerreichung führt und wie Ihr ROI für jedes soziale Netzwerk aussieht. 3. Sozialquellen Der Bericht zu den sozialen Quellen erfüllt genau das, was Sie erwarten - er hilft Ihnen zu visualisieren, wie sich die Nutzer verhalten, je nachdem, von welchem sozialen Netzwerk sie Ihre Website besuchen. Mit diesem Bericht können Sie sehen, ob Personen, die mit Ihren Inhalten auf Twitter interagieren, zu einem gewünschten Ergebnis führen oder ob sie zu durcheinander geraten sind, um den gesamten Ablauf zu erreichen. Sie können diesen Bericht auch verwenden, um zu ermitteln, welche Inhaltstypen in welchem Netzwerk am besten funktionieren. Möglicherweise konvertieren Ihre Facebook-Fans zum Beispiel eher, Ihre Twitter-Follower teilen jedoch höchstwahrscheinlich Inhalte. Wenn Sie dies wissen, können Sie Site-spezifische Inhaltsstrategien entwickeln, die Sie zukünftig verwenden können. 4. Social Plugins Wenn Sie sich jemals gefragt haben, ob Ihr Blog sich interessiert, ob die Leute sich überhaupt für den Inhalt interessieren, den Sie produzieren, oder ob Sie etwas anderes versuchen sollten, dann ist dieser Bericht genau das, wonach Sie suchen.
Mit dem Social Plugins-Bericht können Sie die Effektivität Ihrer Inhalte daran messen, wie viele Anteile über die verschiedenen sozialen Netzwerke abgerufen werden und in welchen Netzwerken sie am beliebtesten sind. Auch dies sind unschätzbare Informationen, während Sie Ihre Inhaltsstrategie ausarbeiten und optimieren. Sie werden vielleicht auch überrascht sein, dass ein bestimmtes soziales Netzwerk erfolgreicher ist, als Sie dachten. Ich weiß, dass viele Unternehmer dies über Pinterest erfahren.
Eine andere Möglichkeit, diesen Bericht zu verwenden? Um zu entscheiden, welche Social Plugins auf Ihrer Website angezeigt werden sollen. Hören Sie auf, Ihren Blog wie NASCAR aussehen zu lassen.
5. Aktivitätsstrom
Während die anderen oben aufgeführten Sozialberichte zeigen, auf welcher Ebene soziale Aktivitäten stattfinden Ihre Auf dieser Website konzentrierte sich dieser Bericht darauf, wie die Menschen mit Ihren Inhalten im gesamten sozialen Web umgehen. Google zeigt Ihnen die URL für den freigegebenen Inhalt an, wie er freigegeben wurde, wo er freigegeben wurde und was ein Nutzer darüber gesagt hat, als er ihn mit seiner Community geteilt hat. In der Lage zu sein, das Engagement Ihrer Website leicht zu verfolgen, ist äußerst wertvoll. Dadurch haben Sie nicht nur die Möglichkeit, Content-Wellen zu entdecken, sondern da Ihnen auch die Namen und Gesichter der Personen angezeigt werden, die Ihre Inhalte teilen, erhalten Sie die Informationen, die Sie benötigen, um die Influencer Ihrer Marke aufzuspüren. Derzeit ist Google in der Lage, auf Google+ gemeinsam genutzte Inhalte sowie eine Reihe von Hub-Partnern wie Blogger, Delicious, Disqus, Livefyre, Reddit und andere zu verfolgen.
Social Media ROI ist der Heilige Gral, auf den wir alle hinarbeiten. Durch die Nutzung der neuen Social-Berichte in Google Analytics können wir alle ein wenig näher kommen. Google teilt uns mit, dass Social Reports in den nächsten Wochen unter der Registerkarte Standard Reporting für alle Benutzer verfügbar sein werden. Ich möchte Sie dazu ermutigen, einen Blick darauf zu werfen.
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