Zum Ende des Jahres 2016 ist es eine gute Zeit, auf die verschiedenen Marketingkampagnen des vergangenen Jahres zurückzublicken. Einige waren wirksamer als andere, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen. Es gibt viele Möglichkeiten, die Sie durch das Betrachten dieser viralen Marketingkampagnen lernen können. Hier sind einige der beliebtesten von 2016.
Die besten Virenkampagnen von 2016
Apple Music: Drake gegen Bankdrücken
$config[code] not foundApple Music hat kürzlich eine neue Videoanzeige mit einem bekannten Gesicht herausgebracht. Drake spielt die Werbung für den Musik-Streaming-Service. Dabei versucht er, auf die Bank zu drücken, geht aber etwas in den Taylor Swift-Song seiner Playlist ein. Die Mischung aus Humor und populären Musikern hat Ende 2016 zu einem viralen Hit gemacht. Und es ist tatsächlich die zweite Anzeige des Unternehmens dieses Typs, die erste im vergangenen Jahr und Taylor Swift als Star.
John Lewis: #BusterTheBoxer Virales Video
Das Kaufhaus John Lewis erstellte eine herzerwärmende Anzeige mit Buster the Boxer, einem Hund, der es liebt, auf ein neues Trampolin zu springen. Die Werbung zum Thema Urlaub zog viel Aufmerksamkeit auf Social Media und andere Online-Plattformen. Laut AdWeek erhielt das Video fast 2 Millionen Online-Aktien.
Ghostbusters: Markenfilter auf Snapchat
Die überarbeitete Version von Ghostbusters erhielt 2016 dank einer diversifizierten Marketingkampagne viel Aufmerksamkeit. Aber einer der Anstöße, die vor allem bei der jüngeren Masse viel Aufmerksamkeit erregt haben, waren die mit dem Namen versehenen Snapchat-Filter des Films. Snapchat-Nutzer hatten die Möglichkeit, auf die App zuzugreifen und interaktive Elemente aus dem Film zu ihren Fotos und Videos hinzuzufügen. Da es sich um einen der ersten Filme handelte, die diese Art von Werbung nutzten, erregte die Kampagne 2016 große Aufmerksamkeit.
Netflix: FU’16
Für diejenigen, die 2016 keine echten Präsidentschaftskandidaten begeistert waren, bot Netflix eine Lösung. Frank Underwood, der fiktive Star der populären Netflix-Serie House of Cards, kündigte Anfang des Jahres seine eigene (gefälschte) Kandidatur mit einer Website, Social Media, Anzeigen und mehr an.
Disney: #ShareYourEars unterstützt Make-A-Wish
Disney arbeitet seit langem mit der Make-A-Wish-Stiftung für verschiedene gemeinnützige Zwecke zusammen. In diesem Jahr haben die beiden Unternehmen jedoch gemeinsam die Kampagne #ShareYourEars gestartet. In den sozialen Medien konnten die Anhänger von Disney zusammen mit dem Hashtag ein Foto von sich selbst mit ihren eigenen Mickey- oder Minnie-Ohren teilen, um an die Make-A-Wish Foundation zu spenden. Dies führte zu einem Finanzierungsschub für die Wohltätigkeitsorganisation und zu einem stärkeren Engagement der Kunden für Disney.
Doritos: Ultraschall-Super Bowl-Anzeige
Super Bowl-Anzeigen gelten seit langem als einer der witzigsten und bekanntesten Werbeinhalte. Und in diesem Jahr erhielt eine Super Bowl-Anzeige von Doritos, bei der eine Frau einen Ultraschall bekam und ein anscheinend sehr hungriges Baby bekam, viel virale Aufmerksamkeit während und nach dem großen Spiel. Laut AdWeek erhielt die Anzeige nach der Ausstrahlung während des Super Bowl fast 900.000 Online-Aktien.
Esurance: Super Bowl #EsuranceSweepstakes
Es scheint jedoch, dass es nicht wesentlich ist, dass beliebte Werbespots tatsächlich während des Super Bowl gesendet werden. Tatsächlich gelang es Esurance, während des Super Bowl die meisten Markennamen auf Twitter zu erhalten, obwohl er vor und nach dem Spiel nur Anzeigen geschaltet hatte. Das Unternehmen richtete einen Wettbewerb aus, an dem die Leute teilnehmen konnten, indem sie einen der Tweets des Unternehmens erneut erwiderten.
Deadpool auf Tinder
Vor der Veröffentlichung des Marvel-Films Deadpool Anfang des Jahres hat das Filmteam mehrere Online-Marketing-Maßnahmen durchgeführt, um den Ton der Hauptfigur zu vermitteln. Eine der einzigartigen Kampagnen war die Erstellung eines Profils für Deadpool in der beliebten Dating-App Tinder.
L’Oreal: #WorthSaying
Während der diesjährigen Golden Globes startete die Schönheitsmarke L’Oreal eine Kampagne, die darauf abzielte, die Konversation um Frauen und Schönheit zu verändern. Anstelle der Fragen, die weibliche Prominente normalerweise auf dem roten Teppich haben und sich normalerweise auf ihr Aussehen konzentrieren, hat sich die Marke mit einigen Prominenten zusammengetan, um tiefere Gespräche zu fördern.
Pokemon gehen
Obwohl es sich nicht nur um eine Marketingkampagne handelt, war 2016 die Veröffentlichung der mobilen Augmented-Reality-Spiele-App Pokemon Go eines der viralsten Elemente. Das Team hat für die Veröffentlichung nur sehr wenig Marketing betrieben. Aufgrund des einzigartigen Charakters des Spiels und der erkennbaren Charaktere und des grundlegenden Formats hat es sich jedoch schnell durchgesetzt. Tatsächlich hat es die Aufzeichnungen des App Store für die meisten Downloads innerhalb der ersten Woche gebrochen.
Virale Illustration über Shutterstock
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