Viele kleine Unternehmen setzen auf Stock-Fotografie-Services, um ihren Websites und anderen Werbematerialien qualitativ hochwertige Bilder hinzuzufügen.
Die Vorteile großartiger Visuals liegen auf der Hand und wurden bis zum Ende der Diskussion diskutiert.
Der schlechte Gebrauch von Archivfotos… nun ja.
Natürlich stellt sich heraus, dass Präsidentschaftskampagnen auch in Stock Image Services investieren. Vor kurzem wurde jedoch bekannt, dass die Kampagne von Sen. Ted Cruz (falls vorhanden) definitiv die Auszeichnung dafür erhalten hat, wie KEIN Foto zu verwenden ist.
$config[code] not foundSchauen Sie sich diesen Tweet aus CNNs The Situation Room mit einem Bildarchiv und der - ähm - Creative-Lizenz an, die die Kampagne anscheinend nebeneinander genommen hat:
@ marcorubio-Kampagne schlägt @tedcruz für Photoshopping-Image von ihm mit Obama vor: http://t.co/BlV6Z7MJz0 pic.twitter.com/XHTIjzn4rM
- Der Situationsraum (@CNNSitRoom) 18. Februar 2016
Die Cruz-Kampagne hat offenbar ein Foto von zwei Geschäftsleuten gemacht, die sich die Hände schütteln.
Dann drehten Kampagnenmitarbeiter das Foto horizontal. Dann überlagerten sie die Köpfe von Senator Marco Rubio - Cruz 'Konkurrenten für die Wahl der Republikanischen Präsidenten - und Präsident Barack Obama in die Aktienmodelle.
Die Idee war, zu zeigen, wie Rubio und der Präsident, ein Demokrat, sich in einer Wahlkampffrage befanden. Und die Idee war natürlich, Rubio zu diskreditieren. Die Ergebnisse waren jedoch sehr unterschiedlich.
Tatsächlich waren sie - aus grafischer Sicht (und auf jede andere Art) - eine Katastrophe. Die Absicht des Fotos war es, Rubio in einem schlechten Licht zu malen.
Stattdessen hat sich die Cruz-Kampagne mit einem eindeutig manipulierten Foto und ernsten Fragen zur Integrität und Kompetenz der Kampagne in Verlegenheit gebracht.
Der Fallout geht weiter. Im Anschluss an die Auseinandersetzung hat die Kampagne ihren Kommunikationsdirektor gefeuert und beantwortet Fragen zu ihrer Glaubwürdigkeit ständig.
Die Kampagne hat seit den Iowa Caucuses keinen ersten Wettbewerb gewonnen, ihren ersten und einzigen Sieg. Die Unterstützung scheint nach einem weiteren dritten Platz in Nevada am 23. Februar zu schwinden.
Der Fehltritt diente den Cruz-Konkurrenten Donald Trump und Rubio, die ihn als unehrlich und als Lügner darstellten, als Futtermittel.
Was können also Marken und kleine Unternehmen vom Debakel lernen? Hier sind einige Lektionen, die Sie von der Ted Cruz Photoshop-Gaffe lernen können.
1. Kippen Sie keine Fotos
Das Durchblättern von Fotos kann zu unangenehmen und unnatürlich wirkenden Ergebnissen führen - und zu Fragen im Publikum führen. Hier kam es dazu, dass sich die Modelle gegenseitig einen Linkshänder gaben.
Dies ist nicht üblich und war wirklich ein toller Hinweis darauf, dass das Bild eine Fälschung war. Die Unbeholfenheit dieses Bildes lenkt die Aufmerksamkeit eines Lesers von der echten Botschaft ab, die das Foto vermitteln sollte.
(Zur Verteidigung der Kampagne wurde nie behauptet, dass das Foto echt ist, nur ein Bild für den Effekt.) Es war ein schlechter Effekt!
2. Köpfe austauschen? Nie eine gute Idee
Wenn Sie an einem College Grafikdesign studieren, müssen Sie zunächst den Kopf eines Fotos abschneiden und durch einen anderen ersetzen.
Die Präsidentschaftspolitik ist kein College-Kurs, und Ihr kleines Unternehmen wird auch nicht geführt. Und das ist der letzte Eindruck, den Sie Ihren Kunden vermitteln möchten. Amateur-Tricks wie diese sind am besten im Klassenzimmer oder aus rein humoristischen Gründen verfügbar.
Außerdem ist dies kein einfacher Photoshop-Trick, um richtig zu werden. Wenn Sie dies unbedingt tun müssen, stellen Sie sicher, dass es zu 1.000 Prozent so gut aussieht, dass es nicht mit Photoshopped aussieht.
3. Eigentlich lassen Sie die Fotos einfach alleine
Bei Stock-Foto-Services gibt es viele tolle Bilder. Die Personen und Unternehmen, die viele der Bilder erstellen, die Sie während Ihrer Suche sehen, werden von kleinen Unternehmen auf der ganzen Welt erstellt.
Sie sind gut in dem, was sie tun, und ihre Bilder sind in der Regel von hoher Qualität. Deshalb müssen Sie für diese Fotos bezahlen.
Allerdings gibt es nicht viele Gründe, weshalb Sie diese Bilder ändern sollten, es sei denn, Sie fügen gegebenenfalls Text hinzu oder beschneiden sie aus Gründen der Größe.
4. Lagerleute sind keine echten Menschen
Sicher, es gibt viele Modelle in Stock Photos. Und es ist immer schön, Leute auf einem Foto zu haben.
Denken Sie jedoch daran, solche Bilder auf eine Weise zu verwenden, die impliziert, dass Sie Sie, Ihre Mitarbeiter und Ihre Kunden wirklich repräsentieren.
Wenn Sie sich damit rühmen, wie Ihre Kunden Ihre Produkte lieben, oder sogar Fotos mit Zeugnissen beifügen, verwenden Sie keine Mitarbeiter.
Niemand kauft es… die Realität des Fotos oder Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung zu diesem Zeitpunkt.
Die Tatsache, dass echte Menschen nicht für ein echtes Foto verwendet wurden, kostete Ted Cruz viel Glaubwürdigkeit, und er hatte nicht einmal den Eindruck, dass das Foto von Anfang an echt war.
Ein Stock-Foto-Modell zu verwenden und es als Kunde zu bezeichnen, ist definitiv ein Nein.
5. Wählen Sie nicht das erste Foto aus, das Sie sehen
Es hat nicht lange gedauert, bis das von der Cruz-Kampagne verwendete Foto auf einer Stock-Fotografie-Site gefunden wurde. Wenn Sie sich vom Rest abheben möchten, gehen Sie an der Seite 1 der Suchergebnisse des verwendeten Fotoanbieters vorbei.
$config[code] not foundWenn Besucher Ihrer Website Fotos sehen, die sie an anderer Stelle gesehen haben, wird Ihre Website - und möglicherweise Ihr Unternehmen insgesamt - sehr nach einem Cookie-Cutter aussehen. Dies ist wahrscheinlich nicht das Bild, von dem Sie hoffen, dass Ihre Marke der Öffentlichkeit vermittelt wird.
6. Jede Entscheidung ist wichtig
Der einzige große Einstieg aus diesem Debakel war die wahrscheinliche Entscheidung in Sekundenbruchteilen, die dieses Stock-Foto auswählte. Es scheint ein unbedeutender Moment im Verlauf einer Präsidentschaftskampagne gewesen zu sein. Dies war jedoch eindeutig nicht der Fall.
In ähnlicher Weise denken Sie vielleicht, dass die Wahl des richtigen Fotos für den nächsten Online-Artikel oder Newsletter nicht mit der Wichtigkeit von Hunderten anderer Entscheidungen in Verbindung steht, die Sie täglich im Geschäftsalltag Ihres Unternehmens treffen. Denk nochmal.
Diese anscheinend unwichtige Entscheidung hat möglicherweise dazu beigetragen, das zu lösen, was von manchen als sehr glaubwürdiges Angebot für das Weiße Haus angesehen wurde. Zweifellos bezweifelt sie die Marke Ted Cruz.
Was könnte ein ähnliches Unglück für den Ruf Ihres kleinen Unternehmens bedeuten?
Scannen Sie jedes Bild vor dem Gebrauch sorgfältig. Und überlegen Sie, wie Sie es verwenden werden. Spielen Sie Devils Advocate und bitten Sie dann einen anderen, dasselbe zu tun. Was ist das Schlimmste, wenn Sie dieses Image für Ihr Unternehmen verwenden?
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