Seien wir ehrlich. Marketing ist nicht einfach, oder?
Wenn Sie wie die meisten Unternehmer sind, haben Sie wahrscheinlich viel Zeit damit verbracht, Blogbeiträge zu lesen, Videos anzusehen, Marketing-Podcasts zu hören und für ein größeres Publikum zu beten. Es ist absolut verständlich.
Aber aus irgendeinem Grund scheinen Sie sich nicht so mit Ihrem Publikum zu verbinden, wie Sie es gerne hätten. Und Sie wünschen sich wahrscheinlich, dass Sie von den Zuschauern mehr Engagement bekommen könnten als Sie tun haben.
$config[code] not foundEs ist kein leichtes Problem zu lösen. Und Sie sind nicht der einzige Unternehmer, der sich damit beschäftigt.
Also, was ist die Lösung?
Die Lösung liegt in Ihren Markenbemühungen. Wenn Sie sich mehr mit denen beschäftigen möchten, mit denen Sie Geschäfte tätigen möchten, müssen Sie die stärkste Marke in Ihrem Raum aufbauen.
Eine erfolgreiche Marke zu haben, ist natürlich leichter gesagt als getan, oder? Einige Marken sind nur „klebriger“ als andere. Dies ist aus mehreren Gründen der Fall.
In diesem Artikel werde ich sieben verschiedene Merkmale beschreiben, die Ihre Marke haben muss. Wenn Sie Ihre Marke dazu bringen können, diese Eigenschaften zu verkörpern, werden Sie eine viel bessere Verbindung mit Ihrem Publikum genießen.
Werfen wir einen kurzen Blick auf einige der allgemeinen Merkmale, die erfolgreiche Marken konsequent haben. Eigenschaften, die Sie beim Aufbau Ihrer Marke berücksichtigen sollten.
Markenkennzeichen, die Ihre Marke hervorheben
Merkmal 1: Eine erfolgreiche Marke hat einen Zweck
Wonach suchen Menschen, wenn sie sich mit der Geschichte eines Unternehmens verbinden möchten? Sie suchen nach einem Zweck. Sie sind sich dessen vielleicht nicht bewusst, aber die Interessenten suchen nach einem motivierenden Faktor, den sie mit Ihnen gemeinsam haben. Sie brauchen etwas, mit dem sie sich verbinden können.
Heutzutage haben die Menschen in den meisten Bereichen eine große Auswahl darüber, wo sie ihr Geld ausgeben wollen, und oft unterscheiden Sie sich nur von Ihren Mitbewerbern. Dies bedeutet, dass Ihr Zweck klar und leicht verständlich sein sollte.
Der Zweck Ihrer Marke muss immer und überall zum Ausdruck gebracht werden. Wenn Sie beispielsweise ein Café sind, das sich ausschließlich auf die Verwendung nachhaltiger Zutaten konzentriert, können Sie Post-Infografiken auf Ihren Social-Media-Konten angeben. Sie können Fakten über den Regenwald auf Ihre Tassen drucken. Auf diese Weise können sie sich mit Ihnen verbinden und leidenschaftlicher mit dem Kauf bei Ihnen werden. Ihre Marke kann auf kleine Weise Teil ihrer Identität werden.
Merkmal 2: Eine erfolgreiche Marke ist agil
Ich glaube nicht, dass der Geschmack der Kunden lange gleich bleibt. Die Welt verändert sich ständig, nicht wahr? Das bedeutet, dass sich Ihre Marke mit der Zeit ändern muss. Ihre Marke muss mit der Entwicklung der umgebenden Kultur Schritt halten können. Beobachten Sie alte Marken wie Coke, die in der Vergangenheit mit einer sich verändernden Landschaft zu kämpfen hatten. Machen Sie nicht ihre Fehler.
Stellen Sie sicher, dass unabhängig von der Größe Ihres Unternehmens die Führungsrolle von oben bis unten mit Flexibilität an Bord ist. Kämpfe nicht gegen Veränderungen. begrüßen Sie es und stellen Sie sicher, dass Ihr Unternehmen dies auch kann. Je flinker Ihre Marke ist, desto besser.
Merkmal 3: Eine erfolgreiche Marke ist einzigartig
In den meisten Bereichen sind Sie nicht der einzige, der Ihre Widgets zum Verkauf anbietet. Sie brauchen etwas, das Sie von der nächsten Firma unterscheidet. Zum Beispiel verdient Apple in der gesättigten Elektronikbranche konsequent viel Geld, nur weil sie ihre Produkte als einzigartig kennzeichnen können. Genau wie Apple möchten Sie Ihren idealen Kunden identifizieren und die Marke um sie herum aufbauen. Sie möchten eine Mission präsentieren, die sie hinter sich lassen können, und sogar eine Community schaffen, in der sie sich wie ein Teil fühlen können.
Das bedeutet, dass Sie nicht immer für jeden etwas sein können. Manchmal müssen Sie sich eine Mikro-Nische schaffen und einen ganz bestimmten Sektor der Kundenbasis bedienen. Ja, Sie haben auf diese Weise einen kleineren Pool an Interessenten, aber Ihre Kunden sind ungewöhnlich loyal und werden Sie suchen, ohne dass Sie sie dazu zwingen müssen, da sie wissen, dass Sie der einzige sind, der was bieten kann Sie suchen (z.
Merkmal 4: Eine erfolgreiche Marke ist konsistent
Denken Sie an den letzten politischen Spruch, den Sie im Fernsehen gegen einen bestimmten Politiker gehört haben. Die Chancen stehen gut, dass ein Großteil der Kritik darauf abzielte, wie sie „wuschwitzig“ oder heuchlerisch waren.
Niemand mag einen Flip-Flopper, oder?
Die Menschen hassen es, wenn andere Menschen inkonsistent und unberechenbar sind, wenn sie etwas sagen, dann ihre Meinung ändern und etwas anderes sagen. Dadurch verlieren sie das Vertrauen.
Gleiches gilt für Ihre Marke. Wenn Sie sich nicht an eine Grundidee halten, verlieren die Menschen das Gefühl von Vertrauen und Beständigkeit, das sie mit Ihrer Marke verbinden, sehr schnell. Sie möchten für etwas stehen und dieses Bild behalten, ohne zu zögern.
Vergewissern Sie sich außerdem, dass Ihr Unternehmen „durch das Gespräch geht“ und dass Ihre Handlungen Ihren Zielen entsprechen. Geben Sie keinen Lippenbekenntnis für umweltbedingte Ursachen und lassen Sie Ihren CEO zum Beispiel in einem Privatjet herumfliegen - diese Art von Heuchelei wird sehr schnell viral.
Ein gutes Beispiel für ein Unternehmen, das ein sehr konsistentes Image führt, ist Zappos. Ihre Kernaufgabe besteht darin, Glück zu schaffen. Dies spiegelt sich sehr deutlich im Umgang mit Kunden und Mitarbeitern wider. Ihr Kundenservice ist bekanntermaßen einer der besten im Geschäft, weshalb sie so viele Stammkunden haben.
Merkmal 5: Eine erfolgreiche Marke erzählt Geschichten
Um als Mensch hinter einem Unternehmen zu erscheinen, ist es wichtig, dass Sie anstelle von gesichtslosen Automaten eine Geschichte hinter sich haben. Storytelling ist das, was ein Gefühl wahrer Vertrautheit hervorruft, und es ist bemerkenswert effektiv, Vertrauen zu schaffen.
Sie haben viele Geschichten, die Sie verwalten müssen, von der, die Sie über Ihre Mission erzählen, bis zu den Geschichten, die Sie in den Medien veröffentlichen. Wenn Sie Geschichten mit Ihrer Marke in Verbindung bringen, bleibt Ihr Kunde dauerhafter im Gedächtnis.
Merkmal 6: Eine erfolgreiche Marke ist einfach
Halten Sie die Botschaft, die Ihre Marke zu vermitteln versucht, so einfach wie möglich. Wenn Menschen Ihr Logo sehen, sollten sie eine Bauchreaktion haben, bei der sie instinktiv mehr oder weniger verstehen, worum es geht. es sollte nicht einmal ein bewusster Gedanke sein. Wenn eine Marke zu schwer herauszufinden ist, ignorieren Ihre potenziellen Kunden Sie lediglich, und das ist das Schlimmste, was passieren kann.
Denken Sie zum Beispiel an Nike. Die gesamte Bedeutung ihrer Marke - die Idee, die eigenen Grenzen zu überschreiten und trotz aller Schwierigkeiten zu durchbrechen - lässt sich leicht in drei Worten zusammenfassen: Tu es einfach. Das ist elegante Schlichtheit vom Feinsten. Und es ist unglaublich effektiv. Suchen Sie nach einer ähnlichen Einfachheit, damit Ihre Kunden sich besser an Sie erinnern können.
Merkmal 7 Eine erfolgreiche Marke engagiert sich
Um die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden in diesen Tagen zu erlangen, müssen Sie Ihre Marketingstrategien ansprechend und interaktiv gestalten. Die Menschen möchten in Kontakt treten und die Entwicklung Ihrer Marke beeinflussen. Sie wollen nicht angesprochen werden und offen verkauft werden. Aus diesem Grund ist es eine großartige Idee, Social Media so gut wie möglich zu nutzen und mit Ihrem Publikum zu interagieren.
Erstellen Sie Posts zu verschiedenen Ereignissen und Geschichten, die mit Ihrer Marke zu tun haben, und kommentieren Sie die Posts der Personen, die Sie verfolgen. Beantworten Sie die Fragen, wenn die Leute fragen. Dies wird dazu beitragen, dass Ihr Unternehmen „realer“ erscheint und weniger wie ein Roboterunternehmen.
Fazit
Dies sind nur einige Merkmale einiger der erfolgreicheren Marken. Die Hauptidee, die zu beachten ist, ist, dass die Leute sich vor dem Kauf nur mit einem Unternehmen in Verbindung setzen möchten. Sie möchten ein bisschen von sich selbst in Ihrer Marke sehen, also zeigen Sie ihnen das auch. Erlauben Sie Ihrer Marke, Teil ihrer Routine und ihrer Identität zu werden, und Sie haben vielleicht einen Kunden auf Lebenszeit.
Slot Machine Foto über Shutterstock
2 Kommentare ▼
