Verwenden Sie Pressemitteilungen als Teil Ihrer Marketing- und PR-Strategie?
Pressemitteilungen eignen sich hervorragend für die Online-Sichtbarkeit. Wenn Sie eine über einen Presseverteilungsdienst verteilen, wird Ihre Mitteilung an Dutzende von Neuigkeiten und Nischenwebsites gesendet. Denken Sie an all die Orte, an denen Ihre Veröffentlichung online sein wird.
Hier sind meine Top 10 Tipps, wie Sie Ihre Pressemitteilungen optimal nutzen können:
1. Beginnen Sie mit einer packenden Überschrift. Die Schlagzeilen ziehen die Leser an. Wenn Ihre nicht ansprechend und aufregend sind, werden sie übersprungen. Wenn Sie dagegen auf der Spur bleiben, wie „Fancy Underwear: Coming to a Mailbox Near You“ (eine Überschrift, die ich gerade für einen Online-Lingerie-Shop ausgemacht habe), werden Sie die Klicks bekommen.
2. Verwenden Sie Schlüsselwörter. Sie möchten, dass Ihre Pressemitteilung gefunden wird, wenn Personen nach bestimmten Suchbegriffen suchen, die sich auf Ihre Arbeit beziehen. Verwenden Sie Tools wie die Wordtracker-Keywords, um herauszufinden, nach welchen Keywords in Ihrer Branche gesucht wird. Versuchen Sie, Wörter zu integrieren, die keinen zu hohen Wettbewerb haben, aber dennoch eine ganze Reihe von Suchanfragen erhalten. Verwenden Sie sie in Ihrer Pressemitteilung (aber stellen Sie sicher, dass Sie sie auf natürliche und nicht erzwungene Weise verwenden).
3. Fügen Sie die Grundlagen hinzu. Denken Sie an die Grammatik der zweiten Klasse und denken Sie daran, wer, was, wann, wo, warum und wie. Dies sind die Fragen, die Sie im ersten Absatz Ihrer Veröffentlichung beantworten müssen. Angenommen, die Leute lesen nichts weiter als diesen ersten Absatz. Es sollte alle grundlegenden Details enthalten, die Sie über Ihre Nachrichten wissen müssen.
4. Verwenden Sie ein Angebot. Leute mögen Zitate. Ich weiß nicht warum. Wenn Sie jedoch ein ausgefeiltes Zitat haben, das nicht besagt, dass "ich mich so sehr über Neuigkeiten freut", kann dies Ihre Veröffentlichung verbessern. Fügen Sie ein Angebot des Unternehmensleiters oder einer Person bei, die an den Nachrichten beteiligt ist. Versuchen Sie, etwas Nützliches bereitzustellen (anders als ihre Reaktion auf die Nachrichten). Wir wissen, dass sie es toll finden. Erzähl uns etwas anderes.
5. Verwenden Sie eine Vorlage. Die Leute denken, dass das Schreiben von Pressemitteilungen viel schwieriger ist als es ist. Bill Stoller, The Publicity Guy, hat einige großartige Informationen darüber, was in eine Veröffentlichung gehen sollte. Denken Sie beim Betrachten seiner oder anderer Vorlagen daran, dass Sie sie in ein Vertriebssystem wie PRWeb eingeben, so dass es nicht so aussieht. In diesem Screenshot sehen Sie, wie Pressemitteilungen auf PRWeb aussehen:
6. Fügen Sie Kontaktinformationen hinzu. Es scheint ein Kinderspiel zu sein, aber Sie werden überrascht sein, wie viele Veröffentlichungen es ohne Web-Links, E-Mails, Telefonnummern oder Social-Media-Links gibt. Schließen Sie alle ein.
7. Wenn Sie Veröffentlichungen per E-Mail senden, konzentrieren Sie sich auf Dienstag bis Donnerstag. Versenden Sie niemals eine Pressemitteilung am Montag oder Freitag per E-Mail. Die Begründung ist: Am Freitag haben die Leute frühzeitig aufgehört, also haben sie keine Lust, Ihre Freilassung zu lesen. Am Montag erholen sie sich von ihrem Wochenende und haben keine Lust, Ihre Freilassung zu lesen. Ziel ist es, die Woche zwischen 10:00 und 14:00 Uhr die besten Chancen zu haben, gelesen zu werden.
8. Senden Sie niemals Anhänge per E-Mail. Das Anhängen Ihrer Freilassung, wenn Sie einen Journalisten per E-Mail senden, ist gleichbedeutend mit PR-Selbstmord. Niemand möchte Anhänge von Leuten bekommen, die er nicht kennt. Ich bin nicht einmal ein Fan davon, die gesamte Pressemitteilung zu senden. Stattdessen gebe ich einen Überblick über das, worum es geht und verweise darauf. Wenn sie den Anhang lesen möchten, können sie auf klicken.
9. Überprüfen Sie Ihre Statistiken. Es ist einfach, in Google Analytics oder ein anderes Analyseprogramm einzusteigen und zu sehen, auf welchen Websites die Nutzer klicken. Sie sollten die Websites, auf denen Ihre Version gehostet wurde, leicht identifizieren können. Ermitteln Sie, wie viel Traffic Ihre Releases Ihnen senden, und bestimmen Sie, ob es sich lohnt, in Ihre langfristige Strategie einzubauen.
10. Behalte den Schwung. Ich empfehle eine monatliche Veröffentlichung. Eine Veröffentlichung wird nicht zu einer Menge Verkehr und Umsatz auf Ihre Website führen, aber mit der Zeit wird Ihnen mehr Sichtbarkeit im Internet und mehr Verkehr zur Verfügung stehen.
5 Kommentare ▼
