Der Großteil der Generation Z verbringt mehr als drei Stunden täglich mit Online-Videos, wobei der Schwerpunkt auf mobilen Geräten liegt. Laut einer National Association of Broadcasters im April sehen sie auch nur ein oder zwei Filme pro Quartal.
Diese schiefen Zahlen klingen nur allzu bekannt, wenn Sie sich genügend Medienindustrie-Panels anhören. Mobiles und interaktives digitales haben den Schwung, während schwer zu messende Eimer (Print, Kabelfernsehen usw.) an Reichweite und Budget verlieren. Aber kleine Unternehmen, die Videos nutzen möchten, um ein ständig wachsendes Publikum zu erreichen, müssen die sozialen Funktionen des mobilen Videos unter die Lupe nehmen, um dies besser zu verstehen.
$config[code] not foundWo das Publikum schwindet, sind es auch die Dollar
Laut der Global Consumer Insights Survey (PDF) von PricewaterhouseCoopers (201) verschieben sich die Werbebudgets auf digitales Marketing, doch wie die Autoren darauf hinweisen, „ist der Trick, ihre Marken und Produkte auf natürliche Weise im Social-Media-Diskurs zu präsentieren.“ Rihannas Fenty Beauty-Produkte wurden erwähnt In der PwC-Umfrage für das Feedback von Sozialbloggern sowie die Restaurantmarke Sweetgreen für die Kombination von Lebensmittelbildern mit Kommentaren von Kunden und Köchen. Laut einer separaten Studie der Allianz in diesem Jahr vertrauen 86 Prozent der Amerikaner auf Social-Media-Beiträge von Personen, die sie persönlich kennen, verglichen mit 55 Prozent, wenn eine Marke postiert, fast so schlimm wie ein Münzwurf.
Instagram-Geschichten Tipps zum Thema
Small Business Trends verband sich mit Nicholas Kirchner, einem Inhaber einer Marketingagentur, der mit 21 Jahren nahe an der Spitze von Gen Z ist. Hier finden Sie unsere Fragen und Antworten zu Instagram und Facebook. Seine Antworten stimmen größtenteils mit dem überein, was die Forschung sagt.
Nicholas Kirchner ist Gründer und Geschäftsführer von Pixsuls, einer in Milwaukee ansässigen Agentur für digitales Marketing, die E-Commerce-Unternehmen, Influencern und Beratern hilft, durch bezahlte Social Advertising auf Facebook, Instagram und durch Verkaufstrichter Einnahmen zu erzielen. Zu den Fachgebieten zählen die Verringerung der Verschwendung von Anzeigenausgaben, die Strategie der benutzerdefinierten Zielgruppen, die Generierung von Leads sowie E-Commerce-Trichter. Kirchner wurde eingeladen, auf verschiedenen Konferenzen und Universitäten wie der University of Southern California über Marketing zu sprechen.
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Small Business Trends: Wie kann Instagram als Instrument zur Zielgruppenforschung verwendet werden? Nicholas Kirchner: Die schnelle und einfache Abfrage von Instagram Stories ist eine der leistungsfähigsten Methoden, um zu bestimmen, ob ein Produkt oder eine Dienstleistung bei einem Publikum anspricht. Ich empfehle Ihnen dringend, Ihr Publikum mehrmals pro Woche abzufragen. Denken Sie daran, die Menschen lieben es, Meinungen zu haben und zu teilen.
Ich habe häufig Kunden, die in ihrem sozialen Umfeld Umfragen durchführen, um etwas zu bestimmen, das so einfach ist wie das, was das Publikum von ihnen sehen möchte, bis hin zu der Frage, ob sie ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung kaufen würden, wenn sie es auf den Markt bringen würde. Mithilfe von Abfragen erhalten Sie innerhalb weniger Minuten ein direktes Feedback, das Sie nutzen können, um gute Marketingentscheidungen auf der Grundlage der Daten und nicht der Theorie zu treffen. Small Business Trends: Speziell bei IG Stories spüre ich, dass viele Marken zwischen Aufregung und ängstlicher Untätigkeit oszillieren, weil sie wissen, dass IG Stories so viel Potenzial haben. Wie kann sich eine Marke von Mitbewerbern unterscheiden, die auch IG Stories nutzen? Nicholas Kirchner: Denken Sie daran, Umfragen zu verwenden, Standorte zu kennzeichnen usw. Ich finde, dass unsere Kunden mehr Engagement bekommen, wenn wir diese Tools verwenden. Verwenden Sie eine Vielzahl von Fotos und Videos, damit es nicht immer wieder dasselbe ist. Wenn Sie sich mit anderen Influencern treffen, sollten Sie sie in Ihren Stories mit ihrem @ -namen kennzeichnen und im Gegenzug nach einem Story-Shoutout fragen. Dies ist eine einfache Möglichkeit, Ihre Folgemaßnahmen zu steigern, und Partnerschaften sind der Schlüssel zum schnellen Wachstum Ihrer Instagram. Verwenden Sie Stories, um Ihren Alltag zu dokumentieren, denn wenn Sie Ihre Marke um sich selbst herum aufbauen möchten, müssen die Leute wissen, was das wirklich bedeutet. Gary Vaynerchuk sagt immer "Document over create", was bedeutet, dass Sie nicht warten müssen, bis Sie etwas Supercooles zum Teilen haben. Zeig den Leuten, was du schon tust! Es ist authentischer und verständlicher. Small Business Trends: Eine großartige Sache ist, dass Instagram die optionalen Glocken, die wir in einer IG-Story verwenden können, verstärkt hat. Können wir die beliebten durchgehen? Nicholas Kirchner: Lass uns durch vier gehen. Boomerang Stoppt die Bewegung Tagging Wischen Sie nach oben Small Business Trends: Was denken Sie über Instagram als Anzeigenplatzierung im Vergleich zu Facebook? Nicholas Kirchner: Instagram ist eine weitere Platzierung auf der Anzeigenmanager-Plattform von Facebook. Ich finde, dass Instagram ähnliche Anzeigenkennzahlen für die meisten Produkte erzielen kann. Das große dabei ist, dass wir diese Platzierungen immer separat für Kunden testen, sodass der Algorithmus nur für diese Plattform optimiert werden kann. Interessant ist auch, dass der Anzeigencontent für Videos auf Instagram auf 60 Sekunden begrenzt ist, während das Zeitlimit von Facebook bei bezahlten Anzeigen 45 Minuten beträgt. Ich empfehle, beide Plattformen gleichzeitig zu testen, um zu sehen, welche für Ihr Publikum besser geeignet ist. Ich sehe, dass Produkte, die für den 18-30-jährigen Markt geeignet sind, auf Instagram sehr gut funktionieren, denn dort wird derzeit viel Aufmerksamkeit auf diese Bevölkerungsgruppe gelegt, wenn sie sich von Facebook entfernen. Die gute Nachricht mit Instagram Ads ist, dass Sie noch immer die Möglichkeit haben, das Facebook-Pixel auf allen Zielseiten für Conversion-Tracking und Nutzerverhalten zu verwenden. Außerdem haben Sie die Möglichkeit, benutzerdefinierte Zielgruppen aus Personen zu erstellen, die mit Ihrem Instagram-Konto / Ihrer Werbung beschäftigt sind. Sie können außerdem auswählen, ob Ihre Anzeige nur in Instagram-Feeds angezeigt werden soll oder ob sie auch in Stories angezeigt werden soll. Beachten Sie, dass die Funktion "Nach oben streichen" für Story-Anzeigen verwendet wird. Ein einfaches Call-to-Action-Banner wird wie üblich für Anzeigen im Feed angezeigt. Testen Sie immer alles, wenn es darum geht, kostenpflichtige Zugriffe online zu betreiben. Instagram als Anzeigenplatzierung ist keine Ausnahme von der Regel, da wir damit großartige Ergebnisse erzielt haben. Small Business Trends: Endlich IGTV. Vorhersagen Nicholas Kirchner: In Zukunft wird es auch Werbemöglichkeiten für längere Form-Inhalte auf IGTV geben. Instagram hat sich jedoch darauf konzentriert, seine Benutzerbasis in der separaten App zu vergrößern, bevor Anzeigen auf der Plattform veröffentlicht werden. Als Werbetreibender ist dies definitiv etwas, worauf Sie achten sollten! Ich glaube nicht, dass IGTV bald TV, Netflix usw. ersetzen wird, aber es ist eine interessante Sache zum Anschauen und Mitmachen. Es ist großartig, dass Instagram längere Form-Inhalte auf seiner Plattform anstelle von nur 60-Sekunden-Videos oder Geschichten.
Im Bild: Nicholas Kirchner, Tom Bilyeu Bilder: Nicholas Kirchner
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