Content Marketing ist offensichtlich. Wenn Sie hier Small Business Trends lesen, stehen Sie wahrscheinlich im Content-Marketing.
Ihre Websites, Apps und Updates versuchen wahrscheinlich etwas Wertvolles zu bieten - Informationen, Humor, Tipps, Ratschläge, Anleitungen oder sogar gut durchdachte Meinungen -, die die Leute tatsächlich lesen möchten.
Natürlich bedeutet das nicht einfach. Die Erstellung eines nützlichen Blogbeitrags, Kommentars, Updates oder Artikels kostet natürlich nicht die Millionen Dollar, die große Marken normalerweise für 30-Sekunden-Fernsehwerbung ausgeben. Wenn es sich jedoch um wirklich gute Inhalte handelt, sind Fachwissen, Nachdenken, Bearbeitung, Zeit und Aufwand erforderlich.
$config[code] not foundEs passiert nicht einfach so.
Warum Content Marketing härter wird
Millionen von Experten, Autoren und Information Workern erstellen kostenlose Inhalte, wenn sie möchten.
Das könnte man Post-and-Hope nennen.
Ich betreibe mehrere Blogs und erhalte regelmäßig E-Mails von Leuten, die Gastbeiträge veröffentlichen möchten. Blogs wie dieses, Huffington Post, Amex OPEN und Tausende (vielleicht Millionen) von anderen ermutigen zu kostenlosen Inhalten von Experten.
Das alte Redaktionssystem als Kuratoren und Gatekeeper wurde durch ein neues System von Menschenmengen - Leser - als Gatekeeper ersetzt.
Millionen einzelner Experten und Unternehmen erstellen kostenlose Inhalte für den geschäftlichen Vorteil.
Das ist Post und Promotion.
Der Geschäftsvorteil ist Glaubwürdigkeit und Sichtbarkeit in einem Themenbereich. Wenn es funktioniert, ist es so, als würde man eine Stimme verdienen, indem man Einsichten und Fachwissen austauscht, anstatt sich eine Stimme durch Werbung zu kaufen.
Small Business Trends, in denen ich dies veröffentliche, ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie das funktioniert. Posts hier können nicht versteckte Werbung als versteckte Inhalte schleichen. Sie müssen einen echten Wert haben. Anita Campbell, Gründerin dieser Website, hat ein erfolgreiches Unternehmen geschaffen, das auf Inhalten basiert, die kostenlos, nützlich, wertvoll und nicht infomercials sind.
Für einzelne Experten als Beispiele schauen Sie sich die Karrieren von Anita hier in diesem Blog an, oder Seth Godin, Gary Vaynerchuk, John Jantsch, Susan Solovic, Guy Kawasaki, Joel Libava, Ramon Ray, Jim Blasingame und vielen anderen. Es gibt so etwas wie das Expertengeschäft, und das Erstellen von Inhalten hilft bei diesem Geschäft.
Hier ist eine harte Wahrheit.
Dinge, die viele Menschen gerne machen, und vor allem Dinge, die Menschen kostenlos tun, zahlen im Allgemeinen weniger als Dinge, die die meisten Menschen nicht machen, vor allem die Arbeit.
Ich habe diese allgemeine Wahrheit vor vier Jahrzehnten entdeckt, als ich bei United Press International als Nachtredakteur für Nord-Lateinamerika arbeitete und sechs Nächte in der Woche für 115 Dollar pro Woche arbeitete.
Warum so günstig? Weil ich jung und begierig war und leicht von jemand anderem ausgetauscht werden konnte, jung und begierig, wenn mir das nicht gefiel. Wenn ich aufhörte (was ich schließlich tat - ich war verheiratet und wir hatten Kinder), konnten sie jemanden finden (was sie taten).
Nach einigen Jahren wurde mir klar, dass es schwierig war, Journalismus zu betreiben, weil es Spaß machte. Ich bekam einen schicken MBA-Abschluss und gründete Geschäfte - aber das ist ein anderer Job. Und das gilt auch für das Content Marketing.
Die großen Marken bekommen es.
Gute Inhalte - Dinge, die Menschen aktiv lesen möchten - funktionieren in einer Weise, in der Werbung nicht funktioniert.
Zum Beispiel ist The Snug, die Heimstätte für mobile Millennials von Time Inc., eine Sammlung von Tipps, Artikeln und Bildern zu einem neuen Interieurstil. Und nicht zufällig engagiert sich IKEA dort. Und CBS baute Viewer für Freiwillige als vernetzte Plattform für digitales Geben.
Das alles kommt darauf an.
Im Content-Geschäft herrscht eine Menge Lärm. Wir leben in einer Welt voller Informationen, in der das Gute keine Nadel im Heuhaufen ist. Es ist eine Nadel in Bergen von Nadeln gemischt mit Bergen von Heuhaufen.
Vor einigen Jahrzehnten wurde der Inhalt von Gatekeepern, so genannten Redakteuren oder Werbebudgets, kontrolliert. Schneller Vorlauf bis jetzt und die Gatekeeper-Funktionen sind verschwunden.
Experten, die es richtig machen, können allein auf den Wert guter Inhalte setzen. Guy Kawasaki und Seth Godin veröffentlichen ihre Bücher selbst, auch wenn mehrere Wirtschaftsverlage sie gerne veröffentlichen würden. Mein eigener Bruder verdient über Amazon in einem guten Monat mehrere tausend Dollar für Kurzgeschichten, die er selbst geschrieben und veröffentlicht hat.
Jeder kann kostenlos einen Blog erstellen. Jeder veröffentlicht jetzt die ganze Zeit. Facebook allein umfasst mehr als eine Milliarde Accounts, die alle veröffentlichen, ein paar Hunderttausend davon nicht einmal Menschen, sondern nur Bots. Jeder Tweet, egal wie nutzlos oder dumm, wird veröffentlicht.
Aber es ist auch jeden Tag wichtiger
Nein, wir können auf Content Marketing nicht verzichten, weil es funktioniert. Die Geschäftslandschaft verändert sich. Die klassischen Werbemethoden - schreien oder Stimmen kaufen - sind eindeutig bedroht. Die führenden großen Marken gehen nicht dorthin, weil sie sonst nirgendwo Geld ausgeben können. Sie suchen nach Inhalten, weil es funktioniert. Und es funktioniert jeden Tag besser.
Was machen wir? Zumindest diese beiden Dinge:
Erkennen Sie zuerst die Herausforderung.
Zu viele Experten sagen zu vielen Geschäftsinhabern, dass wir alle einfach in das Content-Marketing einsteigen sollten, als wäre jeder Eigentümer plötzlich Schriftsteller. Es ist nicht so einfach. Qualitätsinhalt ist der Inhalt, den die Menschen wollen. Sie wählen es in einer Fülle von verfügbaren Optionen. Content Marketing wird von qualitativ hochwertigen Inhalten bestimmt.
Zweitens, das Kuratieren kann ebenso wertvoll sein wie das Schaffen
Der Museumskurator wählt aus, was in einem Themenbereich am wichtigsten ist, ordnet es und macht es zugänglich. Der moderne Webkurator macht das gleiche mit Inhalten. Das hat Huffington Post und Buzzfeed so erfolgreich gemacht. Der Reisende, der zu einem neuen Ziel aufbricht, schätzt eine Auswahl der neuesten Bewertungen und Empfehlungen - kuratierte Inhalte. Der Kleinunternehmer schätzt eine Auswahl der vorhandenen Artikel, die gut ausgewählt sind, mehr als eine Flut von undifferenzierten Inhalten.
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