Facebook hat kürzlich die Einführung seiner neuen dynamischen Facebook-Produktanzeigen angekündigt, ein mobiles Anzeigenformat, mit dem Einzelhändler ihren Katalog mit ihren Facebook-Werbemaßnahmen synchronisieren können. Jetzt bei den Marketingpartnern von Facebook erhältlich, wird es bald auf der Self-Service-Plattform veröffentlicht.
Wir wissen bereits, dass Google Shopping-Anzeigen unglaublich leistungsstark sind. Wenn Sie sich an Verbraucher wenden, die hohe kommerzielle Absichten mit äußerst relevanten Produktanzeigen zeigen, können Sie die Conversion wirklich steigern. Wie versucht Facebook, diese Absicht für Einzelhändler zu nutzen, die für Werbetreibende aussehen werden?
$config[code] not foundWas Sie jetzt über dynamische Facebook-Produktanzeigen wissen müssen:
Facebook-Produktanzeigen werden in Anzeigenblöcken mit einem oder mehreren Produkten geliefert
Produktanzeigen können entweder ein einzelnes Produkt oder einen Satz von drei anzeigen, von denen jedes ein eigenes Image, eine Beschreibung, ein Klickziel und Statistiken aufweist.
In dem obigen Beispiel von Facebook würde jede der drei Produktlisten in einem dynamischen Karussell horizontal scrollen.
Sie können Mehrproduktanzeigen auf zwei Arten erstellen:
- Erstellen Sie zunächst einen unveröffentlichten Seitenbeitrag, und erstellen Sie dann mit dem Beitrag ein Anzeigenmotiv
- Oder indem Sie eine unveröffentlichte Page-Post-Inline erstellen, und zwar im selben Aufruf mit einem Anzeigenmotiv.
Weitere Informationen zum Erstellen von Anzeigen mit mehreren Produkten finden Sie hier.
Vorlagen sparen Zeit für Creative und helfen beim Skalieren
Die dynamischen Vorlagen von Facebook für Produktanzeigen bedeuten, dass Sie keine Zeit darauf verwenden müssen, Ihr Creative für jede Anzeige zu konfigurieren.
Diese Vorlagen eignen sich für Einzel- und Mehrproduktkampagnen, indem sie Bilder, Produktnamen, Preise und mehr aus Ihrem Produktkatalog ziehen, basierend auf den von Ihnen verwendeten Keywords. Aufgrund dieser Integration in Ihren Katalog wird Facebook auch keine Anzeigen mehr für Artikel schalten, wenn diese nicht mehr auf Lager sind.
Dynamische Vorlagen funktionieren für Newsfeed- und Sidebar-Anzeigen und sind auch für die geräteübergreifende Verwendung optimiert. Sie benötigen also nur eine Vorlage für die Anzeige von Desktop-, Mobile- und Tablet-Anzeigen.
In diesem Bild mit demselben Beispiel für mehrere Produkte wie in Punkt 1 können Sie sehen, wie Facebook die Informationen aus den verschiedenen Feldern verwendet, um dynamische Facebook-Produktanzeigen aufzufüllen:
Facebook PAs sind keine Google PLAs
Wenn Sie bereits Google PLAs verwenden, sollten die Facebook-Produktanzeigen ungefähr gleich sein, es sei denn, sie befinden sich in sozialen Netzwerken und werden nicht durchsucht, oder?
Überhaupt nicht.
Facebook-Produktanzeigen ähneln den Remarketing-Display-Anzeigen von Google. Sie bieten nicht eine Vielzahl von Produkten von verschiedenen Werbetreibenden als Antwort auf eine Stichwortsuche an, damit die Leute einen Vergleich abschließen können. Sie werden stattdessen auf der Grundlage des Verbraucherverlaufs auf der Website des Werbetreibenden oder in seiner App oder anhand der Facebook-Targeting-Parameter ausgerichtet.
Facebook ist auch nicht durch das Anzeigeninventar wie bei Google eingeschränkt. Ihre Google Shopping-Anzeigen können nur Personen angezeigt werden, die nach bestimmten Begriffen suchen. Die Absicht ist also gegeben, aber das Suchvolumen und die Anzeigenfläche sind begrenzt. Die Menschen sind ständig auf Facebook und es gibt so viel mehr Platz im Newsfeed - es gibt viele Möglichkeiten für die Anzeigenausrichtung. Newsfeed-Anzeigen werden auch auf dem Handy besser dargestellt und wirken nativer als Suchanzeigen.
Facebook-Produkte-Anzeigen werden weder über Facebook noch über Exchange ausgetauscht
Wie Facebook in seiner Ankündigung feststellte, konnten Werbetreibende über DSPs und Retargeting-Partner mit Zugriff auf die Facebook-Börse dynamische Anzeigen auf Facebook schalten. Diese Lösungen liefen jedoch nur auf dem Desktop, und Drittanbieter waren nicht in der Lage, geräteübergreifende Konvertierungen richtig zu messen oder zuzuordnen.
Und natürlich hat Facebook ALLE DATEN. Wie Michelle Alfano im RKG-Blog feststellte:
"Werbetreibende werden jetzt auch in der Lage sein, die proprietären Benutzerinformationen von Facebook zu nutzen, um geeignete Zielgruppen anzusprechen. DSPs waren nie in der Lage, Nutzer mit dynamischen Motiven anzusprechen."
Facebook-Produktwerbung wird mit benutzerdefinierten Verbesserungen der Zielgruppe geliefert
Facebook erweitert das Targeting-Spiel für Product Ads-Nutzer mit Verbesserungen an benutzerdefinierten Zielgruppen, die es Einzelhändlern ermöglichen, mehr relevante Zielgruppen zu erreichen.
Durch eine neue Funktion in Ads Manager und Power Editor können Sie Zielgruppen auf der Grundlage von Parametern wie "Personen, die in einer bestimmten Zeit nicht besucht wurden" und "Personen, die bestimmte Webseiten besuchen, aber keine anderen Benutzer erstellen."
Sie können auch Zielgruppen für verschiedene Produkte in Ihrem Katalog erstellen.
Produktkataloge und Feeds werden in Facebook Business Manager verwaltet
Sie benötigen ein Business Manager-Konto, um zu beginnen. Hoffentlich verwenden Sie es bereits, aber wenn nicht, können Sie sich hier anmelden.
Dies alles wird über Facebook-Marketingpartner zuerst über die API und dann an den Power Editor (innerhalb weniger Wochen) durchgeführt. Laut Facebook sollen noch in diesem Jahr Multi-Product-Anzeigen in andere Anzeigenoberflächen integriert werden. Interessanterweise ist dies so ziemlich das Gegenteil davon, wie Google Updates wie diese herausbringt. Große Änderungen werden an ihren Tools vorgenommen, und Softwareanbieter müssen aufholen, um aufzuholen. Der Ansatz von Facebook scheint partnerfreundlicher zu sein.
Wenn Sie Self-Serving-Anzeigen verwenden, haben Sie viel Zeit, sich über die Facebook-Produktanzeigen zu informieren und sich auf deren eventuellen Start für alle Vermarkter vorzubereiten.
Ihr benutzerdefiniertes Zielpixel für Facebook-PAs ist Ihr Pixel für das benutzerdefinierte Publikum Ihrer Website
Hurra! Sie müssen nicht etwas völlig Neues lernen, um Facebook die besten Daten für Ihre Anzeigen zu liefern. Das Pixel, das Nutzerverhaltensdaten für Ihre vorhandenen benutzerdefinierten Zielgruppen an Facebook übermittelt, wird nur für die Verwendung mit Produktanzeigen geändert.
Nachdem Sie Ihren Produktkatalog, Produkt-Feeds und Produktsets eingerichtet haben, können Sie mit diesem Pixel externe Ereignisse auf Ihren Produktseiten nachverfolgen.
Für ein Standardpixel mit benutzerdefinierten Zielgruppen gibt es drei erforderliche Ereignisse, die Sie verfolgen müssen: angesehene Inhalte, Ergänzungen zum Einkaufswagen und Einkäufe. Um dieses Pixel mit Ihren Produktanzeigen zu verwenden, müssen Sie auch die Zuordnungen zwischen Ihrem Pixel und Ihrem Produktkatalog vornehmen. Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung finden Sie hier.
Facebook bietet außerdem ein herunterladbares Tool zur Fehlerbehebung für Pixel Helper (für Chrome) an, mit dem Marketer das Conversion-Tracking und die benutzerdefinierten Zielpixel überprüfen können.
Facebook-Produktanzeigen: Machen Sie sich bereit für Social PLAs mit Insane Commercial Intent
Facebook tötet es mit Anzeigen-Targeting, dank der Übernahme von Atlas und der Offline-Kaufdatenpartnerschaften. Werbetreibende können Verbraucher auf Facebook ansprechen, basierend auf ihren geäußerten Interessen und Vorlieben, aber auch auf ihrem Website-Verhalten, der App-Nutzung, der Geschäftsbeziehung und sogar dem Kaufverlauf in physischen Geschäften.
All diese Erkenntnisse mit diesen neuen Produktanzeigen kommerzieller zu gestalten, ist bei Facebook äußerst schlau und dürfte ihre Anzeigen für Einzelhändler viel wertvoller machen.
Die gute Nachricht ist, dass kleine und mittlere Unternehmen Zeit haben, zu sehen, wie die größeren Werbetreibenden mit Facebook-Produktanzeigen abschneiden, bevor sie auf der Self-Service-Plattform losgelassen werden. Wir bringen Ihnen weitere Tipps und Tricks, basierend auf ihren Erfahrungen in den kommenden Monaten.
Was halten Sie in der Zwischenzeit von Facebook-Produktanzeigen?
Mit Genehmigung erneut veröffentlicht. Original hier.
Facebook-Bild über Shutterstock
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