Sind Pay-per-Click (PPC) -Kampagnen bei all dem Hype um Content Marketing und Social Media im Jahr 2016 noch relevant für digitales Marketing? Absolut!
SEO-Taktiken und Content-Marketing sind zwar wichtig, um eine langfristige Marktdominanz aufzubauen, aber diese Strategien liefern keine Ergebnisse über Nacht.
PPC-Kampagnen sind nach wie vor ein kritischer Bestandteil eines abgerundeten Marketingprogramms und besonders wichtig für den Aufbau des ersten Verkehrs für ein neues Unternehmen. Diese Kampagnen liefern dank fortschrittlicher Targeting-Segmentierung schnell eine hohe Anzahl an qualifizierten Leads. Besser noch, da PPC aufgrund der Marktdynamik leicht angepasst werden kann, bietet PPC Unternehmen die Flexibilität, neue Märkte und Kunden zu erschließen und gleichzeitig das Risiko zu minimieren.
$config[code] not foundFragen Sie einfach Oleg Calugher, den Mitbegründer von MyUKMailbox, einem in Großbritannien ansässigen Post- und Paketweiterleitungsdienst für Expats in Großbritannien. Calugher nutzte PPC-Kampagnen, um hochqualifizierte Leads auf die Website des Unternehmens zu leiten. Durch die gezielte Suche nach bestimmten Suchausdrücken wie "Britische Postweiterleitung" und "London-Paketweiterleitung" konnte MyUKMailbox.com sein Geschäft ausbauen x Prozent in y Zeitrahmen.
MyUKMailbox.com hat, unter anderem dank des frühen PPC-Marketingerfolgs, sein Geschäft ausgebaut, indem es die Einzelhandelskanäle Großbritanniens für internationale Käufer öffnet und Post und Pakete in 200 Länder weiterleitet. Sie bieten auch einen Personal Shopper Service an, bei dem Mitarbeiter Waren für Kunden im Ausland kaufen können, die als "BuyForMe" -Service bezeichnet werden.
Lesen Sie weiter, um die wichtigsten Geheimnisse von Calugher für das PPC-Marketing und Tipps für den Starterfolg Ihres Unternehmens zu erfahren.
Je genauer, desto besser
Wenn die meisten Leute "PPC" hören, denken sie an Google AdWords-Kampagnen. Während diese Kampagnen nützlich sind, handelt es sich bei PPC-Kampagnen nicht nur um Suchmaschinenergebnisse. Branchenspezifische Sites und Social Media-Netzwerke sind der Ausgangspunkt für gezielte PPC-Kampagnen. Verwenden Sie alle verfügbaren Targeting-Tools, einschließlich demografischer, geografischer und gerätespezifischer Informationen, um eine effektive PPC-Kampagne zu erstellen. "Bei PPC geht es darum, den richtigen Kunden mit der richtigen Anzeige zum richtigen Zeitpunkt zu erreichen", sagte Calugher. "Wir nutzen Location-Targeting und Keyword-Targeting, um mit ausländischen Mitarbeitern im Ausland in Kontakt zu treten."
Die besten PPC-Kampagnen verwenden eine lange Keyword-Phrase, kombiniert mit Geo-Targeting und Geräteoptimierung, um die qualifiziertesten Leads direkt auf Ihre Website zu lenken.
Optimieren Sie die Leistung sofort
Im Gegensatz zur organischen Suche sind PPC-Ergebnisse ziemlich sofort. "Sie können am Montag eine PPC-Kampagne und am Dienstag Leistungs- und Conversion-Ergebnisse starten", sagte Calugher. „Dieses sofortige Feedback ist wirklich von unschätzbarem Wert. Wir konnten unsere Keywords sofort anpassen und die Leistung optimieren, ohne dass wir so viel Zeit und finanzielle Ressourcen wie bei der On-Page-Optimierung aufwenden müssten. “Sofortiges Feedback ist großartig, solange Sie es verwenden. Bei PPC handelt es sich nicht um eine Strategie des Set-it-and-forget-it: Ihr Team muss bereit sein, PPC-Anzeigen sofort auf der Grundlage des Kampagnenfeedbacks anzupassen. Für einen maximalen ROI ist eine tägliche Überwachung durch erfahrene PPC-Kampagnenmanager erforderlich.
Ausrichten des Anzeigeninhalts mit dem Inhalt der Zielseite
PPC-Kampagnen können Leads auf Ihre Website bringen, aber die Kampagnen können nicht dazu führen, dass Leads zu Kunden konvertiert werden. Das ist Ihre Aufgabe! Der durchschnittliche Besucher einer Zielseite entscheidet in nur sieben Sekunden oder weniger, ob er auf Ihrer Seite verbleibt oder in seinem Browser auf die Schaltfläche "Zurück" klickt. Optimieren Sie Ihre Zielseite, sodass die Leads sofort wissen, dass sie am richtigen Ort sind:
- Mimic PPC-Sprache und -Design auf der Zielseite für ein nahtloses Erlebnis
- Beseitigen Sie visuellen „Müll“, der die Handlungsaufforderung überfüllt
- Fassen Sie Ihr Alleinstellungsmerkmal in fünf oder weniger Zeilen zusammen. Verwenden Sie nach Möglichkeit Kugeln
"Während wir mit PPC-Kampagnen einen stetigen Datenverkehr generierten, stellten wir schon früh fest, dass unsere Landing Page keine gute Arbeit bei der Konvertierung leistet", sagte Calugher. „Zum Glück konnten wir das Problem erkennen und sofort beheben, da wir unsere PPC-Kampagnen jeden Tag genau überwacht haben. Eine Idee, mit der wir in Zukunft spielen, ist die Verwendung eines kurzen animierten Videos, um schnell zu erklären, wie wir arbeiten und das Vertrauen der Kunden aufbauen. “
Endeffekt
Der wettbewerbsintensive Markt von heute erfordert eine integrierte Strategie für effektive Lead-Generierung und schnelles Geschäftswachstum. Und während PPC sicherlich eine Strategie der schnellen Generierung ist, ist PPC für die Lebensdauer Ihres Unternehmens von Nutzen. Selbst wenn das Geschäft boomt, ist PPC dafür da, die Leads weiter voranzutreiben und den Umsatz zu steigern. Von der Hervorhebung neuer Produkte bis hin zu speziellen saisonalen Kosteneinsparungen sollte PPC ein wichtiger Marketingkanal für Ihre Marke sein.
Pay-Per-Click-Bild über Shutterstock
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