Es gibt Anzeichen, dass sich die Wirtschaft erwärmt, obwohl der Winter offiziell angekommen ist. Der zweite jährliche Small Business Saturday verhalf den Kaufleuten in der Main Street zu einem großen Aufschwung und veranlasste am 26. November 2011 geschätzte 103 Millionen Amerikaner zu Einkäufen bei unabhängigen Kleinunternehmen.
Die Zahl liegt deutlich über der Prognose von 89 Millionen vor Thanksgiving. Dank des zunehmenden Tagesbewusstseins und zahlreicher lokal organisierter Initiativen konnten Händler die Welle der Verbraucherunterstützung nutzen.
Der öffentliche Bekanntheitsgrad des Small Business Saturday stieg auf 65 Prozent - ein gewaltiger Anstieg von 37 Prozent im Jahr 2010. Gewählte Beamte in allen 50 Bundesstaaten und Washington, DC, sprachen sich für die Bemühungen aus, darunter auch Präsident Obama, der mit seinen Töchtern in einer unabhängigen Buchhandlung in der Nähe von New York kaufte Weißes Haus. Fast 195.000 Tweets wurden zur Unterstützung der Veranstaltung im November gesendet, und mehr als 2,7 Millionen Facebook-Nutzer mochten die Small Business Saturday-Seite - mehr als das Doppelte der 1,2 Millionen Likes im Jahr 2010.
Darüber hinaus boten 75 Unternehmen, darunter American Express und FedEx, am Samstag, dem 26. November 2011, $ 25 an, um den Einkauf bei kleinen Einzelhändlern zu fördern.
Das Thanksgiving-Wochenende war für Einzelhändler das beste, das je erreicht wurde. 226 Millionen Käufer nutzten Black Friday-Angebote und eröffneten früher als je zuvor Neueröffnungen, um einen Rekordwert von 52,4 Milliarden US-Dollar auszugeben. Dies entspricht einer Steigerung von 16 Prozent gegenüber dem Vorjahr, so die National Retail Federation.
Das alles ist eine gute Nachricht. Die Verbraucher sind bereit zu investieren, wenn sie sich für die Zukunft sicherer fühlen. Die anhaltende europäische Schuldenkrise macht deutlich, dass die Fundamentaldaten der US-Wirtschaft stark sind.
Kenneth I. Chenault, Vorsitzender und CEO von American Express, sagte es am besten:
"Indem die kleinen Unternehmen in ganz Amerika unterstützt werden, tragen die Verbraucher dazu bei, Arbeitsplätze zu schaffen, die Wirtschaft anzukurbeln und unsere Nachbarschaften zu erhalten."
Kleine Unternehmen sind ein wichtiger Motor für das Wirtschaftswachstum in den USA. Diese Lebenszeichen sind erfrischend.
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