Mein Freund Jim Kukral sagte mir immer wieder, Sam sei der Mann, wenn ich mit jemandem über die Zukunft des Affiliate-Marketings sprechen wollte.
$config[code] not foundBeim letzten Affiliate Summit hat sich Sam mit mir zusammengesetzt, um über Trends im Affiliate-Marketing und im Web zu sprechen.
Frage: Hat sich im Web in den letzten Jahren viel verändert?
Sam: Absolut. Eine große Änderung sind alle neuen und kostengünstigen Werkzeuge zur Produktion von Inhalten. Sie haben die Menschen ermächtigt. Diese Tools haben den Bürgerherausgeber - und den Bürgerunternehmer - im Web hervorgebracht. Nicht-technische Personen - Amateure - können mit diesen neuen Publishing-Tools eigene Websites erstellen, um ihre Reichweite zu vergrößern, genau wie bei größeren Unternehmen.
Heutige Tools zerstören das Monopol, das größere Unternehmen traditionell durch teure Anzeigen im Fernsehen und an anderen großen Orten im Publikum hatten.
Frage: Was sind einige der wichtigsten Trends im Online-Verhalten?
Sam: Das Web, wie wir es kennen - mit strukturierten Webseiten, wo Sie zu einer Seite gehen und dann von dieser Seite zu einer anderen wechseln - wird nicht das Paradigma für die Zukunft sein. Dies hat zwei Hauptauswirkungen:
1) Mit Adobe Air kann ein Entwickler beispielsweise eine App erstellen, bei der der Benutzer auf dem Desktop eine Softwareanwendung haben kann, die auf das Web zugreift und auch offline arbeitet. Sie können also offline sein und die Anwendung verwenden. Wenn Sie sich im Web anmelden, wird sie synchronisiert.
Ein anderes Beispiel für das Arbeiten außerhalb des Browsers ist Google Desktop. Sie können kleine Widgets und aktualisierte Informationsfelder auf Ihrem Computer-Desktop haben, ohne einen Browser öffnen zu müssen.
2) Eine zweite große Implikation ist, dass Inhalte an verschiedenen Stellen im Web angezeigt werden können. Der heutige Inhalt ist durch die Formate der Vergangenheit weniger eingeschränkt. Websitebesitzer können Inhalte viel dynamischer und flüssiger als in der Vergangenheit erstellen und Inhalte in RSS-Feeds, Widgets und anderen Formaten verteilen. Ihre Zielgruppe kann Ihre Inhalte also an mehreren Stellen anzeigen, ohne Ihre Webseite tatsächlich zu besuchen. Das bedeutet, dass Ihr Publikum überall im Web verstreut sein könnte.
Sie benötigen nicht unbedingt einen Browser, um auf das Web zuzugreifen. Mithilfe von eingebetteten Desktopanwendungen können Sie auf das Web zugreifen, ohne einen Browser wie Internet Explorer oder FireFox zu verwenden und eine bestimmte Seite aufzurufen.
Frage: Was bedeutet dies für die Zukunft von Unternehmen, die das Web nutzen, um ein Publikum zu erreichen?
Sam: Zum einen werden die Seitenaufrufe nicht länger eine führende Messgröße dafür sein, wie gut Sie Ihr Publikum erreichen. Nielsen lässt die Seitenimpressionen (ab dieser Woche) als wichtige Metrik fallen.
Eine Wachstumsbranche für die Analytics-Crowd könnte die Messung von Widget-Ansichten oder der Aufmerksamkeit eines Widgets sein.
Stattdessen wenden sie sich der Aufmerksamkeitsmessung zu: Wie lange jemand auf der Website bleibt. Sogar Google setzt mit der Übernahme von FeedBurner ein, die schließlich Kennzahlen für Websites und RSS-Feeds zusammenführen sollte.
Frage: Was sollten Internet-Vermarkter angesichts dieser Trends tun?
Sam: Entwickeln Sie Ihre Marke - konzentrieren Sie sich darauf. Wirklich ein menschliches Gesicht auf alles, was Sie tun. Machen Sie nicht einfach blind eine Seite mit einigen Affiliate-Links oder Anzeigen.
Achten Sie auch auf Ihre Nische und versuchen Sie nicht, die Welt zu bedecken. Die heutigen Web 2.0-Plattformen ermöglichen es endlich, Mikro-Nischen zu erreichen - Gemeinschaften mit sehr engen Interessen. Affiliate-Vermarkter haben den Ansatz der Mikro-Nische aufgegriffen. Zum Beispiel wählen Affiliates Nischen-Schlüsselwörter und lange Suchketten aus, um diejenigen mit sehr engen Interessen anstelle von breiten Interessen zu erreichen.
Frage: Was empfehlen Sie noch?
Sam: Ich schlage vor, in 3 Schritten eine eigene Community zu erstellen.
1.) Starten Sie ein Blog. Stellen Sie Ihre menschliche Seite vor. Schreiben Sie in der ersten Person. Eine Persönlichkeit und eine Marke etablieren.
2.) Forschen Sie aktiv, wo Menschen in Ihrer spezifischen Nische miteinander kommunizieren. Stellen Sie sich vor und seien Sie Teil davon. Verwenden Sie die Web 2.0-Community-Websites, machen Sie sich jedoch keine Gedanken über das Erstellen von Seiten auf vielen verschiedenen Websites für soziale Netzwerke. Es ist kein Flintenansatz. Wähle ein oder zwei aus, an denen sich deine Community versammelt. Vielleicht ist das Facebook und Sie richten eine Facebook-Seite ein, um dort eine Community rund um Ihre Marke zu erstellen.
3. Sehen Sie sich anschließend an, was Ihre Konkurrenten tun, um ihre Gemeinden zu bedienen und Geld zu verdienen. Ich würde nicht auf die AdSense-Route gehen - Sie können Ihre Angebote nicht genug anpassen. Affiliate-Links bieten Ihnen weitaus mehr Flexibilität bei der Angebotserstellung und der Präsentation. Wählen Sie Angebote aus, die eine Ressource für Ihre Community sind. Betrachten Sie es als "verkaufen mit, nicht für Ihre Gemeinde".
Tun Sie dies der Reihe nach (Schritte 1, 2 und 3). Sie können nicht nur Anzeigen aufgeben und dann versuchen, Ihre Community um Anzeigen zu finden. Entwickle zuerst die Community.
Frage: Schneller Vorlauf von fünf Jahren. Wie sieht das Web für Vermarkter aus?
Sam: Das Web wird weiterhin fragmentiert. In fünf Jahren mag die Idee, einen Browser für das Internet zu nutzen, dumm erscheinen.
Die Aufmerksamkeitsspanne wird kleiner. Die Leute wollen kleinere Informationen … in Mikroschnitten können sie schnell konsumieren.
Die Integration des Desktops mit dem Web wird zunehmen. Die Nutzung von Handys und Videos wird zunehmen.
Frage: Was macht ein "Evangelist" wie Sie?
Sam: In einem Evangelisten werden Sie zum öffentlichen Gesicht eines Unternehmens. Sie gehen raus und erklären, was das Unternehmen kann. Aber natürlich müssen Sie schließlich auch etwas tun, z. B. Keyword-Recherche, Affiliate-Links und so weiter.
Clicks2Customers ist nicht in Südafrika. Letztes Jahr hatte das Unternehmen guten Erfolg, indem es einen großen Discount-Händler mit qualifiziertem Traffic durch nischenspezifische bezahlte Suchtaktiken versorgte. Dies ist auch die Zukunft für große Händler sowie für Affiliate-Vermarkter. Anstatt jemanden dazu zu zwingen, 20 Seiten durchzublättern, um zur gewünschten Kaffeemaschine zu gelangen. Wenn die Person mit einem einzigen Klick direkt von einem bestimmten Affiliate-Link zu dieser Kaffeemaschine gelangt, erhöht dies die Conversions.
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Sam Harrelson bloggt bei Cost Per News.
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