Warum also sollte jemand in Zeiten wie diesen bereit sein, Tausende Dollar für einen einfachen Domainnamen zu zahlen? Die Antwort ist einfach: Weil diese einfachen Domains (oft Premium Domains genannt) einen Unterschied machen können.
DAS ZEITALTER DER PREMIUMDOMAIN
Eine Premium-Domain ist eine Domain, die zuvor registriert wurde und zum Wiederverkauf wieder auf dem Markt ist (sie ist wie ein Gebrauchtwagen-Lot für Domain-Namen, aber diese Gegenstände haben nicht an Wert verloren - im Gegenteil).
Sie sehen, heute sind weltweit rund 76 Millionen dot com-Namen registriert. Das bedeutet, dass die Chancen, einen sehr intrinsischen Punkt com (shopping.com, flowers.com) zu finden, gering sind. Diese Namen wurden vor Jahren aufgeschnappt, aber nun sind diese frühen Domain-Registranten immer mehr bereit, sich von ihren geschätzten Domain-Namen zum richtigen Preis zu trennen. Einige dieser Verkäufe leben in Schande (man denke an Pizza.com, das 2008 für 2,6 Millionen US-Dollar oder 1999 für 7,5 Millionen US-Dollar verkauft wurde), aber der durchschnittliche Preis für Premium-Domain-Domains reicht von einigen hundert bis zu einigen tausend Dollar.
WAS KANN EIN PREMIUM-DOMAIN-NAME FÜR IHR UNTERNEHMEN TUN?
- Die Auswirkungen der Instant Online-Marke: In erster Linie gibt ein einfacher Domainname Ihrem Online-Geschäft eine sofortige Marke. Premium-Domain-Namen sind im Allgemeinen leicht zu merken, leicht einzugeben und sofort mit einem Produkt oder einer Dienstleistung zu verknüpfen (Cars.com, Meat.com, Vodka.com). Ein Geschäftsinhaber muss nicht viel investieren, um potenziellen Besuchern zu helfen, zu verstehen, was sie auf Websites wie diesen erwarten könnten. Die Domain selbst erstellt eine sofortige Online-Marke, die Ihr Online-Geschäft so lange definiert, wie Sie es haben.
- Mehr Traffic durch direkte Navigation: Ihre Instant-Marke generiert Datenverkehr durch direkte Navigation. So überraschend es für diejenigen von uns ist, die Google mehrmals am Tag verwenden - einige Internetnutzer geben einfach das Gesuchte in ihre Adresszeile des Internetbrowsers (Shoes.com) ein, wenn sich Ihre Website in einer so nüchternen Domäne befindet Sie profitieren von der sogenannten "direkten Navigation" (Kunden, die direkt zu Ihrer Website kommen, weil sie Ihre Domäne direkt in ihren Webbrowser eingegeben haben), ohne einen Dollar für das Marketing Ihrer Website auszugeben.
- Erhöhter SEO-Rang: Ihre Domain-Namen wirken sich auf Ihre Suchmaschinen-Rankings aus. Je einfacher und einfacher Ihr Domain-Name damit verbunden ist, ist das Produkt oder der Service, nach dem potenzielle Kunden suchen. Je wahrscheinlicher es ist, dass Sie in den Suchergebnissen einen hohen Rang einnehmen. (Geben Sie einfach Hotels in Ihre Google-Suchleiste ein. Ich wette, bei Hotels.com handelt es sich um eine der ersten zurückgegebenen Links).
Etwa 80% der Erwachsenen in den USA sind online (dies ist eine Zielgruppengröße, die im traditionellen Offline-Marketing nur schwer zu erreichen ist). Darüber hinaus kann die Marke, die Sie online bauen, noch lange nach dem Löschen Ihres Katalogs oder des letzten Flyers für Sie funktionieren.
Das Fazit lautet also: Was auf den ersten Blick wie eine außergewöhnliche Ausgabe erscheint, ist in Anbetracht der Vorteile, die Sie mit dem richtigen Domainnamen erzielen könnten, eigentlich nicht so abwegig.
Mein Rat für kleine Unternehmen ist, Ihren Domainnamen nicht zu zählen, wenn Sie Ihre Marketingausgaben planen. Vergleichen Sie die Erträge, die Sie mit Ihren anderen Marketingmaßnahmen (online und offline) erzielen könnten, und prüfen Sie, ob der richtige Domainname für Ihr Unternehmen verfügbar ist. (Register.com - und andere Domain-Registrare wie wir - verfügen über Such-Tools, mit denen Sie feststellen können, welche Domains verfügbar sind, um Ihre Marke am besten darzustellen). In einer Zeit, in der jeder Dollar zählt, kann eine Premium-Domain der beste Weg sein, um Ihre Marketing-Dollars für Sie einzusetzen.
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