Trotz der geringen Wahlbeteiligung bei Google + möchten Marketingexperten laut dem Social Media Marketing Industry Report 2012 mehr über die effektive Nutzung der Social-Media-Plattform erfahren. Eine überraschende Zahl der Befragten (70%) gab an, mehr über Google + erfahren zu wollen, obwohl nur 40% dies derzeit nutzen.
"Ich war überrascht von der Anzahl der Vermarkter, die ihre Arbeit mit Google+ ausbauen möchten", sagte Michael Stelzner, Gründer von Social Media Examiner. "70% sind eine große Anzahl und Google+ wird 2012 eine große Rolle spielen."
Seit vier Jahren veröffentlicht Stelzner einen Geschäftsbericht über die Social-Media-Marketing-Branche. Die Ergebnisse zeigen jedes Jahr, was in der Welt der Social Media neu ist. Im Allgemeinen haben wir eine Verschiebung hin zu mehr Social-Media-Akzeptanz durch Marken gesehen, was für die gesamte Branche eine gute Nachricht ist. Tatsächlich nutzen in diesem Jahr 94% der Befragten Social Media. Das sind 6% mehr als vor zwei Jahren.
Was ist die Attraktion?
Wenn es sich bei Google + um eine Geisterstadt handelt (die Nutzer verbringen durchschnittlich drei Minuten im Monat dort, verglichen mit den 405 Minuten, die die Facebook-Nutzer im Monat verbracht haben), warum wollen so viele Vermarkter mehr davon? Die Antwort beruht höchstwahrscheinlich auf der Tatsache, dass die Google + -Aktivität in den Suchergebnissen angezeigt wird. Das neu ausgerollte Search Plus Your World zeigt die bevorzugten Ergebnisse der Kontakte eines Google-Nutzers über anderen. Für Unternehmen, die in den Suchmaschinenergebnissen aufsteigen möchten, ist dies ein großer Segen. Es gibt natürlich Kritiker, die glauben, dass Google die Ergebnisse von Google + Nutzern zu Unrecht über relevanteren Inhalten stellt, aber dies ist in der großen Google-Debatte zu erwarten.
Wo Google + fällt
Google + rangierte unter den am häufigsten verwendeten Social-Media-Tools im Bericht an sechster Stelle. Es rangierte knapp oberhalb von Foto-Sharing-Sites, Foren, Lesezeichen-Sites, Geolocation und täglichen Angeboten. Die Chance könnte sich im nächsten Jahr erhöhen, da 67% der Befragten eine stärkere Nutzung von Google + planen.
Was bringen wir aus Social Media?
Die Vermarkter fragen immer noch, wie sie von Google + profitieren können, und es gibt noch nicht viele überzeugende Antworten. Der ROI war jedoch immer ein Streitpunkt für diejenigen auf beiden Seiten des Zauns. Die Chefs haben schon lange nach den Vorteilen von Social Media gefragt (d. H., Wie wirkt sich dies auf das Endergebnis aus). In der Umfrage haben Vermarkter Folgendes zu den Vorteilen von Social Media gesagt:
- Erhöhte Belichtung
- Mehr Verkehr
- Bereitstellung von Marktinformationen
- Generierte Leads
- Entwickelte treue Fans
- Verbesserte Suchrankings
- Geschäftspartnerschaften gewachsen
- Reduzierte Marketingkosten
- Umsatz verbessert
Wachstumsbereiche
Obwohl wir wissen, dass es in diesem Jahr Newcomer in der Social Media-Welt gibt, wird Pinterest in der Umfrage überraschend wenig erwähnt. Grund dafür ist das enorme Wachstum von Pinterest, das nach der Umfrage stattfand. Ich kann mir vorstellen, dass wir in den Ergebnissen des nächsten Jahres noch viel mehr davon sehen werden.
Teil einer Gesamtmarketingstrategie
Intelligente Vermarkter wissen, dass Social Media nur ein Teil des gesamten Marketing-Kuchens ist. Die befragten Marketingspezialisten nutzen auch SEO, E-Mail-Marketing, Event-Marketing, Online-Werbung, Pressemitteilungen, Webinare, Sponsoring, Direktwerbung und Offline-Anzeigen, um ihre Social-Media-Aktivitäten zu unterstützen und zu bekämpfen.
So wie ich immer sage: an so vielen Orten wie möglich sein, um die maximale Anzahl potenzieller Kunden zu erreichen. Während das Urteil über die Wirksamkeit von Google + für kleine Unternehmen noch ausfällt, bedeutet die Tatsache, dass wir immer noch neue Akteure sehen, dass sich Social Media weiterhin zum Besseren entwickeln wird.
Der Social Media Marketing Industry Report 2012 steht bis zum 19. April als kostenloser Download zur Verfügung.
Google Plus-Foto über Shutterstock
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