5 wichtige Tipps zum Erhalt der Markenkonsistenz

Stoppen Sie schon mal, und fragen Sie sich, was eine Marke wie Coca-Cola zu einem der bekanntesten englischen Wörter der Welt macht.

Glaubst du, ich blase nur Rauch? Ich bin nicht.

Coca-Cola, zusammen mit ihrem ursprünglichen und immer noch populärsten Produkt "Coke", gilt als das zweitbeliebteste Wort der Welt, neben dem Wort "OK" oder "OK", wie es oft geschrieben wird.

Coca-Cola erreichte diesen Top-Markenstatus durch jahrelanges cleveres Marketing über verschiedene Medienkanäle.

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Konsistenz ist der Schlüssel zum Erfolg von Cola

Das, was die Marke so unverkennbar und unverkennbar macht, ist dasselbe einfache Logo, das sie seit der Gründung von Frank Mason Robinson im Jahr 1885 verwendet haben. Die Spencerian-Schrift des Logos, der klare weiße Text und der helle rote Hintergrund sind unverkennbar und bekannt von Menschen jeden Alters.

Hinweis: Coca-Cola ist eines der besten Beispiele für unveränderliche Markenkonsistenz, die ich mir vorstellen kann! Bitte hinterlassen Sie einen Kommentar, wenn Sie sich ein noch besseres Beispiel vorstellen können, das Sie mit Ihren anderen Lesern teilen können!

Hier einige Dinge, die die Konsistenz beim Wachstum und der Pflege einer Marke unterstützt:

• Bestätigt, dass die Marke professionell ist und darauf ausgerichtet ist, ihren Zweck und ihre sozialen Verpflichtungen zu erreichen.
• Zeigt, wie zielgerichtet und zielgerichtet das Unternehmen bei der Erreichung seiner Ziele und der Einhaltung von Standards ist,
• Vermeidet Probleme, die darauf zurückzuführen sind, dass Personen Ihre Marke mit anderen in ähnlichen Branchen verwechseln oder die denselben oder einen ähnlichen Namen wie Ihre haben.
• Wahrnehmung managen: Das Festhalten an Markenwerten und die Aufrechterhaltung eines einheitlichen Images im Blickfeld der Öffentlichkeit prägen die Sichtweise der Marke in guten und nicht so guten Zeiten.
• Baut auf lange Sicht mehr Markenwert auf - da die Marke an Bedeutung gewinnt, werden Ihr Name und Ihr Logo zu einem Synonym für Vertrauen und Wert und die Möglichkeit, diesen Wert zu nutzen, wird letztendlich Ihr Weg sein.
• Gewährleistet, dass die Verbraucher wissen, was sie jedes Mal zu erwarten haben, wenn sie Geschäfte mit Ihnen tätigen - welchen Service und welche Qualität sie für ihr Geld erhalten und wie Ihre Marke sich mit anderen Marken (z. B. Coke vs. Pepsi; Ford vs. Chevrolet) vergleicht Hyatt vs. Hilton usw.)

Konsistenz ist nicht nur etwas, das eine dauerhafte Marke anstrebt, oder etwas, das Sie gelegentlich versuchen, die Dinge zu ändern. Konsistenz ist ein wesentliches Element für das Wachstum und die Langlebigkeit einer Marke.

Hier sind fünf wichtige Tipps, die dazu beitragen, dass Ihre Marke solide und konsistent bleibt:

1. Lassen Sie sich nicht in das Denken täuschen, dass Konsistenz langweilig ist

Finden Sie Coke oder Apple oder Virgin Records langweilig? Alle diese Marken und der größte Teil des Restes oben, in der Mitte und unten auf dem Haufen betrachten Konsistenz als eines der drei wichtigsten Geheimnisse für Erfolg und Langlebigkeit.

2. Ihr gesamtes Team muss im Streben nach Markenkonsistenz mit an Bord sein

Die einfachste Möglichkeit, die Teammitglieder auf derselben Seite zu halten, besteht darin, sie zu fragen, welche Unternehmen sie am meisten bewundern / lieben und warum.Führen Sie dies regelmäßig in Teammeetings durch, und Sie werden alle möglichen Beispiele für Konsistenz finden, die die Gesamtwahrnehmung Ihrer Mitarbeiter hinsichtlich der von ihnen genannten Marken beeinflussen.

Unabhängig davon, wer im Unternehmen mit den frühen Stadien des Markenaufbaus befasst ist, muss jeder wissen, was als ordnungsgemäße Verwendung von Unternehmens-Slogans, sozialen Profilen, Forumskonten, Logos und anderen Grafiken und alles andere, was die Markenkonsistenz direkt beeinflusst, von Bedeutung ist.

3. Erstellen Sie einen „Branding Style Guide“

Es ist nicht schwer zu sagen, was in einem Branding Style Guide enthalten sein sollte. Sie werden von Unternehmen zu Unternehmen sehr unterschiedlich sein. Dieser Leitfaden ist im Grunde eine Anlaufstelle für die Mitarbeiter des Unternehmens, wenn es darum geht, was Ihre Marke und Ihr Markenmaterial als "fair und akzeptabel" bezeichnet.

Hier sind die grundlegenden Informationen, die Sie hinzufügen möchten:

• Name der Firma.
• Leitbild.
• Firmenslogan.
• Logo Design (s) und was / wann / wo jede Wiedergabe verwendet wird.
• Von Ihnen verwendete Farbschemata - Geben Sie so viele Details zur Farbnutzung an, wie sie für Ihre Marke relevant sind.
• Typografie - Welche Schriftarten und welchen allgemeinen Schreibstil verwenden Sie in Ihren Blog-Inhalten, Pressemitteilungen, E-Mails, Verkaufskopien, Verkaufsvereinbarungen usw.
• Bild- und Fotostile - Wie sollen diese auf dem Markt aussehen? Unter welchen Umständen werden verschiedene Stile verwendet (z. B. warm / kühl, Sättigungsstufen, Gefühle, die sie hervorrufen sollten, usw.)
• Kopierrichtlinien - Je mehr Details, desto besser ist die Groß- / Kleinschreibung von Buchstaben im Markennamen / Markenmaterial und die spezifischen Umstände und Orte in bestimmten Inhalten, um Markenzeichen, Verknüpfungen, Slogans, Disclaimer usw. anzubringen.
• Mögliche und bekannte Beispiele für das, was das Unternehmen als ungenügende Nutzung der Marke ansieht - beispielsweise Mitarbeiter, die unangemessene Sprache verwenden, während sie in soziale Profile des Unternehmens und andere Online-Profile eingebunden sind

Alle Mitarbeiter müssen eine gedruckte Kopie erhalten und bei Bedarf Cloud-Zugriff auf das Handbuch haben.

4. Jeder im Team, der Branding-Material vertreibt, benötigt vollständigen Dateizugriff auf alle Logos, Grafiken und andere Branding-Materialien

Das letzte, was Sie brauchen, ist ein Branding-Faux-Pas, weil jemand seine eigene Wiedergabe einer kritischen Branding-Grafik wie dem Firmenlogo basteln musste. Unabhängig davon, wie groß oder wie klein das Unternehmen ist, Ihr Team muss über alle erforderlichen Tools verfügen, um die Markenkonsistenz bei jeder Aufgabe zu gewährleisten.

5. Bestimmen Sie einen eigenen "Branding Police Squad"

Sie können nicht alles tun. Nur wenige KMU-Besitzer haben die Zeit und die Ressourcen, die sie benötigen, um zu überwachen, wie Ihr Markenname und Markenmaterial verteilt und verwendet werden. Und du solltest nicht müssen. Wahrscheinlich haben Sie alle, die Sie bereits benötigen, um Ihren eigenen kleinen Polizeikommando zu bilden.

Finden Sie die Nadel-im-Heuhaufen-Typen, die für Sie arbeiten, und fordern Sie sie auf, Leute aufzurufen, wenn sie etwas sehen, das Ihrem offiziellen Branding-Style-Guide zuwiderläuft. Ermutigen Sie sie auch, sich mit Ihnen in Verbindung zu setzen, um Regeln hinzuzufügen und / oder zu ändern, die im Leitfaden enthalten sind, während Sie ständig danach streben, die Marke aufzubauen und zu pflegen.

Fazit

Markenkonsistenz ist etwas, das Sie mit zunehmendem Alter und dem Wachstum des Unternehmens ständig anstreben müssen.

Wenn Sie die fünf auf dieser Seite erwähnten Tipps täglich nutzen, werden weniger Branding-Albträume stattfinden und Sie müssen sich keine Sorgen darüber machen, dass Ihr Unternehmen sich irrt oder in die gleiche Kategorie fällt wie die Konkurrenz.

Dieser Artikel wurde teilweise inspiriert, nachdem er auf Inc.com dieses großartige Oldie-but-goodie über die Macht der Beständigkeit im Unternehmertum gelesen hatte.

Robotik Foto über Shutterstock

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