Google, die dominierende Suchmaschine für Wirtschaftssuchende, hat seit 2007 eine drastische Änderung der Suchergebnisse vorgenommen. Diese Änderung hat zur Folge, dass es für kleine Unternehmen bei Google schwieriger und zugleich einfacher ist.
Diese Änderung wird als "Universalsuche" bezeichnet.
Universelle Suche bedeutet, dass bei jeder Suche in Google keine separaten Ergebnisse aus den verschiedenen Google-Datenbanken (für YouTube-Videos, Webseiten, Bilder, Nachrichten, Karten, Bücher und anderes Material) in den Hauptsuchergebnissen zurückgegeben werden. Vielmehr gibt Google jetzt Suchergebnisse mit solchen Materialien auf derselben Seite zurück.
$config[code] not foundHier ein Beispiel für eine Suche, bei der eine Google-Ergebnisseite zurückgegeben wurde, um Inhalte aus vier verschiedenen Google-Datenbankquellen abzurufen: normale Webseiten, ein YouTube-Video, Ergebnisse aus News und Blogbeiträge.
John Battelle schlägt vor, dass die universellen Suchergebnisse von Google den eigenen Inhalt von Google fördern. Er schreibt, dass die universellen Suchergebnisse:
„… Legen Sie die eigenen redaktionellen Entscheidungen von Google frei. Warum steht Google Finance an erster Stelle, wenn Sie nach Aktien suchen? Seien wir ehrlich Dies liegt nicht daran, dass sich ein neutraler Algorithmus für Google Finance entschieden hat. Dies liegt daran, dass Google diese Daten besitzt. Der Vertreter von Google hat heute in unserem Panel so viel
Und wenn man das bedenkt, kann man vernünftigerweise fragen, warum nach den Daten von Comscore der überwiegende Teil der Ergebnisse, die in der universellen Suche von Google auftauchen, YouTube ist. Könnte es sein, weil sie die besten Ergebnisse sind? Sicher. Könnte es auch daran liegen, dass Google YouTube besitzt, das verrückt versucht, den zweiten, dritten und vierten Klick mit neuen Modellen zu monetarisieren, von denen er hofft, dass sie sich auszahlen werden? "
In gewissem Sinne konkurrieren Sie jetzt mit Google selbst um die Platzierung in den Suchmaschinenergebnissen.
Was kannst du dagegen tun? Der erste Schritt ist, es nicht zu beklagen. Ein Teil der Führung eines Unternehmens besteht darin, herauszufinden, wie mit Veränderungen und Wettbewerb umzugehen ist.
Dies ist Teil einer größeren Verschiebung in der Funktionsweise der Google-Suche. Die Informationsmenge im Web nimmt zu. Wir kleinen Unternehmen müssen uns alle anpassen, wenn wir weiterhin Online-Datenverkehr erhalten möchten, weil es in den Suchergebnissen einfach mehr Zeug gibt, das um Aufmerksamkeit wetteifert. Die meisten Änderungen bringen jedoch neue Möglichkeiten, wenn Sie hart genug schauen. Ich sehe drei Möglichkeiten, von denen kleine Unternehmen profitieren können:
(1) Video, das Sie auf YouTube platzieren könnte sehr realen Wert haben. Früher haben Sie YouTube-Videos vielleicht als leichtsinnig empfunden.
Aber ändert es Ihre Meinung, wenn Sie feststellen, dass Google YouTube-Videos regelmäßig zurückgibt, wie im obigen Battelle-Artikel erwähnt? Plötzlich sehen diese YouTube-Videos attraktiv aus - notwendig - Wenn Sie erfahren, dass dies für Ihr Unternehmen eine Möglichkeit ist, zur ersten Seite der Google-Ergebnisse zu gelangen.
(2) Mit einem Video von so großer Bedeutung für die Suchergebnisse habe ich erwarten, dass die Nachfrage nach Videografen steigt in Ihrer Nähe. Die meisten kleinen Unternehmen verfügen nicht über die Ausrüstung, Software, Fähigkeiten oder Zeit, um Videos in professioneller Qualität zu erstellen. Wir wissen nicht, wie man Videos bearbeitet, Musik und Text hinzufügt und im Web abruft. Selbst wenn wir etwas lernen wollten, haben die meisten von uns keine Zeit. Wir werden Hilfe brauchen.
(3) Auch wenn die Suchergebnisse nun eine Mischung aus verschiedenen Google-Datenbanken sind, ist zu beachten, dass Personen in diesen vertikalen Datenbanken weiterhin suchen können. Die anderen "vertikalen" Google-Suchdatenbanken bieten möglicherweise mehr Möglichkeiten, online zu finden.
Denken Sie an Inhalte, die Sie über Ihr Unternehmen oder Ihre Produkte in diese anderen Datenbanken hinzufügen können. Jedes Mal, wenn Sie etwas hinzufügen, betrachten Sie es als eine weitere Möglichkeit, gesehen zu werden. Ihre Inhalte werden möglicherweise nicht nur in den wichtigsten Google-Ergebnissen angezeigt, sondern auch von Personen, die gezielt in diesen anderen Datenbanken suchen.
Diese anderen Google-Datenbanken finden Sie unter Google.com. Wenn Sie auf die Seite in der oberen linken Ecke schauen, werden Links zu Bildern, Karten, Nachrichten, Einkaufen und mehr angezeigt. Wenn Sie auf den Link Mehr klicken, werden Bücher, Blogs und andere Optionen angezeigt. Das sind alles verschiedene "Orte" in Google. Wenn eine oder mehrere dieser Datenbanken auf Ihr Unternehmen zutreffen, versuchen Sie, Inhalte darin zu erhalten.
Bei YouTube müssen Sie beispielsweise zu YouTube wechseln und Ihre Videos laden. Um an Google News teilnehmen zu können, müssen die meisten kleinen Unternehmen regelmäßig Pressemitteilungen über einen der Pressemitteilungs-Vertriebsdienste veröffentlichen, die über Google News vertrieben werden.
Um an der Blog-Suche teilnehmen zu können, benötigen Sie lediglich ein Blog. Google wird Ihren RSS-Feed bei jeder Aktualisierung abholen. Wenn Sie über Produkte verfügen und diese in die Produktsuche aufnehmen möchten, laden Sie sie mit Google Base hoch.
Es handelt sich nur um eine unvollständige Liste. Durchsuchen Sie alle Google-Datenbanken und finden Sie heraus, was erforderlich ist, um Inhalte in sie aufzunehmen, sofern dies für Ihr Unternehmen relevant ist. Nicht jede Google-Suchdatenbank ist für jedes Unternehmen sinnvoll. Der Trick besteht darin, die Möglichkeiten zu finden, die sich aus den verschiedenen Suchdatenbanken von Google ergeben, die für Ihre Art von Unternehmen relevant sind.
Es ist schwer zu sagen, inwieweit eine dieser vertikalen Google-Datenbanken den Traffic und die Sichtbarkeit Ihrer Suche für Ihr Unternehmen in naher Zukunft steigern wird. Aber wie ein Kommentator voraussagt, wird diese Art der vertikalen Suche die Zukunft sein.
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