Es ist kein Geheimnis, dass eine Partnerschaft mit einflussreichen Bloggern Wunder für Ihre Marke bewirken kann. Es ist beeindruckend zu sehen, wie ein Instagram-Foto die Markenbekanntheit steigern und das Produkt schneller bewegen kann, als es Ihnen möglich ist.
Influencer-Marketing ist unter Marken aller Art unglaublich populär geworden. Hier geben wir ein paar Tipps und Best Practices, um Ihre Influencer-Marketingkampagnen ins Rollen zu bringen.
$config[code] not foundZuerst forschen Sie
Machen Sie Ihre Hausaufgaben, bevor Sie mit einem Blogger in den Preis einsteigen. Stimmt ihr Blog mit Ihrer Marke überein? Wenn das Produkt nicht auf natürliche Weise in seinen Lebensstil passt, wird die Partnerschaft wahrscheinlich auch keine Resonanz bei ihrem Publikum haben.
Blogger brauchen keine große Fangemeinde, um echten Einfluss auszuüben, aber sie müssen zu Ihrer Marke passen. Andernfalls bedauern Sie möglicherweise, dass Sie sich zu viel Entschädigung für eine fliegende Partnerschaft gaben.
Erforschen Sie alles, was Sie über ihren Blog und seine Präsenz wissen können - über das, worüber sie schreiben, mit wem sie eine Partnerschaft eingegangen sind, ob sie wiederholt Sponsorengeschäft haben oder nicht, und über die Qualität ihres Engagements.
Die Anzahl der Social-Media-Follower kann zwar ein hervorragendes Maß für ihren Einfluss sein, sie kann jedoch auch irreführend sein. Was also wirklich zählt, ist ihr Engagement in diesen Kanälen. 30.000 Instagram-Follower klingen beeindruckend, aber Sie können es sich noch einmal überlegen, wenn ihre Follower nicht miteinander interagieren.
Stellen Sie Ihre Kampagne auf
Wenn Sie es vorziehen, die Preise herauszufinden, bevor Sie in die Kampagnendetails eintauchen, können Sie immer ein Medien-Kit anfordern.Wenn Sie wirklich gerne mit einem Blogger zusammenarbeiten, sich aber keine vollständig gesponserte Story leisten können, lohnt es sich vielleicht, die Gewässer mit einem gesponserten Social-Post zu testen.
Wenn Sie andererseits die Kampagne sehr klar verstehen und lieber direkt hineinspringen möchten, sollten Sie sich genau überlegen, was Sie vorhaben. Eine Kampagne, für die ein Instagram-Posting erforderlich ist, kostet wahrscheinlich ganz andere Kosten als ein einwöchiges Werbegeschenk, das in ihrem Blog gehostet wird. Seien Sie realistisch mit Ihren Erwartungen, bevor Sie ein zu großes Blog an zu viele Blogger richten, wenn Sie sich nur eine feste Partnerschaft leisten können.
Machen Sie sich mit allen Details und Anforderungen klar, bevor Sie mit den Tarifen beginnen. Dies gibt der Bloggerin ein vollständiges Bild von dem, was Sie von ihr benötigen, bevor sie überhaupt ein genaues Angebot formulieren kann.
Informieren Sie sich über Preise
Sobald Sie Ihre Kampagnenidee erreicht haben und der Blogger Interesse bekundet hat, ist es an der Zeit, sich mit den Tarifen auseinanderzusetzen. Dies ist zwar eine knifflige Konversation zum Navigieren, aber es ist wesentlich und wird mit der Zeit einfacher.
Seien Sie darauf vorbereitet und respektvoll, wie hoch ihr Preis sein könnte. Wenn es in Ihr Budget fällt, großartig; Andernfalls hilft es Ihnen zu bestimmen, mit welchem Kaliber von Blogger Sie zusammenarbeiten können. Während ein Influencer der A-Liste höchstwahrscheinlich nicht bereit ist, einen gesponserten Beitrag für 300 US-Dollar zu erstellen, kann ein neuerer Blogger dies gerne tun und das Nischenpublikum erreichen, nach dem Sie sich so sehr sehnen.
Leider gibt es keine Regeln, wenn es um Blogger-Raten geht. Influencer Marketing wird von unzähligen verschiedenen Bloggern betrieben, die ihre eigenen Preise festlegen und ihre Dienstleistungen durch eigene Maßnahmen bewerten. Es ist im Grunde wie der wilde Westen da draußen, aber Influencer-Marketing ist die Anstrengung wert, wenn Sie mit den richtigen Leuten arbeiten.
Die meisten Blogger verfügen über ein Medienpaket, das für festgelegte Tarife bereit ist. Da jedoch die meisten Blogger Verträge von Fall zu Fall prüfen, ist ihre Liste der Services und Tarife häufig nur ein Ausgangspunkt für Ihre Kampagne.
Je nach Größe des Bloggers können die Raten drastisch variieren. Sie sollten davon ausgehen, dass Sie für einen einflussreichen Blogger mehr zahlen müssen, aber sie können auch eine höhere Rendite für Ihre Partnerschaft bieten. Aber nicht die mittelgroßen Blogger!
Die Zusammenarbeit mit ihnen ist oft genauso lukrativ wie ihr Publikum eine Super-Nische und Zielgruppe sein kann. Darüber hinaus behauptet der Technorati Digital Influence Report 2013, dass 54 Prozent der Verbraucher glauben, je kleiner die Community, desto größer der Einfluss. Sie setzen mehr Vertrauen in diese kleineren Gemeinschaften, was oft zu mehr Verkäufen führen kann.
Sei realistisch
Während einige Blogger gerne mit Ihnen kostenlos zusammenarbeiten, werden Sie wahrscheinlich nicht die Ergebnisse erzielen, die Sie erhoffen. Wenn Sie eine erfolgreiche Partnerschaft garantieren wollen, müssen Sie eine angemessene Entschädigung anbieten. Sie werden auch feststellen, dass der Blogger viel mehr in Ihre Partnerschaft investiert, wenn er als Geschäftsprofi respektiert wird.
Immer mehr Marken und Publizisten erkennen den Wert des Influencer-Marketings und berücksichtigen es. Social Media Today berichtet: "74 Prozent der globalen Vermarkter geben an, dass sie in den nächsten 12 Monaten" Marketing beeinflussen "als Teil ihrer Marketingstrategie verwenden werden."
Das Tolle an Influencer-Marketing ist, dass es viel billiger als herkömmliches Marketing sein kann, aber auf lange Sicht viel gezielter und vorteilhafter ist. Behandeln Sie Influencer-Marketing wie jede andere Form des Marketings - es ist mit Kosten verbunden, die echte Ergebnisse bringen.
Dinge einpacken
Das Gespräch über Bloggerpreise ist nie einfach. Manchmal fühlt es sich an wie ein Tag-Tag. Sobald Sie jedoch mit den Bloggern der Entschädigungskonversation zu tun haben, werden Sie feststellen, dass es einfacher wird. Blogger-Raten werden nicht so überraschend sein, und Sie erhalten mehr Klarheit darüber, was Sie von einem großen Blogger erwarten können, als von einem kleinen bis mittleren.
Zielen Sie immer auf Blogger, die auf Hyperziele ausgerichtet sind, und recherchieren Sie, bevor Sie Ihr Pitch erreichen.
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