Am Donnerstag habe ich vor der Independent Practitioners Group hier in Cleveland, Ohio, einen RSS-Vortrag gehalten. Ich war überwältigt von dem enthusiastischen Interesse dieser Gruppe von Marketing- und PR-Profis an RSS.
RSS wird die E-Mail wahrscheinlich nicht bald ersetzen. Aus Marketing-Sicht hat es jedoch ein enormes Potenzial. Jeder Marketingfachmann muss wissen, was RSS kann.
$config[code] not foundBevor RSS jedoch weiter verbreitet wird, müssen sich zwei Dinge ändern.
Erstens müssen wir die technische Verschleierungs-RSS loswerden. Wenn Sie beispielsweise versuchen, Neulinge dazu zu bewegen, einen Feed auszuprobieren, können Sie dies nicht sehr gut tun, indem Sie einen Link mit der Aufschrift "Diese Website syndizieren" verwenden. Ich erinnere mich, wie verblüfft ich war, als ich zum ersten Mal auf diesen Satz gestoßen bin. Warum, dachte ich, möchte ich die Website einer anderen Person zusammenführen? Was genau sollte von mir erwartet werden, indem ich die Website einer anderen Person "syndiziere"? Was war für mich drin?
Die Annahme von RSS wird schneller erfolgen, wenn wir alle lernen, eine Sprache zu verwenden, die dem Benutzer die Vorteile von RSS vermittelt.
Zweitens müssen wir unser Verständnis darüber erweitern, wofür RSS verwendet werden kann. Bei RSS geht es um mehr als nur um den Versuch, übermenschliche Mengen von RSS-Feeds über Feedreader zu verbrauchen. (Vielleicht kann Robert Scoble 500 Feeds pro Tag lesen - mehr Macht für Sie, Robert - aber so beabsichtige ich nicht, meine begrenzte Zeit auf dieser Erde zu verbringen.) Ich persönlich finde das Lesen von Inhalten durch die heutigen Aggregatoren eine marginale Anziehungskraft.
Ja, ich benutze Aggregatoren - jeden Tag. Ich benutze sie für meine Geschäftsforschung und um zu sehen, was auf meinen Lieblings-Blogseiten Neues ist. Ich nutze die Online-Dienste, insbesondere Bloglines, die meiner Meinung nach die beste von ihnen sind.
Der größte Vorteil, den ich aus den RSS-Onlinediensten ziehen kann, sind die Suchmaschinen und Warnungen. Ich gehe zu Bloglines, um herauszufinden, wer auf meine Website verweist und zu Forschungszwecken. Gleiches gilt für Technorati.
Aber ich lese am liebsten einzelne Websites selbst. Trockene Textfolgen nacheinander in einem Feedreader-Fenster tun nichts für mich. Ich sehe gerne Inhalte so, wie es der Autor wollte. Der Besuch der Website ist Teil der gesamten Benutzererfahrung.
Der eigentliche geschäftliche Nutzen von RSS wird sich ergeben, wenn mehr große Unternehmen und kleine Unternehmen herausfinden, wie sie RSS für Marketing- und Geschäftskommunikationszwecke einsetzen können. Mit RSS können Informationen zu Pressemitteilungen, Produktankündigungen, Unternehmensnachrichten, Newslettern und anderen Mitteilungen verbreitet werden. Es kann sogar verwendet werden, um Nachrichten von einer Site auf einer anderen Site anzuzeigen.
Ich habe kürzlich einige neue RSS-Tools ausprobiert. Diejenigen, die ich gerne erforsche, sind Marketing- und PR-Tools. Marketing und PR - hier passiert das aufregende Zeug. Hier sind zwei Werkzeuge, die ich für nützlich halte:
- Syndicate IQ:
Dieser Dienst erfasst die Anzahl der Abonnenten meiner verschiedenen Feeds. Es sagt mir, wie viele Leser meine Feeds abonniert haben, wie viele meine Inhalte tatsächlich betrachten, wenn sie sich ansehen, und viele andere detaillierte Informationen.
Die Statistiken, die ich hier rechts zeige, sind nur einige der vielen Statistiken, die es mir gibt. Diejenigen, die mit E-Mail-Marketing-Services vertraut sind, die Leserstatistiken nachverfolgen, werden den Wert von Syndicate IQ verstehen.
- Nooked: Nooked bietet einen gehosteten Dienst, mit dem Sie RSS-Feeds einfach für eine Webseite erstellen können - unabhängig von einer Blogseite. Das ist wertvoll, da nicht jede geschäftliche Kommunikation perfekt in Blogbeiträge passt. Ich denke, das neue Verzeichnis von Nooked für RSS-Feeds von Unternehmen ist eine brillante Idee. Wenn Sie einen RSS-Feed für Ihr Unternehmen haben, fordere ich Sie auf, ihn in das Nooked-Verzeichnis einzureichen.
