Facebook Partner Categories ist ein neues Werbemodell für Unternehmen. Facebook-Partnerkategorien zielen darauf ab, Nutzer auf mehr als nur ihre Aktivitäten innerhalb von Facebook auszurichten.
Das soziale Netzwerk kündigte die neue Funktion am 10. April 2013 in einem Beitrag im Facebook Studio Blog an.
Facebook verwendet etwa 500 "einzigartige Gruppen", die als "Partnerkategorien" bezeichnet werden, die sich an mehr als eine Milliarde Nutzer richten, indem sie nach Standort, Browserverlauf und Kaufhistorie geordnet werden. Die führende Website für soziale Netzwerke verwendet Daten von Datalogix, Epsilon und Acxiom, um die eindeutigen Gruppen zu verwalten.
$config[code] not foundZukünftige Werbetreibende können nun gezielt auswählen, welche bestimmten „eindeutigen Benutzergruppen“ sie mit ihren Anzeigen erreichen möchten, indem sie eine Partnerkategorie auswählen (Abbildung oben). Diese neuen Gruppen bieten Werbetreibenden zwar ein breiteres Spektrum an Nutzern, sie können diese Reichweite jedoch noch verbessern, indem sie die von Facebook bereits angebotenen Dienste für Unternehmen nutzen, die sich für Werbung auf der Website entscheiden.
Ein Beispiel für eine Partnerkategorie wäre eine generische Gruppe von Verbrauchern wie „Getreidekäufer“, aus der ein Werbetreibender wählen könnte, um nur Käufer von „Kindergetreide“ oder „heißen Getreide“ einzubeziehen.
In der offiziellen Ankündigung erklärte das Unternehmen: „Facebook, Dritte oder Werbetreibende teilen keine persönlichen Daten. Partnerkategorien funktionieren auf dieselbe Weise wie das Targeting auf Facebook. Der Werbetreibende kennt nur die Größe der Zielgruppe und kann nicht auf Informationen zu Personen zugreifen, die in einer Kategorie enthalten sind. "
Weitere Informationen dazu, wie Facebook Nutzerdaten bei der Erhebung von Daten für Werbepartner behandelt, finden Sie in den „Facebook- und Datenschutzhinweisen“ des Unternehmens unter dem Thema Werbetreibende und Drittpartner.
TechCrunch berichtet, dass der neue Facebook-Partner-Kategorien-Service einen großen Fortschritt gegenüber den bestehenden Werbediensten von Facebook darstellt, da er zusätzliche Benutzerdaten verwendet, um Werbetreibende bei der Ausrichtung auf bestimmte Kunden zu unterstützen.
Facebook-Partnerkategorien stehen jetzt Werbetreibenden in den USA in Power Editor und über API zur Verfügung.
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