So erstellen Sie großartige Inhalte in langweiligen Industrien

Die Fähigkeit zu begeistern und zu begeistern ist ein entscheidender Bestandteil für den Erfolg von Online-Marketing. Was tun Sie heute, um die Zuschauer Ihrer Inhalte zu verbinden und zu motivieren?

Langweilige Industrien müssen nicht langweilig sein. NBC baute eine komplette Serie, "The Office", rund um die tägliche Flaute einer Papierfirma in Scranton, PA, auf. Neun Staffeln, zweihunderteinundsechzig Episoden, 42 Primetime Emmy Award-Nominierungen und immer noch eine der beliebtesten Serien auf Netflix - vier Jahre nach Produktionsende.

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Wenn NBC und Steve Carrell ein Büro, das die Papierindustrie bedient, in ein Phänomen der Popkultur verwandeln können, können Sie Inhalte entwickeln, die für Ihre Branche spannend und ansprechend sind.

Tipps zur Erstellung von Inhalten für langweilige Industrien

Lesen Sie weiter, um zu lernen, wie Sie Online-Inhalte schreiben, die die Vorstellungen Ihrer zukünftigen Kunden und hoffentlich ihre Geldbörsen erfassen.

Erster Schritt: Entdecken Sie etwas, das Sie begeistert

Das Erstellen von Inhalten ist eine Übung im kreativen Denken. Ihre beste Arbeit geschieht, wenn Sie wirklich engagiert sind und von dem, was Sie tun, begeistert sind. Und es ist kein linearer Prozess. Erwarten Sie nicht, dass Sie von Brainstorming über Aufregung bis zu erstaunlichen Inhalten gehen.

Lassen Sie stattdessen Ihr Unterbewusstsein das schwere Heben durchführen. Sorgen Sie dafür, dass Ihre tägliche Arbeit für ein fantastisches Kundenerlebnis und hervorragende Produkte oder Dienstleistungen sorgt. Aber auch, Zeit zu buchen, um Ihre Gedanken wandern zu lassen.

Wolfgang Kohler, deutscher Psychologe aus dem 19. Jahrhundert, wird die Prägung „Bett, Bad und Bus“ zugeschrieben. Dies ist der Ort, an dem die Kreativität zuschlägt - Möglichkeiten, den Geist ohne Zweck abwandern zu lassen. Diese Momente des Alltags befreien den Verstand, um die Herausforderungen des Tages zu lösen und maximales kreatives Potenzial freizusetzen.

Wenn Sie innerhalb von Minuten oder Stunden den Aspekt Ihrer Arbeit ermitteln möchten, der Sie und potenzielle Kunden begeistert, werden Sie in Schwierigkeiten geraten. Der direkteste Weg zwischen Kreativität und Inspiration ist keine gerade Linie.

Zweiter Schritt: Bestehende Inhalte recherchieren

Sobald Sie Ihre Inspirationsquelle gefunden haben (hoffentlich hatten Sie eine Möglichkeit, die Idee aufzuzeichnen, als Sie getroffen wurde), ist es an der Zeit, tief zu graben. Kämmen Sie das Internet für weitere Diskussionen rund um Ihr Thema. In diesem Beitrag erfahren Sie, wie Sie mit BuzzSumo die beliebtesten Inhalte finden, die je nach Keyword veröffentlicht wurden.

Finden Sie heraus, wie andere Autoren ihren Inhalt positionieren. Sehen Sie sich dieses kurze Video von Neil Patel an, in dem er darüber spricht, warum sich kein Unternehmen mit langweiligen Inhalten zufriedengeben muss:

Sind die Suchergebnisse in Google inspirierend, lehrreich oder eher beobachtend in der Natur? Wenn Sie den bereits veröffentlichten Inhalt verstanden haben, können Sie mit Phase drei beginnen.

Schritt 3: Finden Sie einen einzigartigen Winkel oder eine Gelegenheit, um tiefer zu scratchen

Sie haben ein oder zwei Stunden damit verbracht, die Blogs Ihrer Konkurrenz zu recherchieren und zu lesen. Hoffentlich haben Sie beim Lesen von Inhalten aus externen Quellen zu dem von Ihnen ausgewählten Thema noch ein paar Kleinigkeiten an Kreativität erfahren.

Nun ist es an der Zeit, genau festzulegen, was Sie produzieren und wie Sie es präsentieren. Die Nachricht, die Sie senden möchten, ist wichtig - aber noch wichtiger ist, wie Sie diese Nachricht übertragen.

Video oder Text? Eine Infografik oder eine SlideShare? Sie werden feststellen, dass unterschiedliche Formate für Inhalte einen sehr unterschiedlichen Return on Investment (ROI) bieten. Die Investition in Zeit, persönliche Beziehungen und Werbekapital muss sorgfältig gegen Ihre aktuellen Kosten pro Erwerb (CPA) abgewogen werden.

Eine der besten Möglichkeiten, die langfristigen Kosten für die Inhaltsentwicklung niedrig zu halten, besteht darin, einen einzigartigen Winkel zu finden, der noch nicht abgedeckt wurde. Wenn Sie dies unbedingt tun müssen, können Sie immer noch einen Winkel abdecken, der zuvor besprochen wurde, aber Sie müssen umfassendere und aktuellere Informationen bereitstellen. Das Ziel besteht darin, Inhalte zu erstellen, die Ihre Nachricht auf eine stärkere und informativere Weise als die Inhalte bereitstellen, die bereits öffentlich verfügbar sind.

Schritt vier: Gehen Sie visuell vor

Wenn Sie in einem überfüllten Raum um Aufmerksamkeit kämpfen, ist es möglicherweise an der Zeit, Inhalte in verschiedenen Formaten zu erstellen. In der Vergangenheit habe ich den organischen Bildschirmraum erfolgreich von der Konkurrenz gestohlen, indem ich einen ausführlichen Artikel mit allen folgenden Elementen erstellt habe:

aktuelle Statistiken
ursprüngliche benutzerdefinierte Bilder und Grafiken
ein YouTube-Video
eine Infografik
eine SlideShare
Links zu zusätzlichen Ressourcen

Das Erstellen eines vernetzten Inhaltsnetzes, das kurz das bisher Veröffentlichte abdeckt und schnell zu einem einzigartigen Winkel oder einer detaillierteren Berichterstattung über die Dinge führt, die Sie begeistern, ist ein Erfolgsrezept.

Verstehen Sie, dass das Erstellen von ein oder zwei schnellen Inhalten nicht die Ziellinie überquert. Sie müssen das Content-Web ständig weiterentwickeln und erweitern.

Nutzen Sie Erkenntnisse aus Google Analytics, MOZ und BuzzSumo, um die Wirksamkeit Ihrer Inhalte im Alter zu beurteilen. Zweifeln Sie dann an den Aspekten, die längerfristige Ergebnisse und Conversions generieren.

Sogar langweilige Industrien können kreativ werden

Denken Sie daran, dass Sie sich nicht auf ein Wunder mit einem Treffer verlassen können. Aktualisieren oder ersetzen Sie alternde Inhalte, da neue Inhalte mehr Aufmerksamkeit auf sich ziehen werden. Alles beginnt mit einem Moment der Inspiration und persönlichen Erregung. Erstellen Sie eine Storytelling-Reise zu einem Thema oder Aspekt Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung, die einzigartig ist.

Je mehr Inhalt Sie erstellen, desto mehr Daten stehen Ihnen zur Verfügung. Ihre inhaltlichen Bemühungen werden sich von der Inspiration zur datengesteuerten Kreativität entwickeln. Im Laufe einiger Monate werden Sie mit etwas Glück und viel harter Arbeit die Art von Buzz erzeugen, die den besten langfristigen ROI bietet.

Möchten Sie weitere Tipps, um Inhalte für langweilige Branchen interessant zu machen? Schauen Sie sich die Infografik unten an: