Social Networking hat die Fantasie von Anwendern und Unternehmen gleichermaßen angezogen. Immer mehr Unternehmen nutzen heute das Social Web für das Marketing. Der CMO-Umfrage zufolge dürften die Ausgaben für soziale Medien wie Facebook und Twitter, die derzeit bei 9% der Marketingbudgets liegen, in den nächsten fünf Jahren auf über 21% steigen.
All dieser Social-Media-Hype hat zu einer Explosion von Social-Marketing-Kanälen, -Produkten und -Dienstleistungen geführt. Bei der Messung der Auswirkungen des Social-Media-Marketings gibt es jedoch noch viele Grauzonen.
$config[code] not foundClickable ist eine Firma, die aus diesem sozialen Durcheinander einen Sinn macht.
Um das Jahr 2012 herum wurde klar, dass Netzwerkseiten wie Facebook, Google und LinkedIn über eigene PPC-Anzeigenblöcke verfügen werden. Mike Onghai wollte eine Plattform entwickeln oder kaufen, um das Problem der Explosion von Marketingdaten zu lösen. Er wollte die Darstellung komplexer Daten in aussagekräftigen Metriken und Erkenntnissen vereinfachen.
Als die Vermögenswerte von Clickable und Syncapse 2013 durch eine Insolvenzauktion verfügbar wurden, kaufte Mike sie für 3 Millionen US-Dollar. Syncapse hatte Clickable im Rahmen eines überwiegend Aktiengeschäfts erworben, das im Jahr 2012 einen Wert von rund 33 Millionen US-Dollar aufweisen soll, und ein Jahr später wurde Insolvenz angemeldet. Clickable wurde 2006 gegründet und war bekannt für sein preisgekröntes Pro-Werbetool und sein Fachwissen im Bereich dedizierter Suche und sozialer Werbung.
Clickable hatte 32,5 Millionen US-Dollar von Union Square Ventures, American Express, First Mark Capital, Founders Fund, Peter Thiel, Jonathan Miller, Manatt Venture Fund, Schoffstall Ventures und Monster Venture Partners erhalten. Aufgrund seiner Geschichte waren 3 Millionen Dollar für seine Analyseplattform ein Schnäppchen.
Das neue Clickable hat kürzlich das Clickable-Marketing-ROI-Dashboard gestartet. Auf einer einzigen Plattform kombiniert bezahlt Marketinganalysen wie Facebook-Anzeigen, Google-Anzeigen und YouTube-Anzeigen mit verdient Marketinganalysen auf Facebook, Twitter, YouTube usw. und hilft Kunden, ihren Marketing-ROI in einer Dashboard-Ansicht zu messen.
Clickable hilft Werbeagenturen dabei, Zeit zu sparen und menschliche Fehler bei der Erfassung von Daten aller verwendeten Marketing-Services zu vermeiden. Ihre Dashboard-Plattform umfasst ein Workflow-Management für Publishing, Moderation und Anzeigenkauf. Agenturen gewähren ihren Kunden in der Regel einen Login-Zugriff auf ihr Dashboard. Dies erhöht die Transparenz und spart Zeit für die Erstellung von Berichten.
Ihre wichtigsten Zielsegmente sind digitale Werbeagenturen für den Mittelstand, die Konsumgüter- und E-Commerce-Websites betreuen, B2C Financial Services-Marken und B2C Consumer Apparel-Marken.
Zunächst verbrachten Mike und seine Partner viel Zeit damit, mit digitalen Vermarktern zu sprechen. Sie würden sie auf ihre Schmerzpunkte untersuchen. Es war klar, dass die Publishing-Tools immer mehr zur Massenware wurden, gleichzeitig jedoch wurde die Explosion von APIs, Produkten und Dienstleistungen für Vermarkter und Werbetreibende überwältigend.
Sie hatten ihre erste Pause, als ein Kontakt sie an einen Fortune 50-Client weiterleitete, der ein zentrales Repository für soziale Daten und Suchdaten erstellen wollte, aus dem Business-Intelligence-Berichte erstellt wurden. Zu ihren wichtigsten Kunden zählen heute die mittelständischen Werbeagenturen Precision Marketing und New World Agency. Sie haben auch einige Fortune-50-Kunden, darunter eine der größten Banken und eine der größten Konsumgütermarken in den USA.
Die Umsatzrendite von Clickable nähert sich jetzt zwei Millionen US-Dollar und sie hoffen, bald den gleichen Gewinn zu erzielen. Mit einem Verkaufsteam von sechs Mitarbeitern erwartet das Unternehmen für 2015 eine Verdreifachung des Umsatzes und einen Abonnementumsatz von 6 Millionen US-Dollar.
Social Media ist sehr beliebt, da es das Potenzial hat, das Verhalten der Verbraucher zu verstehen und es mit der Geschäftsstrategie in Verbindung zu bringen. Es besteht Bedarf an mehr Unternehmen wie Clickable, mit deren Hilfe die Auswirkungen quantifiziert werden können, damit Unternehmen ihre Ausgaben für Social Media-Marketing optimieren können.
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