Nach Jahren des Wachstums hat eine neue Analyse der Daten des Pew Research Centers ergeben, dass die Nutzung von Internet, Social Media und der Besitz von Geräten in den USA ein Plateau erreicht haben.
Der Bericht weist darauf hin, dass einige Segmente nahezu Sättigungspunkte erreicht haben, was das weitere Wachstum des Landes begrenzt. Auf der anderen Seite gibt es einige Segmente, die immer noch auf der falschen Seite der digitalen Kluft sind und nicht vollständig an dem Angebot dieser Technologien teilnehmen.
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Diese Daten sind äußerst wichtig für kleine Unternehmen auf digitalen Plattformen, die ihren Gemeinden dienen. Durch die Identifizierung, welche Technologien ihre Bevölkerung verwendet oder nicht verwendet, können Eigentümer ihre Marketingbemühungen optimieren, um mehr Menschen zu erreichen.
Paul Hitlin, Senior Researcher mit Schwerpunkt Internet, Wissenschaft und Technologie am Pew Research Center, der den Bericht auf der Website der Organisation verfasste, weist auf einen bestimmten Datenpunkt hin, der die Notwendigkeit hervorhebt, zu wissen, wie die Menschen kommunizieren.
Hitlin sagt: "Während sich viele langjährige Maßnahmen zur Akzeptanz von Technologien in den letzten zwei Jahren stabilisiert haben, ändern sich die Möglichkeiten, mit denen Menschen verbunden werden und digitale Plattformen nutzen, ständig."
Er fügt hinzu: „Umfragen des Pew Research Centers haben gezeigt, dass die Zahl der Menschen, die Internetnutzer nur für Smartphones sind - dh sie besitzen ein Smartphone, aber keinen herkömmlichen Breitband-Heimnetzwerk - von 12% im Jahr 2016 auf 20% gestiegen sind Jahr."
Für ein kleines Unternehmen in dieser Art von Community kann die Optimierung seiner Website für mobiles Arbeiten zu einer besseren Einbindung und höheren Conversion-Raten führen.
Im Folgenden wird beschrieben, wie einige Daten nach Internet, Social Media und Gerätebesitz aufgeteilt werden.
Statistik zur Internetnutzung
Das Pew Research Center begann Anfang 2000 mit der Erfassung der Internetnutzung durch Amerikaner. Zu dieser Zeit war bereits die Hälfte aller Erwachsenen online, und inzwischen sind neun von zehn Erwachsenen in den USA gesprungen.
Junge Amerikaner zwischen 18 und 29 Jahren haben mit 98% die höchste Nutzerquote. Es folgen diejenigen, die 30-49 bei 97%, 50-64 bei 87% und 65+ bei 66% sind.
Wenn es ums Rennen geht, gibt es im Jahr 2018 kaum einen Unterschied zwischen Weißen, Schwarzen und Hispanics. Dies gilt auch für das Geschlecht.
Die Unterschiede beginnen sich zu zeigen, wenn die Daten auf der Grundlage von Einkommen und Bildung verglichen werden. Die Internetnutzung derjenigen, die weniger als 30.000 US-Dollar verdienen, liegt bei 81%, während Personen mit einem Einkommen von über 75.000 US-Dollar eine Rate von 98 Prozent hatten.
Die Kluft ist viel höher für diejenigen mit weniger als einem Abitur und Hochschulabsolventen, die einen Unterschied von 32 Prozentpunkten aufweisen. Hochschulabsolventen genießen 97%, und mit einem geringeren Schulabschluss waren nur 65% online.
Sozialen Medien
Die hohe Wachstumsrate in den sozialen Medien war Teil eines Berichts im Jahr 2015, als das Zentrum sagte, es sei zehnmal höher als im Jahr 2005. Dies steht in starkem Kontrast zu dem, was in diesen drei Jahren und insbesondere im Jahr 2018 stattgefunden hat.
Die Lücken in diesem Segment sind nicht so dramatisch wie die Internetnutzung, sie sind jedoch immer noch vorhanden. Es gibt Unterschiede zwischen Rasse, Geschlecht, Einkommen und Bildung von weniger als 20%.
Der größte Unterschied besteht in der Gruppe der Benutzer, die über 65 Jahre alt sind. Nur 34% von ihnen nutzen soziale Medien im Vergleich zu 88% der 18- bis 29-Jährigen.
Geräteeigentum
Der Besitz von Mobiltelefonen ist in zwei Segmente unterteilt: Mobiltelefone und Smartphones. Fünfundneunzig Prozent der Amerikaner haben ein Mobiltelefon, während es bei Smartphones nur 77 Prozent sind.
Wenn es nur um Smartphones geht, ist die Kluft zwischen Geschlecht und Rasse nicht so groß. Es gibt jedoch einen erheblichen Unterschied in Bezug auf Alter, Einkommen und Bildung.
Die Kluft ist besonders hoch in den Bildungsdaten, da nur 57% derjenigen, die noch keinen Schulabschluss hatten, ein Smartphone hatten, verglichen mit 91% für einen Hochschulabsolvent.
In Bezug auf Desktop- / Laptop-Computer liegt die Rate für alle Amerikaner bei 73%, bei Tablet-Computern bei 53%.
Weitere Informationen zu diesem Bericht finden Sie hier auf der Seite Datenblätter des Pew Research Center.
Bilder über: Pew Research Center
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