Eine neue Studie europäischer Forscher fragt nach der Zuverlässigkeit der Methode, mit der Werbetreibende für YouTube-Anzeigen in Rechnung gestellt werden.
In ihrer Studie (PDF) behaupten die Forscher, dass Google Inserenten für YouTube-Ansichten in Rechnung stellt, selbst wenn YouTube-Systeme eine Ansicht als von einem Roboter und nicht von einem Menschen kündigen.
Experten von UC3M, Polito, Imdea und NEC Labs Europe haben zusammengearbeitet, um die gefälschten Erkennungssysteme von fünf Online-Videoportalen, einschließlich YouTube, zu bewerten.
$config[code] not foundInteressanterweise führt die Online-Videoplattform von Google zwei verschiedene Videoaufrufe aus. Die Anzahl der öffentlichen Aufrufe zeigt an, wie oft ein Video öffentlich gesehen wurde. Die Anzahl der monetarisierten Aufrufe bestimmt dagegen die Anzahl der Aufrufe für die Berechnung der Werbekosten.
In ihrem Experiment haben die Forscher Videos auf YouTube hochgeladen, Anzeigen für diese Videos gekauft und Bots (Software, die automatisierte Aufgaben über das Internet ausführt) zum Anzeigen ihrer Anzeigen eingerichtet.
Die Bots sahen sich 150 Mal zwei ihrer Videos an. Der Public-Counter von YouTube listete nur 25 Aufrufe auf und identifizierte den Rest als falsch. Der monetarisierte Zähler berechnete den Forschern jedoch 91 Ansichten - was darauf hinweist, dass die von YouTube zuerst als betrügerisch gekennzeichneten Ansichten dem Werbetreibenden noch in Rechnung gestellt wurden.
Die Studie schloss:
„YouTube verwendet einen scheinbar permissiven Erkennungsmechanismus, um gefälschte monetarisierte Ansichten zu unterdrücken. Dies führt dazu, dass Werbetreibende dem Risiko ausgesetzt sind, ihre Werbekampagnen auf unzuverlässigen Statistiken zu erstellen, und sie können das Betrugsrisiko zunächst belasten. Umgekehrt ist der Zähler der öffentlichen Meinung viel diskriminierender, was zeigt, dass YouTube über wirksame Mittel verfügt, um falsche Ansichten zu erkennen.
"Wir spekulieren, dass, obwohl die YouTube-Richtlinien große Anstrengungen zur Entschädigung der Nutzer nach der Erkennung eines Angriffs erfordern, diese Praxis die Belastung für die Werbetreibenden mit sich bringt, die dafür bezahlen, dass ihre Anzeigen geschaltet werden."
Als Antwort auf die Studie wird ein Google-Sprecher in einem von Marketing Land veröffentlichten Beitrag zitiert:
„Wir kontaktieren die Forscher, um ihre Ergebnisse weiter zu diskutieren. Wir nehmen den ungültigen Verkehr sehr ernst und haben erheblich in die Technologie und das Team investiert, die dies aus unseren Systemen heraushalten. Der weitaus größte Teil des ungültigen Datenverkehrs wird aus unseren Systemen gefiltert, bevor Werbetreibenden Gebühren in Rechnung gestellt werden. “
Trotzdem ist YouTube als verlässliche und glaubwürdige Online-Werbeplattform relativ sauber und wird von Werbetreibenden gewissenhaft eingesetzt. Die Überwachung einer Werbekampagne auf YouTube ist recht einfach. Viele aufkommende Marken und Unternehmer wurden anhand von Videos auf der Website entdeckt.
YouTube-Foto über Shutterstock
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