Zunächst jedoch ein paar Hintergrundinformationen: Ich führe wöchentlich ein Radiosender aus, das über das Internetnetzwerk von WSRadio.com sendet. Das Format ist ein ausführliches Interview mit einem Experten für kleine Unternehmen. Die meisten Experten, die wir befragen, erhalten 30 bis 40 Minuten Luft.
Aber die Live-Sendung ist erst der Anfang. Anschließend laden wir jede aufgezeichnete Show auf eine Website, die die Audio-Archive beherbergen soll. Anschließend verteilen wir die Aufnahmen als Podcasts über Social-Media-Kanäle, einschließlich Websites wie iTunes. Hörer können die Aufnahmen herunterladen und nach eigenen Zeitplänen anhören.
Ich bin Partner von Steve Rucinski in der Show und wir haben Ende 2004 angefangen. Seitdem haben wir viel gelernt.
Eines der Dinge, die wir gelernt haben, ist das gute Podcasts haben eine lange Haltbarkeit . Eine gute Episode mit hervorragenden Inhalten wird noch Monate später - auch Jahre später - für Hörer sorgen. Einige der Aufnahmen, die 2006 zu unserer Top-Ten-Liste gehörten, wurden tatsächlich 2005 aufgenommen. Wenn überhaupt, werden die besten Aufnahmen mit der Zeit populärer, insbesondere wenn die Seite, auf der sie aufgeführt sind, in den Suchmaschinen indiziert ist (wir nehmen uns Zeit dafür) schreibe eine detaillierte Seite über jede Show).
Einige unserer Top-Episoden hatten zu Lebzeiten fast 10.000 Downloads, die Live-Übertragung NICHT. Alle Top-Ten des Jahres 2006 hatten 4-stellige Downloads, wobei die meisten von ihnen 2.000 oder mehr Downloads hatten. Und immer noch zählen.
Was macht populäre Aufnahmen für kleine Unternehmen aus? Es kann nicht sein, was Sie denken.
Zum Beispiel sind es nicht unbedingt die „großen Namen“, die die beliebtesten sind. Es sind auch keine Vertreter von „großen Organisationen“. Ja, wir hatten Gäste aus mehreren großen Organisationen - sogar Hector Barreto, dem früheren Administrator der Small Business Administration -, aber das sind normalerweise die nicht unsere stärksten Shows
Die populärsten Podcast-Episoden für kleine Unternehmen haben drei Faktoren gemeinsam:
- Schmales Thema - Die besten Themen sind eng mit einem beschreibenden Titel definiert (ein Titel wie „Vermeidung der zehn Online-Marketingfehler“ ist besser als ein einfacher Vanilletitel wie „Marketing-Erkenntnisse“). Vage oder niedlich-kreative Titel (wie „den Pomp zurück in die Oompa legen“) sind der Kuss des Todes, denn solche Titel sagen nicht innerhalb von 2 bis 3 Sekunden, worum es in einer Show geht. Unternehmer haben keine Zeit zu raten.
- Spezifisches Anleitungsmaterial - Das in der Show gelieferte Material sollte detaillierte praktische Informationen sein, die an anderer Stelle nicht leicht zu finden sind. Spezifische Anleitungen sind immer beliebt - beliebte Gäste verbringen mehr Zeit damit, zu erklären, wie und nicht wie, oder nicht, warum. Das Einfügen von Informationen in nummerierte Listen ist ebenfalls effektiv. Zuhörer lieben Gäste, die in der Lage sind, Informationen in Form von „fünf Tipps“ auf knackige Weise zu übermitteln. Denken Sie daran, dass Hörer viel Zeit investieren, um einen Podcast herunterzuladen und zu hören. Sie erwarten, dass sie Ratschläge erhalten, mit denen sie ihr Geschäft verbessern können.
- Gast aus den Gräben - Die beliebtesten Gäste waren Geschäftsinhaber, die aus der Erfahrung „dort gewesen, getan“ gesprochen haben. Am wichtigsten ist, dass Sie Ihr Thema in- und auswendig kennen. Wenn Sie einen Ruf haben, der Ihnen vorausgeht, hilft das, aber es ist kaum der wichtigste Faktor.
Schauen Sie sich unsere Top-Ten-Podcasts für kleine Unternehmen im Jahr 2006 an.
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