Content Marketing kann für Unternehmen eine kostengünstige und kreative Möglichkeit sein, potenziellen Kunden ihre Angebote vorzustellen. Um das Beste daraus zu machen, sollten Sie sich ansehen, was für andere Unternehmen (und nicht) arbeitet.
$config[code] not foundBeispielsweise veröffentlicht das Software-Startup Zapier ein Blog, das sich auf Produktivität, Workflow-Automatisierung und andere verwandte Themen konzentriert. Und diese Themen gehen Hand in Hand mit den Produktangeboten des Unternehmens.
CEO Wade Foster teilt ähnliche Erkenntnisse auch in Beiträgen zu anderen Online-Publikationen. Diese Verbindungen führen die Menschen zur Website des Unternehmens zurück, wo sie wertvollere Inhalte finden und mehr über die Software von Zapier erfahren.
In einer kürzlich durchgeführten Analyse der Content-Marketing-Strategie von Zapier und der Strategien anderer Marken schreibt John Hall von Forbes:
„Wenn die Leser dann erst einmal auf die Unternehmens-Site gezogen werden, haben sie Zugriff auf Vor-Ort-Inhalte, die für das Publikum äußerst wertvoll sind - und nicht nur Inhalte" werfen ", die jemand gerade ausgespuckt hat. Dies führt zu Qualitäts-Leads und einer Befragung von Markenvertretern, die den Inhalt des Unternehmens verstärken. Marken suchen konsequent nach bezahlten Wegen, Inhalte zu verstärken, wenn die Nr. 1 der Möglichkeiten darin besteht, sicherzustellen, dass sie für das Publikum wertvoll und ansprechend sind. "
Im Gegensatz dazu waren größere Unternehmen wie Verizon im Bereich Content Marketing nicht immer so erfolgreich. Das Unternehmen hat im Sommer eine Website zum Thema "Lifestyle" veröffentlicht. Aber die inhaltlichen Einschränkungen und die mangelnde Transparenz von Verizon brachten ihm viel Kritik.
Was zeigen diese Beispiele? Im Allgemeinen wirken ansprechende, qualitativ hochwertige Inhalte. Fehlende Transparenz nicht. Und auch Inhalte, die Ihrem Publikum nichts Nützliches bieten.
Startups und kleine Unternehmen scheinen hier einen Vorteil zu haben, wenn es um Content Marketing geht. Dies liegt daran, dass es für sie selbstverständlich ist, auf einer persönlicheren Ebene zu kommunizieren. Größere Unternehmen sind möglicherweise stärker auf ihre Marken fokussiert und eingeschränkt. Und das kann weniger echt erscheinen.
Denken Sie daher daran, Ihre Kommunikation transparent, persönlich und einnehmend zu gestalten, wenn Sie einen Content-Marketing-Plan vorlegen.
Bild: Mehrere Mitglieder des Zapier-Teams, Zapier
3 Kommentare ▼
