Im Rahmen meiner Recherchen zum Thema Billion Dollar Unicorns habe ich sozusagen Einhörner verschiedener Farben und Flecken aufgespürt.
Unter diesen sind die am wenigsten bevorzugten diejenigen, die gigantische Bewertungen ohne die Einnahmen vorsehen, die sie stützen. Schauen wir uns an, wie zwei davon erfolgreich sind.
Wie ich bereits erwähnt habe, ist die Bewertung ohne Einnahmen mit aller Macht zurückgekehrt. Der Höhepunkt dieser Bewertungen war die Übernahme von WhatsApp durch Facebook in Höhe von 19 Milliarden US-Dollar. Ein anderes Social Messaging-Unternehmen Snapchat durchläuft ähnliche Bewertungszyklen.
$config[code] not foundDie Angebote von Snapchat
Snapchat wurde gegründet, als die Stanford-Studenten Evan Spiegel, Bobby Murphy und Reggie Brown gemeinsam an einem Projekt für eine Produktdesignklasse arbeiteten. Die erste Version des Projekts wurde unter dem Namen Picaboo eingeführt. Es wurde schließlich in Snapchat umbenannt.
In seinem neuesten Avatar ermöglicht Snapchat Benutzern, Fotos und Videos von sich selbst an Freunde zu senden, die sich innerhalb weniger Sekunden vom mobilen Gerät selbst zerstören. Benutzer können die Zeit steuern, während der ihre Freunde ihre Nachrichten anzeigen können (bis zu 10 Sekunden), bevor die Nachricht für immer verschwunden ist.
Die vorübergehende Natur der Nachrichten in der App hat 13- bis 24-Jährige angezogen. Snapchat legt keine internen Kennzahlen offen, Analysten schätzen jedoch, dass es im letzten Jahr 100 Millionen Nutzer gab. Laut einem comScore-Bericht steht die Snapchat-App unter den 18- bis 34-jährigen Bevölkerungsgruppen an dritter Stelle der beliebtesten Social-Media-Apps. Es wird geschätzt, dass Snapchat in diesem Segment eine Durchdringung von 32,9 Prozent hat.
Akquisitionen von Snapchat
In letzter Zeit wächst Snapchat auch unorganisch. Anfang dieses Monats wurde die Übernahme von Epiphany Eyewear in Höhe von 15 Millionen US-Dollar angekündigt.
Epiphany ist bekannt für seine modischen Brillenträger, die in HD-Videokameras eingebettet sind. Die Brillen sind in Speicheroptionen von 8 GB, 16 GB und 32 GB und im Einzelhandel für mindestens 299 US-Dollar erhältlich.
Snapchat hat keine Einzelheiten dazu bekannt gegeben, was mit der Übernahme zu tun ist. Analysten glauben jedoch, dass das Unternehmen wahrscheinlich nach Möglichkeiten sucht, seine App mit diesem tragbaren Gerät zu integrieren. Im vergangenen Juni gab Snapchat $ 30 Millionen für die Übernahme von AddLive aus, einem Unternehmen, das dazu beigetragen hat, Snapchat die Möglichkeit für Video-Chat-Dienste bereitzustellen.
Die Finanzen von Snapchat
Snapchat verbirgt neben internen Kennzahlen auch Finanzdaten. Es hat jedoch nicht viel zu verbergen. Snapchat prüft immer noch die Möglichkeit, Einnahmen zu erzielen. Im Gegensatz zu anderen Mobilfunknachrichtendiensten, die auf In-App-Käufen, Werbung oder WhatsApp, einem Erlösmodell für Abonnements, angewiesen sind, hatte Snapchat bislang kein definiertes Modell.
Sie erforschen Optionen wie Werbung und virtuelle Warentransaktionen. Das Erzielen von Werbeeinnahmen durch Snapchat ist eine Herausforderung, zumal Nachrichten vorübergehend sind.
Im Gegensatz zu einer Facebook-Anzeige, die für den Nutzer sichtbar ist, unabhängig davon, ob der Nutzer diese Anzeige sehen möchte, kann eine Snapchat-Anzeige nur von dem Nutzer angezeigt werden, wenn er auf die Nachricht klickt.
Aber das hat Snapchat nicht daran gehindert, Werbemöglichkeiten zu erkunden. Es begann mit dem Verkauf von App-Werbeflächen zu einem Preis von $ 750.000 für eine Anzeige, die 24 Stunden lang läuft. Die erste Antwort wurde gemischt. Universal Pictures lief eine Werbung für den Film, Ouija und waren mit den Millionen aufgenommenen Anzeigenaufrufen zufrieden.
Andere waren jedoch besorgt, weil Snapchat keine gezielte Werbung machen oder Werbeinvestitionen nicht durch die Anzeige detaillierter Analysen rechtfertigen kann, wodurch Werbung in ihrem Dienst der Werbung im Fernsehen sehr ähnlich ist.
Das Fehlen von Einnahmen hat jedoch das Bewertungswachstum nicht aufgehalten. Snapchat bleibt mit 648 Millionen US-Dollar an Geldern finanziert, darunter Investoren wie August Capital, Yahoo!, GIC, Kleiner Perkins Caufield & Byers, Coatue Management, Tencent, SV Angel, Benchmark, General Catalyst Partner, Institutional Venture Partners (IVP) und Lightspeed Venture Partner
Die letzte Finanzierungsrunde wurde letzten Monat abgehalten, als Snapchat 485 Millionen USD bei einem Wert von 10 Milliarden USD sammelte und von Kleiner Perkins Caufield & Byers, GIC und Yahoo! Angeführt wurde. Dies ist eine deutliche Steigerung gegenüber der Bewertung im Dezember 2013 in Höhe von 2 Mrd. USD.
Snapchat hatte mehrere potenzielle Käufer, aber keine der Akquisitionen wurde jemals abgeschlossen. Im vergangenen Jahr hatte Google das Unternehmen angeblich beobachtet und einen Wert von 4 Milliarden US-Dollar festgelegt, aber der Deal kam nicht zustande.
Vor der historischen WhatsApp-Übernahme hatte Facebook Berichten zufolge 3 Milliarden US-Dollar für den Kauf des Unternehmens angeboten. Offensichtlich war auch dieser Versuch erfolglos.
Analysten glauben nun, dass Snapchat an die Börse gehen möchte. Im vergangenen Monat hat das Unternehmen Imran Khan, einen Bankier der Credit Suisse, der beim Börsengang von Alibaba geholfen hat, als Chief Strategy Officer eingestellt. Dies könnte auf einen möglichen Börsengang hindeuten.
Ich bin mir jedoch sicher, dass der Markt ein erfolgreiches Geschäftsmodell und detaillierte Finanzkennzahlen wünscht, bevor er zugestimmt hat, in diese verrückten Bewertungen zu investieren.
Der Billion Dollar Unicorn Club hat mehrere andere Unternehmen mit hohen Bewertungen und geringen oder keinen Einnahmen. Eine solche Firma ist die Content Discovery App, Pinterest. Es scheint jedoch, dass sich die Dinge zu ändern beginnen, während Pinterest nach einem tragfähigen Geschäftsmodell sucht. Analysten prognostizieren Umsätze basierend auf den frühen Experimenten.
Die Angebote von Pinterest
Pinterest wurde 2009 von den Mitbegründern Paul Sciarra, Ben Silbermann und Evan Sharp gegründet, die 2010 den ersten Prototyp der Website lancierten. Bald wurden sie öffentlich vorgestellt.
Heute nennt sich Pinterest "einen Ort, um Ideen zu entdecken". Es ist eine Plattform zur Entdeckung von Inhalten für Projekte, Interessen, Aktivitäten und andere Inhalte, die ein Nutzer mag.
Wie andere Social Media- und Network-Player erwartet Pinterest, dass sich die Benutzer kostenlos bei der Website registrieren. Nach der Registrierung können Mitglieder visuelle Lesezeichen (Pins) auf Inhalte anwenden, die sie im Web finden. Diese Pins befinden sich alle auf den Mitgliederseiten, dem Board.
Benutzer können zu ihren Boards zurückkehren, um zu einem späteren Zeitpunkt auf diese Inhalte zu verweisen, und können anderen Benutzer-Boards folgen, um neue Inhalte zu entdecken.
Laut Pinterest haben sie mehr als 30 Milliarden Pins auf der Website. Analysten schätzen, dass Pinterest 70 Millionen Nutzer hat, von denen fast 40 Millionen monatlich aktive Mitglieder sind.
Pinterest ist auch eine der am schnellsten wachsenden Social-Media-Sites. Laut einem Global Web Index-Bericht ist die registrierte Nutzerwachstumsrate von Pinterest mit 57 Prozent die höchste unter den sozialen Plattformen und mit einem Zuwachs von 111 Prozent im ersten Halbjahr des Vorjahres die zweitschnellste soziale Plattform für aktive Nutzer.
Die Finanzen von Pinterest
Erst vor kurzem hat Pinterest beschlossen, seine beeindruckenden Nutzungskennzahlen zu monetarisieren. Pinterest hat im vergangenen Jahr nach Möglichkeiten gesucht, mit einem Werbemodell Einnahmen zu erzielen. Einzelhändler und Marken können ihre Anzeigen in Form von Promoted Pins auf der Plattform platzieren. Analysten schätzen, dass Pinterest mit diesen Anzeigen im Jahr 2016 einen Umsatz von 500 Millionen US-Dollar erzielen kann.
Das Umsatzwachstum ist auf den generellen "unsichtbaren" Charakter von Pinterest-Anzeigen zurückzuführen.
Während Anzeigen auf Social-Networking-Websites wie Facebook und Twitter eindeutig als Anzeigen erkennbar sind, sind Pinterest-Anzeigen subtiler, wenn sie in die Geschichte selbst eingreifen. Das große Potenzial von Pinterest liegt außerdem in der Möglichkeit, die Suche in einen Online-Verkauf umzuwandeln. Analysten zufolge führt die Suche bei den meisten Websites im Einzelhandel zu rund 33 Prozent aus, wodurch Pinterest zu einer starken Werbeplattform wird.
Pinterest ist Venture finanziert. Es hat 763 Millionen US-Dollar an Geldern von Einzelinvestoren und Fonds aufgebracht, darunter Valiant Capital Partners, First Mark Capital, Fidelity Investments, Bessemer Venture Partners, SV Angel, Andreessen Horowitz, Slow Ventures, Rakuten, Max Abraham, Max Hartch, Michael Birch, New York Angels, William Lohse, Jeremy Stoppelman und Jack Abraham. Die letzte Finanzierungsrunde fand im Mai 2014 statt, als 225 Millionen US-Dollar bei einer Bewertung von 3,8 Milliarden US-Dollar aufgebracht wurden. Dies ist eine deutliche Steigerung gegenüber der 2,5-Milliarden-Dollar-Bewertung zu Beginn des Jahres 2014.
Seitdem ist die Bewertung weiter gestiegen, und die Analysten schätzen sie auf fast 5 Milliarden US-Dollar. Der Markt erwartet, dass Pinterest in Kürze seinen Börsengang einreichen wird.
Bild: Snapchat
1
