Ich möchte, dass Sie sich diese beiden E-Mails unten ansehen und selbst entscheiden, welche besser ist.
Abgesehen von der Tatsache, dass alles, was mit Drogen zu tun hat, das Interesse der Menschen weckt, gibt es mehr Priceonomics (links) E-Mail als SearchSOA. Nun wollen wir verstehen warum.
$config[code] not found- Es ist ein Teaser durch und durch.
- Es ist kurz und gibt Ihnen keine Ahnung, was im Artikel enthalten sein könnte, im Gegensatz zu SearchSOAs E-Mail, die etwas zu viele Informationen enthält.
- Es verwendet ein Bild (am besten, um mehr Brownie-Punkte zu erhalten).
- Es hat eine einzige Kernbotschaft, so dass Sie nicht zu viele Nachrichten für Ihre Aufmerksamkeit wetteifern.
- Und zu guter letzt hat es eine tödliche Schlagzeile.
Lassen Sie uns nun im Detail verstehen, wie Sie tolle Einzel-E-Mail-Teaser wie Priceonomics versenden…
Alles beginnt mit der Betreffzeile
Vor ein paar Tagen habe ich bei Vera Bradley eine Handtasche für meine Schwester bestellt. Und jetzt bekomme ich fast täglich E-Mail-Newsletter von ihnen. Hier sind einige ihrer E-Mail-Betreffzeilen, und ich kann aus den meisten keine Köpfe oder Schwänze machen:
- Hier, dort, überall
- Late-Night-Verlangen Sie werden sich verwöhnen lassen!
- So schön kann es sein…
Ihre Betreffzeile kann Ihre E-Mail-Kampagne entweder machen oder brechen. Zu kurz und Sie wirken faul; zu lang und Sie wirken langweilig; zu aufschlussreich und Sie vertreiben die Notwendigkeit zu klicken; zu geheimnisvoll und du kommst abstrakt vor; zu witzig und du kommst frech vor - es gibt keinen einfachen Weg, die Kunst des Schreibens großartiger Betreffzeilen zu beherrschen.
Sie können sich auf Listicle-Websites wie Makeuseof und Buzzfeed orientieren und lernen, wie Sie Betreffzeilen für Teaser-Mails schreiben. Hier einige Beispiele für Schlagzeilen von diesen beiden Websites:
- 2 Chrome-Erweiterungen sind alles, was Sie zur Verwaltung Ihres gesamten Cloud-Speichers benötigen
- Betrug zum 3D-Druck: Wie Con Men neue Technologie nutzen
- Bist du ein Bagel oder ein Donut?
Alle diese Schlagzeilen haben einen spannenden Wert und sind ein Klickeffekt. Sie sind „da“, aber nicht „ganz da“; Sie wissen zum Beispiel, dass sie über Chrome Extensions sprechen, aber Sie fragen sich, welche die Cloud-Speicher verwalten wird.
Für den Fall, dass sie die Überschrift „Alles, was Sie für die Verwaltung Ihres gesamten Cloud-Speichers benötigen“ verwendet haben, würden Sie denken, dass dies einer dieser Artikel war, der Cloud-Management-Strategien zusammenfasst und nicht öffnet. Sie wussten jedoch, dass die Kombination aus schnellen Chrome-Erweiterungen und Cloud-Storage Wunder bewirken wird, und sie nutzten sie zu ihrem Vorteil. Lassen Sie daher die wichtigen Teile Ihrer Betreffzeile nicht aus, auch wenn sie etwas länger wird.
Hier ist eine weitere interessante Lektüre in den Betreffzeilen.
Fügen Sie Teaser-Text hinzu, der als Snippet Ihrer E-Mail fungiert, anstatt den normalen Text zu verwenden. Haben Sie Probleme diese E-Mail anzuzeigen? Klicken Sie hier, um das Browserfenster anzuzeigen. Oft wird dieser Text nicht in der E-Mail angezeigt, er ist jedoch direkt unter der Betreffzeile im E-Mail-Vorschaubereich sichtbar und macht einen schlechten Eindruck. Hier ist ein interessanter Artikel über Pre-Header.
Kostenlose Bilder im Vergleich zu benutzerdefinierten Bildern
Der größte Fehler, den Sie beim Versenden von E-Mails machen können, besteht darin, keine Bilder zu verwenden, und der zweitgrößte Fehler ist die Verwendung von kostenlosen Archivfotos. Wenn Sie ein kleines Unternehmen sind, ist es verständlich, dass Sie Zeit und Geld haben. Lagerbilder scheinen also eine gute Idee zu sein.
Sie laufen jedoch Gefahr, dass Ihre E-Mails sehr trocken und unüblich aussehen. Benutzerdefinierte Bilder wirken sich stärker auf Ihr Publikum aus.
Mit so vielen kostenlosen Tools wie Piktochart und Canva, mit denen Sie in wenigen Minuten benutzerdefinierte Bilder erstellen können, wäre es unklug, sich nach diesen langweiligen "kostenlosen" Bildern zu beeilen. Hier ist ein Beispiel für das, was ich sage - bitte vergleichen Sie es mit einigen kostenlosen Bildoptionen für "Neuer Benutzer" oder "Pixie-Staub" in Ihrer bevorzugten Foto-Site. Sehen Sie, welche Alternativen es Ihnen gibt.
Körper Kopie
Ein weiterer wichtiger Teil der E-Mail ist Ihre Körperkopie. Hauptteil mit einer Kernaussage und einem Bild, wie oben in der Priceonomics und HelpScout Beispiele funktionieren am besten.
Sie können mehr Nachrichten und Bilder in wöchentlichen Roundup-E-Mails einfügen, aber Ihre Körperkopie scharf halten und sie möglichst auf unter 100 Wörter reduzieren.
Die Textkopie sollte nicht den gesamten Inhalt Ihres Artikels enthalten. es sollte vielmehr mehr Neugier erzeugen. Erstellen Sie also eine Zusammenfassung oder eine Zusammenfassung Ihres Artikels und geben Sie an, was kommen wird.
Schauen Sie sich das folgende Beispiel an: Die Überschrift ist perfekt, aber die Körperkopie verdirbt eher den gesamten Effekt. Es scheint, dass der Absender ein automatisch generiertes Snippet vom Anfang des Artikels eingefügt hat, um die Antwort auf die Frage „Wie genau ist WordPress nicht genau?“ Nicht zu verraten. Dies hat zu einer völligen Trennung zwischen Überschrift und Textkörper geführt.
Vergleichen Sie es mit dieser E-Mail von Adecco. Die Überschrift sagt -
Infografik | Sind Ihre Gehälter wettbewerbsfähig?
Ich weiß, dass es eine Infografik ist (was kommt), aber nicht, wenn meine Gehälter konkurrenzfähig sind (Suspense).
Es ist eine perfekte Teaser-Überschrift für eine E-Mail. Betrachten wir nun die Hauptkopie. Sehen Sie, wie sie die Spannung weiter in Körperkopie aufgenommen haben, ohne die Katze aus der Tasche zu lassen.
Das Gemeinsame und Wichtige an den beiden obigen E-Mails ist das einmaliger Aufruf zum Handeln das führt zu einer Landingpage. Stellen Sie sicher, dass die Vorlage, die Sie für Ihre E-Mails verwenden, über einen solchen Aufruf verfügt, der zu einer entsprechenden Zielseite auf Ihrer Website führt. E-Mail-Marketing-Suites wie GetResponse bieten die Möglichkeit, solche Landing-Pages mit Lead-Formularen, bearbeitbaren Bildern und fast ohne Codierung zu erstellen. Sie benötigen hierfür keinen Design-Experten.
Aber da ist ein Fang…
Erstellen Sie keine Teaser-E-Mails, es sei denn, es gibt einen natürlichen Anlass.
Wenn Sie nichts Neues oder Überraschendes zu berichten haben, sollten Sie die Teaser lieber alleine lassen.
Beispielsweise wäre eine E-Commerce-Website, die täglich Rabatt-E-Mails versendet, besser geeignet:
15% Rabatt auf Sportartikel | Team Trikots, T-Shirts, Hüte
$config[code] not foundverglichen mit …
Wir haben eine Überraschung für Sie
Eine tägliche Überraschung ist keine Überraschung mehr.
Zu dir hinüber
Ich habe gerade beschrieben, was ich für die beste Art halte, um mit dem zweischneidigen Schwert von Teaser-E-Mails umzugehen.
Habe ich wichtige Aspekte bei der Erstellung oder Verwaltung übersehen? Wie sind Ihre Ansichten und Erfahrungen mit Teaser-E-Mails? Hast du sie schon früher benutzt und was noch wichtiger ist, haben sie für dich gearbeitet? Ich hoffe von Ihnen mit Ihren Meinungen und Ansichten in den Kommentaren zu hören.
Schwert Foto über Shutterstock
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