Facebook versucht, Facebook-Werbung einfacher zu machen

Im vergangenen Jahr haben wir Rückmeldungen von Vermarktern zu unseren Anzeigenprodukten erhalten. Wir haben laut und deutlich gehört, dass wir unser Produktangebot vereinfachen müssen. Mit den wachsenden Dienstleistungen für Vermarkter sind auch unsere neuen Produkte gewachsen; Obwohl jedes Produkt für sich gut sein kann, haben wir festgestellt, dass viele von ihnen dieselben Ziele erreichen.

Obwohl sich Facebook nicht auf alle Werbeartikel bezog, die wahrscheinlich eingestellt werden würden, erwähnte Simo einige, die verschwinden würden. Einige gesponserte Beiträge zu Facebook-Geschäftsseiten sind davon betroffen.

Fragen

Eines der gesponserten Produkte, deren Verschwindung geplant ist, heißt Fragen. Der Sonderposten bietet eine Multiple-Choice-Frage zu einem Produkt oder einer Dienstleistung, auf die Benutzer antworten können, wenn sie dies wünschen. In dem Beitrag sagte Simo, Geschäftskunden würden es vorziehen, einfach eine Frage in einem Beitrag hinzuzufügen und eine Antwort im Kommentarbereich zu erhalten.

Angebot

Eine andere Art gesponserter Post, die verschwindet, ist das Angebot, schrieb Simo. Der Angebotsposten enthält eine einfache Produktbeschreibung und die Schaltfläche "Angebot erhalten", mit der die Besucher davon profitieren können. Simo sagte erneut, dass Werbetreibende das Gefühl hatten, eine Anzeige zu verwenden, in der das Angebot mit einem Link zur Firmenwebseite erläutert wird, einfacher und effektiver zu sein.

Gesponserte Geschichten

Eine andere Art von Anzeigenpost, die nicht so sehr eliminiert werden wird wie konsolidiert, ist der gesponserte Story-Post. Bisher mussten Facebook-Werbetreibende ein eigenes Produkt für den besten "sozialen Kontext" in ihren gesponserten Posts kaufen. Oft enthält dies Informationen über Freunde oder Fans, die einen gesponserten Beitrag „gemocht“ oder „kommentiert“ haben.

Das hinzugefügte Produkt heißt "gesponserte Story" und ist zusätzlich zum Post ein separater Kauf. Von nun an sagt Simo jedoch, dass Facebook die zusätzlichen Schritte eliminieren und mit jeder gekauften Anzeige einen sozialen Kontext hinzufügen wird.

Von Facebook ist derzeit nicht klar, ob dies bedeutet, dass Werbetreibende für den zusätzlichen sozialen Kontext in ihren Anzeigen weniger zahlen müssen oder ob die Kosten einer gesponserten Anzeige einfach Teil des neuen Werbepakets sind. Simo behauptet jedoch, dass Daten aus Quellen wie Nielsen und comScore zeigen, dass der soziale Kontext die Rendite der Werbung und die Bekanntheit der Marke erhöht.

Ein neues Aussehen

Es wird erwartet, dass Änderungen das Erscheinungsbild der Anzeigen konsistenter machen und den Anzeigenprozess auf Facebook vereinfachen, indem die Anzahl möglicher Anzeigenformate reduziert wird. Nachfolgend finden Sie die Vision von Facebook für ein einheitlicheres Anzeigenformat.

Die meisten dieser Änderungen werden im Juli beginnen, schrieb Simo. Sie war weniger konkret in Bezug auf die weiteren Änderungen, die das Unternehmen an seinen Werbeprodukten und -diensten vornehmen könnte, und welche Kostenänderungen gegebenenfalls mit der Konsolidierung verbunden sein könnten.

Die Reaktionen der Facebook-Marketing-Community waren ziemlich ruhig.

"Es wird in Ordnung sein, keine Panik", schrieb letzte Woche Laurie Cutts, Director of Marketing für Nanigans, im Unternehmensblog. Nanigans ist eine Social-Marketing-Agentur, die sich darauf spezialisiert hat, Kunden bei der Facebook-Werbung zu helfen.

"Ja, Sponsored Stories sind seit geraumer Zeit ein Teil unseres Lebens als Vermarkter", fügte Cutts hinzu. „Wie wir jedoch erfahren haben, haben soziale Anzeigenblöcke, insbesondere auf Facebook, eine Haltbarkeitsdauer. Für gesponserte Geschichten ist diese Zeit gekommen. “

Was denkst du? Werden diese Änderungen Ihre Bemühungen, Kunden bei Facebook zu vermarkten, verbessern, erschweren oder wenig oder gar keine Auswirkungen haben?