Apple hat eine App aus dem iTunes App Store entfernt, die native Anzeigen in iOS9 blockiert hätte. Die App mit dem ungeraden Namen Been Choice bot auch Belohnungen für Benutzer, die bereit sind, Daten zu ihren Vorlieben mit der App zu teilen.
Das Schicksal der Been Choice App, die nur in Apples Store zum Download angeboten wurde, ist jetzt ungewiss. Es gibt jedoch eine Diskussion darüber, welche Auswirkungen die Sperrung von Werbesoftware in der Zukunft haben kann, insbesondere für Vermarkter und Werbetreibende.
$config[code] not foundIn einem überraschenden Schritt zu Beginn dieses Monats hat Apple die App zum Blockieren von Werbung ursprünglich für den iTunes Store genehmigt. Zu der Zeit glaubten jedoch einige, der Tech-Riese hätte die Auswirkungen der App bei der Genehmigung möglicherweise nicht gewusst. Und dies könnte der Grund für die spätere offensichtliche Herzensänderung des Unternehmens gewesen sein.
Been Choice, das Anfang des Monats gestartet wurde, behauptet, Anzeigen sowohl auf mobilen Websites als auch in nativen mobilen Apps zu blockieren. Dies scheint Facebook-Anzeigen und Anzeigen in Apples eigener Apple News-Anwendung zu enthalten. Diese Funktionen machen es leistungsfähiger als alle anderen Werbeblocker, die auf der mobilen Plattform von Apple verfügbar sind.
Wie funktioniert es?
Um Anzeigen in den nativen mobilen Apps zu blockieren, verwendet Been Choice ein virtuelles privates Netzwerk (VPN), mit dem Anzeigen mithilfe von Deep Packet Inspection herausgefiltert werden können. Dieser Ansatz ähnelt der Art und Weise, wie Organisationen die Deep Packet Inspection auf verwalteten Geräten verwenden, um sicherzustellen, dass vertrauliche Informationen ihre Netzwerke nicht verlassen.
Auf Safari hätte Been Choice eine "Blase" geschaffen, die ein mobiles Gerät fast vollständig von allen Anzeigen und Trackern befreit.
Um mehr Benutzer anzulocken, sollte Been Choice es ihnen ermöglichen, durch das Teilen von Daten und das Beantworten von Umfragen für App-Entwickler, Publisher und Werbetreibende Belohnungen zu erhalten. Die Belohnung sollte zunächst in Form von Barzahlungen über PayPal erfolgen. In naher Zukunft sollten sie Amazon-Geschenkkarten enthalten.
Die Industrie reagiert
Verständlicherweise war die digitale Werbebranche nicht amüsiert.Ciaran O'Kane, Chief Executive von Exchange Wire, einem Unternehmen für digitale Medienanalyse, sagte gegenüber der Financial Times:
"Wir geraten in gefährliches Terrain … Wenn App-Entwickler kein Geld verdienen können, wird es einen Rückschlag geben."
Die App könnte sicherlich auch die Verlagsbranche beeinflusst haben, die in hohem Maße von den Werbeerlösen abhängt. Die Herausgeber haben es jedoch schwer, Nutzer für sich zu gewinnen und sie für Werbekunden umzuwandeln. Nur so können sie einen Gewinn erzielen und ihre Inhalte wirklich kostenlos online anbieten.
Am wichtigsten ist jedoch, dass die App kleine Unternehmer und Vermarkter betroffen hätte. Diese Menschen sind auf kostengünstige Online-Werbung sowie auf Social Media, Content Marketing und andere Techniken zur Umwandlung zukünftiger Kunden angewiesen.
Werbung in der Ära der Ad-Blocker
Die Bedrohung durch Werbeblocker droht seit einiger Zeit in der digitalen Werbebranche. Einem kürzlich von Adobe veröffentlichten Bericht zufolge ist die Zahl der Nutzer, die Software zum Blockieren von Werbung verwenden, im vergangenen Jahr um 41 Prozent auf fast 200 Millionen gestiegen.
Die Daten sollten dazu führen, dass alle, die im Online-Marketing tätig sind, strategisch darüber nachdenken, wie sie ihre Kunden in Zukunft am besten über digitale Kanäle erreichen können.
Bild: Been.mobi
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