Werben Sie bei Google AdWords? Wenn ja, wussten Sie, dass es eine streng geheime Methode gibt, 50% oder mehr Ihrer monatlichen AdWords-Kosten zu sparen, wenn Sie großartige Werbekampagnen erstellen? Wussten Sie alternativ, dass Sie möglicherweise bis zu 400% Aufschlag auf Ihre AdWords-Kosten zahlen, wenn Ihre Anzeigen stinken?
Wie funktioniert das? Es handelt sich um ein ausgeklügeltes, aber auch etwas verwirrendes Abrechnungssystem, das Google AdWords bei der Berechnung des Cost-Per-Click (CPC) verwendet, wenn ein Nutzer auf eine Ihrer Suchanzeigen klickt.
$config[code] not foundIn AdWords geben Kunden einen maximalen CPC an. Dies ist der Höchstbetrag, den Sie zu zahlen bereit sind, wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt. Ihr maximaler CPC ist jedoch nicht derselbe wie der tatsächliche CPC, der immer niedriger ist. Wie viel weniger genau von Ihrem geheimen AdWords-Rabatt (oder Aufpreis) abhängt.
Top Secret-Methode, um 50% oder mehr an AdWords-Kosten zu sparen
Informationen zum Qualitätsfaktor in AdWords
Der Qualitätsfaktor ist eine Methode von Google, mit der Werbetreibende mit qualitativ hochwertigen Anzeigen und gut strukturierten Kampagnen belohnt werden. Außerdem werden Werbetreibende mit miesen Werbekampagnen bestraft.
Google weist jedem Ihrer Keywords einen "Qualitätsfaktor" zwischen 1 und 10 zu. Hierbei handelt es sich um eine Note für Ihre Keywords und Anzeigen, die hauptsächlich anhand der Klickrate (Click-through-Rate - CTR) Ihrer Keywords und Anzeigen berechnet wird.
Relevanz
Der Grund dafür ist Relevanz. Google möchte relevante Anzeigen schalten, die den Nutzern helfen, da dann Google wahrscheinlich weiter verwendet wird und auf diese Anzeigen geklickt wird (wodurch mehr Geld in die Taschen von Google gesteckt wird). Wenn Nutzer öfter auf Ihre Anzeige klicken, besteht eine gute Chance, dass Ihre Anzeige für diese Suchanfragen relevant ist. Wenn Nutzer nicht so oft auf Ihre Anzeige klicken, ist Ihre Anzeige für die Suche des Nutzers wahrscheinlich nicht relevant.
Zusammenfassen
Google möchte Werbetreibende dazu anregen und belohnen, hochwertige, relevante Anzeigen zu schreiben und bestimmte relevante Keywords auszuwählen, die hohe Klickraten und damit hohe Qualitätsbewertungen erzielen. Je höher Ihr Qualitätsfaktor ist, desto höher ist Ihr geheimer AdWords-Rabatt.
Aber wie viel fragst du?
Die typische Verteilung des Qualitätsfaktors
Vor kurzem habe ich eine Umfrage zu den durchschnittlichen impressiongewichteten Qualitätswerten in den Konten von mehreren hundert WordStream-Kunden durchgeführt, die im Jahr 2013 erworben wurden. Hier eine Zusammenfassung meiner Ergebnisse:
Wie Sie sehen, bewertet Google alle Keywords in einer Kurve. Einige Keywords erhalten eine Bewertung von 10/10, andere jedoch nur 3/10 oder 4/10. Im Durchschnitt liegt der typische Qualitätsfaktor jedoch bei 5/10.
Dies bedeutet, dass ein überdurchschnittlicher Qualitätsfaktor von mehr als 5/10 zu einem „Rabatt“ und ein unterdurchschnittlicher Qualitätsfaktor von weniger als 5/10 zu einem Aufschlag führt.
Nachfolgend sind die Vorteile eines hohen Qualitätsfaktors aufgeführt. Wie Sie in der folgenden Tabelle sehen können, erhalten Sie bei einem Qualitätsfaktor von 10 einen geschätzten Rabatt von 50%:
Alternativ bedeutet ein Qualitätsfaktor von 6/10, dass Sie ca. 16,7% Ihres Cost-Per-Click (CPC) sparen. Ein unterdurchschnittlicher Qualitätsfaktor von 2/10 bedeutet außerdem, dass Ihre CPCs im Vergleich zum durchschnittlichen CPC um ca. 150% erhöht werden.
Der Schlüssel zum Erhalt Ihres großen Rabatts liegt in einem höheren Qualitätsfaktor. Dies bedeutet, dass Sie für eine höhere Klickrate (Click-through-Rate - CTR) für Ihre Anzeigen sorgen müssen, z. B. großartige Anzeigen schreiben, negative Keywords verwenden, bei der Auswahl Ihrer Keywords wählerisch sind und die Hebelwirkung nutzen Anzeigenerweiterungen und so weiter.
Es ist auch erwähnenswert, dass Google in den letzten 4 Jahren zu einem „härteren Schüler“ geworden ist. Das bedeutet, dass der durchschnittliche Qualitätsfaktor bisher 7/10 betrug und jetzt nur noch 5/10 beträgt. Dies bedeutet, dass ein hoher Qualitätsfaktor viel mehr wert ist als noch vor vier Jahren, da er zu einem erheblich höheren Rabatt führt.
Helfen oder beeinträchtigen Ihre Qualitätswerte Ihre AdWords-Kosten?
Diese neuen Daten zeigen, wie wichtig gute Qualitätswerte für Ihren ROI (Return on Investment) von AdWords sind, da Sie mit jedem Klick bis zu 50% sparen können. Wo liegen also Ihre Qualitätskennzahlen im Großen?
Ich empfehle Ihnen, den AdWords-Grader zu verwenden, um die Verteilung der gewichteten Wichtigkeit des Impressums zu überprüfen. Dieses kostenlose Tool zeigt Ihnen, wie Ihre Qualitätswerte in Ihrem Konto aussehen und wie die Kurve für eine bessere Kosteneffizienz aussehen sollte, wie hier gezeigt:
In diesem Fall hat der Werbetreibende einen durchschnittlichen Qualitätsfaktor von nur 3,8 / 10, was unter dem Durchschnittswert von 5/10 liegt. Gemäß der vorangegangenen Rabatt- / Aufrechnungstabelle zahlen sie den AdWords-Zuschlag zwischen 25% und 67%.
Erhalten Sie den streng geheimen AdWords-Qualitätsfaktor-Rabatt - oder zahlen Sie einen Zuschlag auf Ihre AdWords-Kosten?
Streng geheimes Foto über Shutterstock
Mehr in: Google 10 Kommentare ▼
