Der Ausdruck "intelligenter, schneller, billiger" klingt genau so, wie es jeder Kleinunternehmer oder Unternehmer (oder Manager oder Führungskraft) in seinem Unternehmen will. Wir alle wollen Effizienz, Geschwindigkeit und niedrige Kosten, oder?
Intelligenter, schneller, billiger ist auch der Name des neuen Buches von David Siteman Garland (Buchwebsite hier). Der Untertitel "Nicht langweilige, fusselfreie Strategien für das Marketing und die Werbung für Ihr Unternehmen" ist eine Beschreibung dessen, was sich in diesem Buch befindet. Der Autor verwendet den Ausdruck "intelligenter, schneller, billiger", der häufig im selben Satz mit dem Ausdruck "dümmer, langsamer und teuer" verglichen wird, um den Unterschied zwischen dem heutigen Marketing und traditionellen Marketingformen hervorzuheben.
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Regelmäßige Leser von Trends für kleine Unternehmen wird zweifellos den Autor anerkennen. Er ist ein sachverständiger Mitarbeiter. David Siteman Garland erregte meine Aufmerksamkeit mit seiner überbordenden optimistischen Haltung - eine Haltung, die dieses Buch durchdringt. Ich konnte es also kaum erwarten, einzutauchen, als er mir eine Vorabkopie seines Buches schickte.
Inhalt als Kern Ihres Marketings
Dies ist ein Marketingbuch. Aber Marketing ist ein weites Thema, lassen Sie es mich also einschränken. Dieses Buch ist stark auf Marketing ausgerichtet, indem es Online-Communitys und Online-Inhalte erstellt. Obwohl es an einigen Stellen Offline-Marketing wie das Networking bei Veranstaltungen abdeckt, ist die Mehrheit auf die Online-Welt ausgerichtet.
John Battelle, Gründer der Zeitschrift Wired, hat einmal eine entscheidende Bemerkung gemacht, als er sagte, dass alle "heute im Mediengeschäft tätig sind". Wenn Sie davon ausgehen, dass Ihr Unternehmen online gefunden wird und Online-Mundpropaganda durch soziale Medien anspornt, müssen Sie es sein Inhalte erstellen und freigeben. Inhalte, die in den Suchmaschinen indiziert werden, werden von Ihren Interessenten und Kunden durchsucht. Es ist Inhalt, den Kunden online konsumieren. Inhalte teilen und diskutieren online. Es gibt eine riesige, nie endende Konversation, die 24/7/365 stattfindet. Ihr Unternehmen muss online Teil dieses Gesprächs sein.
Lass mich es dir so sagen. Heute können Sie ohne Inhalt genauso gut mit einer Armbrust, aber ohne Pfeile in Ihrem Köcher bewaffnet sein. Sie können zielen, aber es wird Ihnen schwer fallen, Ihr Ziel zu treffen.
Inhalt ist wirklich der Ort, an dem dieses Buch wirklich strahlt: Wenn es Strategien und Techniken zur Erstellung und Förderung von Online-Inhalten beschreibt, um Ihr Unternehmen zu vermarkten.
Das große Bild
Davids Buch unterscheidet sich jedoch von einem How-To-Blog oder einem How-To-Use-Social-Media-Buch. Ja, Sie erhalten einige Tipps, wie Sie erfolgreiche Blogbeiträge online schreiben, wie Sie effektive Videos erstellen und wie Sie Twitter oder YouTube verwenden. Dies ist jedoch in erster Linie ein Buch über Marketing. Daher liegt der Schwerpunkt auf Strategien und Taktiken, um Inhalte zu fördern und Inhalte zu verwenden, um eine Community treuer Anhänger für Ihre Marke aufzubauen.
Dies ist ein Buch, das Sie immer wieder zum großen Ganzen bringt. In regelmäßigen Abständen zwingt David Sie, einen Schritt zurückzutreten und über Ihre allgemeinen Geschäftsziele nachzudenken. Zum Beispiel sagt er in einem Kapitel über Online-Videos: „Vergiss das Virus, konzentriere dich auf die Funktion.“ Natürlich träumen wir vielleicht von einem Video, das viral wird und eine Million Aufrufe erhält. Wie David jedoch betont, ist der wirkliche Wert von Video "die Bereitstellung von Inhalten für einen anvisierten Markt".
Das hört sich täuschend einfach an - Sie denken vielleicht sogar simpel. Aber ich denke, es ist ein grundlegender Punkt, auf den mehr Unternehmen achten sollten. Ich sehe, dass dies die ganze Zeit bei kleinen Unternehmen aufkommt, die von Versuchen, virale Videos oder "Link-Köder" -Artikel zu erstellen, abgelenkt werden. Sie sind zwar lustig oder ungeheuerlich, aber Sie erhalten möglicherweise keine weiteren Kunden. Schlimmer noch, sie können sogar eine Wende für ernsthafte Aussichten sein. Und sie sind sicherlich ein Missbrauch Ihrer wertvollen Unternehmensressourcen, wenn sie sich nicht mit den Nachrichten befassen.
Was mir an intelligenter, schneller, billiger gefällt
Ich habe Davids Übermut erwähnt - nun, das kommt im Buch wie eine Cheerleaderin mit einem Megaphon vor. Ein Grund, warum seine Persönlichkeit so gut aussieht, ist der informelle Schreibstil. Es macht das Buch sehr lesbar, mit seinem Me-to-You-Stil in Sätzen wie diesem:
"Hier kommt ein weiteres Hockeybeispiel (stoppen Sie zu stöhnen! Hockey ist eine großartige Metapher für das Geschäft… und für das Leben)."
Eine andere Sache, die mir an diesem Buch gefallen hat, ist die bodenständige Beratung. Zum Beispiel in einem Abschnitt, wie viel Zeit Sie verbringen sollten Erstellen Inhalt wie Blogbeiträge und Videos Marketing es schreibt David:
„Ihre Zeit - und die Zeit einer Person - ist begrenzt. Die größte Gefahr besteht darin, das Ganze mit dem Erstellen zu verbringen - sich um dieses Wort oder dieses Wort zu sorgen, stundenlang auf einen Schatten in Ihrem Video zu starren, sich Sorgen zu machen, dass es nicht perfekt ist, und andere endlose Zeitverschwender. Keiner von uns ist Shakespeare oder Spielberg. Dies bedeutet nicht, dass wir den Erstellungsprozess durchstürzen und den Müll löschen müssen. Aber aus meiner Erfahrung und der Auswahl der Gehirne anderer müssen Sie sich mindestens genauso viel Zeit und Energie auf Marketing und Werbung konzentrieren (daher dieser Abschnitt des Buches).
$config[code] not foundDiejenigen, die starke Inhalte erstellt haben, sind aufgrund der 20/80-Regel häufig in die Höhe geschossen. Zwanzig Prozent Ihrer Zeit entfällt auf die Schöpfung. 80 Prozent für Beförderung, Beziehungsaufbau und so weiter. “
Warum lesen? Intelligenter, schneller, billiger
Inhalte sind heute für jede Online-Marketingstrategie von grundlegender Bedeutung. Sie müssen gut darin sein, Inhalte zu erstellen. Aber das Schaffen allein reicht nicht aus. Sie müssen die Möglichkeit haben, Ihre Inhalte umfassend zu verbreiten und Ihren Markt für Gespräche zu engagieren. Kurz gesagt, Ihr Unternehmen muss eine Kompetenz für die Vermarktung Ihrer Inhalte entwickeln. Deshalb sollten Sie lesen Intelligenter, schneller, billiger.
